每克拉美質(zhì)疑全城熱戀國(guó)際報(bào)價(jià)單模式

　　商報(bào)訊（記者 李鐸）“圈地大戰(zhàn)”或許將是量販鉆石行業(yè)未來(lái)一年的主旋律。記者昨日獲悉，北京兩家主要量販鉆石賣(mài)場(chǎng)每克拉美和全城熱戀鉆石商場(chǎng)，都宣布將在接下來(lái)的一年中集中開(kāi)店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，加速“占坑”是為了覆蓋更廣泛的渠道，從而在日后的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。同時(shí)，每克拉美鉆石商場(chǎng)高管質(zhì)疑全城熱戀鉆石商場(chǎng)的國(guó)際報(bào)價(jià)單模式，也將這次渠道大戰(zhàn)推向了高潮。

　　欲成為鉆石行業(yè)蘇寧、國(guó)美的兩大平價(jià)鉆石品牌，開(kāi)始復(fù)制家電巨頭曾走過(guò)的軌跡。

　　在每克拉美方面高調(diào)宣布5億元年銷(xiāo)售預(yù)期，并將在下半年于翠微路嘉茂購(gòu)物中心、建國(guó)門(mén)貴友大廈以及大紅門(mén)銀泰購(gòu)物中心開(kāi)出三家新店的同時(shí)，全城熱戀鉆石商場(chǎng)在位于悠唐生活廣場(chǎng)的第二家門(mén)店，也在緊鑼密鼓的籌備中。

　　這也將拉開(kāi)全城熱戀鉆石商場(chǎng)在京城擴(kuò)張計(jì)劃的大幕。按照其董事長(zhǎng)萬(wàn)子紅的計(jì)劃，明年，該品牌將在北京達(dá)到8家門(mén)店的規(guī)模。和每克拉美鉆石商場(chǎng)籌備外埠新店步調(diào)一致，全城熱戀鉆石商場(chǎng)也將進(jìn)軍杭州等外地城市。

　　在業(yè)界看來(lái)，未來(lái)一年，很可能對(duì)北京量販鉆石行業(yè)的走勢(shì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　據(jù)某量販鉆石品牌的一位高管介紹，盡管鉆石商品的價(jià)格較高，但去年國(guó)內(nèi)鉆石珠寶行業(yè)的總銷(xiāo)售額不過(guò)百億元，與制造等行業(yè)相比是不折不扣的“小領(lǐng)域”。由于市場(chǎng)容量有限，哪家企業(yè)能先一步覆蓋更廣泛的渠道，就能在日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

　　商業(yè)專(zhuān)家也認(rèn)為，在現(xiàn)階段，與追求利潤(rùn)最大化相比，量販鉆石賣(mài)場(chǎng)在自身品牌運(yùn)營(yíng)互不影響的范疇內(nèi)，更多、更快地布點(diǎn)顯然更為重要。

　　事實(shí)上，量販鉆石行業(yè)對(duì)于渠道的爭(zhēng)奪不僅局限在圈地層面。

　　每克拉美鉆石商場(chǎng)的一位高層在昨日接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，根據(jù)國(guó)際報(bào)價(jià)單給商品定價(jià)，只是商家博得眼球效應(yīng)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　據(jù)他介紹，國(guó)際報(bào)價(jià)單是依據(jù)紐約鉆石交易所、戴比爾斯等大型鉆石供應(yīng)商的交易數(shù)據(jù)，綜合得出的鉆石交易價(jià)格。盡管其具備一定的參考意義，但商家真正的拿貨價(jià)格很可能低于其報(bào)價(jià)，完全根據(jù)國(guó)際報(bào)價(jià)單模式作為商品定價(jià)的依據(jù)不夠全面。

　　資料顯示，由每克拉美品牌創(chuàng)始人萬(wàn)子紅另起爐灶建立的全城熱戀鉆石商場(chǎng)，于今年3月亮相富力廣場(chǎng)。全城熱戀鉆石商場(chǎng)的部分商品采取鉆石和戒托分離銷(xiāo)售的模式。其中，鉆石部分的價(jià)格依據(jù)國(guó)際報(bào)價(jià)單的報(bào)價(jià)進(jìn)行定價(jià)：“裸鉆”的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格由國(guó)際報(bào)價(jià)單價(jià)格加上一定比例的利潤(rùn)組成；戒托價(jià)格則等于當(dāng)日金價(jià)乘以重量后加上損耗組成（當(dāng)日金價(jià)以上海黃金交易所的價(jià)格為準(zhǔn)）。

（來(lái)源：北京商報(bào)  作者：李鐸）

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