銀座貴和一樓的“品牌秀”

　　盡管從來沒有一個統(tǒng)一而令所有人信服的標準和排名，也沒有對國際一線品牌、國際奢侈品牌、國際頂級奢侈品牌做一個清晰的劃分，但對于Gucci的入濟，無論是當晚到場的VIP客戶，還是商場的業(yè)內(nèi)人士，比較統(tǒng)一的看法是，這是到目前進駐濟南最頂級的國際奢侈品牌。

　　據(jù)了解，Gucci于1921年始創(chuàng)于佛羅倫薩，被公認是全球首屈一指的高級時裝品牌之一。在《福布斯》評出的2009年全球十大奢侈品牌中，Gucci名列第3位，僅次于LV(路易威登))和Hermes(愛馬仕)。其1996年進入中國內(nèi)地市場，2005年在上海商城開了第一家旗艦店，銀座商場店是其第34家專賣店。

　　這顯然是很多人把Gucci進駐濟南，視為國際頂級奢侈品牌進入濟南的標志性時刻的主要原因。

　　此前，很多堪稱世界頂級的國際品牌已進入濟南。被公認為濟南最高端百貨商場的銀座商場和貴和購物中心，是這些國際頂級品牌在濟南的最集中場所。如今看看這兩家商場的一樓，可以說已成為每天都在上演的國際品牌秀。盡管其中的一部分只是被業(yè)內(nèi)人士習慣地稱為國際一線品牌。

　　貴和購物中心一樓經(jīng)理梁勛臻告訴記者，他們2001年引進的ErmenegildoZegna(杰尼亞)，在男裝類也堪稱世界頂級奢侈品牌。從網(wǎng)上百度一下就會發(fā)現(xiàn)，美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克等都是Zegna的忠實客戶。據(jù)介紹，2009年9月，Zegna貴和購物中心專賣店的面積擴大到了180余平方米。

　　除了Zegna外，貴和購物中心一樓還分布有不少國際一線品牌，如服裝類的ARMANI(阿瑪尼)、burberry(巴寶莉)、Bally(巴利)、PAUL&SHARK(大白鯊)等，鐘 表類的JaegerLeCoultre(積家)，還有MontBlanc(萬寶龍)，這些都是貴和購物中心目前在濟南的獨有品牌。

　　銀座商城的一樓同樣分布著數(shù)十個國際一線品牌，如HUGOBOSS、SWAROVSKI(施華洛世奇)等。其中世界頂級的化妝品品牌，幾乎都已經(jīng)能在這里找到，如迪奧、蘭蔻等；名表中，相當一部分也已進駐銀座商城一樓，如OMEGA、卡地亞、勞力士等。

　　普通人望而卻步的“天價”

　　開業(yè)時，前來嘗鮮的VIP客戶是Gucci委托銀座商城邀請的。這些人是銀座的VIP會員中年消費額排前200名的會員，年消費額平均在25萬元左右。

　　很顯然，對于大多數(shù)普通工薪族來說，除了精美的產(chǎn)品、響亮的品牌，這些國際一線品牌帶給他們另一個深刻印象是“天價”，世界頂級奢侈品牌就更不用說了。

　　名表顯然是奢侈品中價格相對高昂的。目前在濟南銷售的名表中，不少品牌都有一兩款超過100萬元的高檔表。在銀座商城的伯爵表銷售區(qū)記者注意到，名表的價格多在10萬元以上。據(jù)銷售人員介紹，目前在銀座銷售的最便宜的一款女式腕表的零售價是4.5萬元，最便宜的男式腕表超過10萬元，最貴一款的售價達90.25萬元，另一款女式腕表的售價也達71.28萬元，“15萬到25萬元的表賣得最好” 。 據(jù) 了解，AudemarsPiguet(愛彼)等名表，10萬元以下的也不多見。貴和購物中心一位人士告訴記者，他們最近賣出的最貴一塊伯爵表是35萬元左右，此前曾賣過一塊89萬元的。

　　位于貴和購物中心的Zegna，一套西服的價格一般在2萬到3萬元。據(jù)貴和一位人士說，他們曾訂制過一套西服，價格高達30多萬元。Zegna最便宜的商品是襪子，一雙的零售價格也達325元。據(jù)銀座有關(guān)人士介紹，國際一線品牌的服裝價格都不低，如某品牌的冬裝，價格一般在8000元到1萬元之間，一條牛仔褲的價格在2500元左右，一件襯衣的價格也超過2000元。

　　化妝品的價格也是普通人所難以承受的。在銀座商場的希思黎品牌銷售區(qū)，僅一瓶5毫升裝的“致臻夜間修復精華露”，零售價就達5000元，而一瓶只能用3到4個月。如果要配齊一套中年女性用的化妝品，總價一般在1.6萬元到1.8萬元之間，年輕女性用的，也要1.3萬元到1.5萬元，甚至一把潔膚刷也需要290元。據(jù)了解，在濟南銷售的國際頂級化妝品品牌中，很多商品都是動輒三四千元。

　　如今幾乎已成為“低值易耗品”的手機，在貴和購物中心也有“天價機”在銷售。據(jù)悉，他們曾經(jīng)賣出過一款價格為40多萬元的V2手機。

　　這樣的價格，顯然讓工薪族望而卻步。貴和的梁勛臻和銀座的牟軍介紹，目前，濟南奢侈品消費已經(jīng)形成了特定人群，他們的購買力很強，對品牌的忠誠度也比較高，通常對特定品牌的東西，只要喜歡就會購買，濟南沒有就到外地或國外買。這些人群以私企老板、外企高管居多，年齡在40歲左右，“應該屬于成功人士”。作為高檔禮品贈送的，也占奢侈品消費中的相當一部分。

　　另外就是年輕的時尚人群，他們多在30歲以下。在某事業(yè)單位上班的郭女士就屬于這樣的人。每個月的工資只有三四千元的她，剛花了2000多元在Gucci買了一條絲巾。她說，身邊一些朋友也經(jīng)常會攢下好幾個月的工資，然后花一兩萬元去買一個包。不過，他們敢于出手的對象，多是價格不是頂級奢侈品牌的“入門級”商品。

　　據(jù)悉，正是看到這些時尚人群的消費潛力，同時也是為了培養(yǎng)他們對自己品牌的忠誠度，很多頂級奢侈品牌最近幾年紛紛推出了一些只賣數(shù)千元甚至只有數(shù)百元的“入門級”商品。

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