隨著現代人們生活水平的日益提高，看重品質，懂得生活。亞麻作為古歐洲貴族的專用面料漸漸的被應用到了各個領域，亞麻服飾、亞麻包袋、亞麻家居等產品正在被廣大消費者所接受。

　　4月9日，在2012年度中國麻紡行業協會年會上，新申集團被授予“2011年度全國麻紡織行業技術創新先進企業”，集團總經理李海康被評為“全國麻紡織行業技術創新先進工作者”。作為亞麻紡織制造行業的領軍企業之一，江蘇新申集團在紡織行業發展的瓶頸下，依然保持了高效、平穩的發展勢頭。在與記者的交流采訪中，李海康談到最多的是“整合亞麻資源”。

　　記者：此次新申集團被授予“2011年度全國麻紡織行業技術創新先進企業”，應該是協會對公司2011年度發展的巨大認可，您認為新申集團在2011年哪些方面有新的探索和突破呢？

　　李海康：新申集團是國內一家專業從事亞麻紗線、亞麻面料和亞麻服裝研發、生產和銷售的企業。2011年，我們在打通原有產業鏈的基礎上，加大了資源整合力度。一是進一步整合人才和技術資源，與高校、科研機構建立起來一整套“產學研”機制，推動企業技術創新；二是整合吳江現有紡織服裝資源，在吳江服裝協會牽頭下，以新申集團為代表的吳江本土紡織服裝企業組建了吳江服裝產業聯盟，拉動本土企業抱團取暖；三是整合品牌和文化，繼續深化新申亞麻面料、麻依坊亞麻服裝、麻派亞麻家紡家居面料布藝、車用亞麻紡織面料、雅麻色女裝等品牌建設，積極傳播亞麻文化，使亞麻文化深入人心。

　　記者：大家都知道亞麻是人類最早使用的天然植物纖維，目前新申集團亞麻紡織品主要有哪些應用？

　　李海康：亞麻素有“纖維皇后”之稱，亞麻纖維具有拉力強、柔軟、細度好、導電弱、吸水散水快、膨脹率大等特點，目前新申集團生產的亞麻面料已廣泛應用于服裝、家紡家居、車用裝飾等行業。11年我們推出的麻派家紡亞麻家紡家居面料就深受消費者歡迎，自主研發的車用亞麻紡織面料也成功挺進高檔車用亞麻布市場。

　　記者：剛才談到整合亞麻資源之一是整合人才和技術，在這方面，新申集團有什么可以借鑒的舉措嗎？

　　李海康：一方面將“產學研”機制做大，與上海蘇州等幾家高校和科研機構合作，建立了行業技術交流平臺、信息交流平臺、新興亞麻紗線開發中心等，引入培訓機制，實施人才戰略，推動企業發展；另一方面我們2005年引入了意大利先進技術，采用進口法國、比利時歐洲亞麻原料，并以全新的設計新理念，加強對紡織面料的設計、織造、染色、后整理全程技術改進。為此，新申集團成立了亞麻面料設計中心，依托人才和技術整合，將新申集團的產品結構從粗放型的紗線坯布向成品面料、高檔面料轉變；從單一依托擴大規模向提高產品效益轉變；從傳統的銷售模式向專業的營銷團隊模式轉變。

　　記者：我們都知道，整合自身企業資源相對比較簡單容易切入，但是要整合一個區域一個行業的資源，相對就比較困難，你們在整合資源方面有遇到什么阻力和困難嗎？最后是怎么做成的呢？

　　李海康：無論是整合企業自身資源，還是整合行業資源，我們面臨的最大問題都是人才和資源問題。人才的匱乏和資源的不確定性，一直是制肘企業發展的不利因素。為此，2008年企業提出與咨詢公司合作，創新企業用人機制、提升企業人才規劃水平。

　　我們在促進和促成這種資源整合已經不是第一次了，早在2010年新申集團作為中國亞麻交易市場的發起人之一，就從頭到尾見證了一個行業的歷程。新申集團位于吳江震澤，中國亞麻名鎮和中國麻紡集群基地，巨大的地域和地理優勢，決定了此次行業聯盟的成立是必然會成功的，吳江服裝協會是此次聯盟得以成立的巨大推動者。利用地區聯盟優勢，高屋建瓴、統籌服務、資源共享，打造吳江服裝行業聯盟企業的一致目標。作為發起人之一，新申集團的亞麻面料設計中心是整個聯盟的核心，在設計中心，我們聯合本土和行業品牌知名服裝設計師、面料設計師，加強上下游溝通，在新品面料設計研發、新品服裝研發上協同合作，節約資源，最大限制實現資源共享，很大程度上實現了企業間的互惠互利！

　　記者：眾所周知，亞麻面料的外銷比例在國內企業中都是占到很大的比重，但是近年來隨著市場結構調整，內需市場在逐漸擴大，新申集團在結構調整上有哪些方面？

　　李海康：其實從2008年開始，我們已經有意識的從外銷向內銷轉變，11年，內銷比例已經到30%，2012目標提高到40%，擺脫了完全依賴外銷市場的瓶頸。這和公司關于品牌發展策略相呼應的，從新申亞麻面料到麻依坊服裝，到我們提出的麻派家紡布藝品牌，新申的內銷品牌已經逐步深入，集團計劃在做好以上品牌同時，今年下半年或者明年初，再打造一個“雅麻色”的高檔女裝品牌。說到品牌，不得不提到中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲提出的“引領麻紡時尚，創建四麻品牌”。亞麻作為四麻之一，其市場認知度是最高的。新申集團更是將打造文化作為推廣品牌的核心途徑之一。

　　記者：您剛才提到的麻依坊品牌應該是做亞麻服裝的，我們想了解一下當初成立麻依坊的初衷是怎么樣？品牌的發展前景如何？

　　李海康：亞麻，歐洲人高貴高雅生活的象征，麻依坊通過亞麻文化的宣傳，深入挖掘亞麻文化精髓，依托新申集團的完整產業鏈優勢，著力打造嶄新亞麻產品線，讓亞麻產品走入中國尋常百姓家。文化的載體在產品，這也是新申集團成立麻依坊品牌初衷之一，麻依坊專注亞麻產品，致力于讓更多的消費者喜歡亞麻，了解亞麻文化，聚合成為亞麻粉絲群體。

　　亞麻作為一種奢侈、高檔、品味的代名詞，必定會有更多的消費者追隨，新申集團就是通過文化引導，將這批粉絲聚集起來，形成具有市場推動力的品牌響應者和追隨者。亞麻在國內這幾年得以大力推廣，得益于ZARA、ARMANI、H&M、優衣庫等國外品牌對于麻元素的實用，在一定程度上推動了中國消費市場培育。新申集團與這些國外知名品牌有著緊密的合作，讓新申集團無論從產品質量控制，還是從面料服裝流行趨勢的把握都可以做到游刃有余，這也是新申集團推廣亞麻產品的有力保證。

　　記者：我們知道李總是從基層做到公司總經理，這里面肯定有很多的故事與艱辛，2011年是“全國麻紡織工業勞模”此次，李總又被評為“全國麻紡織行業技術創新先進工作者”，肯定是在企業創新方面有獨到之處，李總能談談嗎？

　　李海康：新申集團積極致力于高科技、綠色生態型健康環保亞麻面料的開發，是亞麻行業中率先提出“生態亞麻面料”概念和付諸實際行動的企業之一。中國消費者對于環保、綠色健康的認知在不斷提高，亞麻正是滿足了消費者這個訴求，其綠色環保的形象容易獲得消費者的好感。新申集團一直堅持社會價值大于企業的經營理念，這緣于我們董事長李森林先生服務社會的信念，新申集團是吳江市首屆“最具社會責任感企業”和吳江市十大慈善企業。今年，集團響應綠色環保號召，啟動工廠“千顆植樹計劃”，打造舒適優美怡人廠區環境，這也是新申恪守環境友好型企業的切實舉措之一。

　　今年在企業經營上，我們已經在打造吳江市東湖紡織品有限公司“elinen”平臺，提供現貨亞麻面料及高檔定制面料服務，更好的服務于追求時尚潮流的品牌商，爭取內銷服飾品牌訂單的更大空間。一直根植于企業的“變、快、挑戰”理念，是督促我們不斷發展進步的動力，創新企業發展模式。

　　記者：李總對2012年有什么新的展望和規劃嗎？

　　李海康：新申集團已經走過了20多年的發展歷程，前十年，我們做的是降低生產經營成本，擴大企業規模，打通產業鏈；后十年，我們是創新企業發展模式，創新企業經營理念，整合資源，打造產業集群。接下來我們要做的是將亞麻價值打造成價值亞麻，讓企業的有形資產轉化成品牌、文化等無形資產，使企業在經營管理上更上一個臺階，打造新申百年亞麻企業。

　　新申集團將會在人才戰略上下功夫，2008年新申集團提出十年發展規劃，就是要將新申的人才布局做強做大，進而打造新申國際，建造新申國際大廈，為新申人才發展提供更廣闊的平臺。通過與咨詢公司合作，不僅僅提供公司培訓機制，將“變、快、發展”理念進一步深化，并堅持以“人才、資源、品牌”為戰略導向，將“信仰、信心、信任、信譽”打造成新申集團獨具特色的企業文化。

　　我們將繼續導入文化基因，以文化樹品牌，以品牌做產品，圍繞亞麻做文章，打造集團核心競爭力，繼續堅持企業多品牌發展策略，繼續深化新申、麻派、麻依坊、雅麻色等品牌的塑造和推廣，將新申集團從生產型企業向研發品牌型企業轉變，實現“新申，讓世界亞麻更精彩”的目標。

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