達(dá)芬奇DIESEL家居系列

　2010年7月，“從米蘭到北京--達(dá)芬奇意大利米蘭家居展”在北京國(guó)貿(mào)展廳開幕，亮點(diǎn)之一是DIESEL家居系列的中國(guó)首發(fā)。

　　兩個(gè)多月前，在被稱為世界三大家具展覽之一的米蘭國(guó)際家具展上，DIESEL這個(gè)年輕而富有創(chuàng)意的潮流品牌，與意大利頂級(jí)家具制造商Moroso合作，推出了它的第一個(gè)家具產(chǎn)品線——Successful Living。如今這一系列也在本場(chǎng)展會(huì)首次于中國(guó)亮相——達(dá)芬奇集團(tuán)取得了DIESEL家具系列在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。此前，達(dá)芬奇集團(tuán)已經(jīng)獲得了Armani/Casa、Versace Home、Cerruti Baleri的大陸?yīng)毤掖頇?quán)，包括Armani和Versace家居產(chǎn)品線在香港的獨(dú)家代理。

　　國(guó)際一線品牌諸如Armani，Versace，Cerruti，F(xiàn)endi，Kenzo，Bottega Veneta為維持其高端品牌形象，一貫堅(jiān)持開品牌專賣店，很少愿意和其他品牌混搭在一起；達(dá)芬奇卻得到各大國(guó)際品牌的認(rèn)可，成功獲得其品牌授權(quán)，而且這一名單還在不斷擴(kuò)大。原因是什么？

　　“達(dá)芬奇的基調(diào)是：高端，絕對(duì)的高端。” 達(dá)芬奇中國(guó)CEO DR. DORIS PHUA的這句話應(yīng)該就是問題的答案。達(dá)芬奇最初專門經(jīng)銷歐美頂級(jí)古典家具，秉持著“生活典范，為您創(chuàng)造”的經(jīng)營(yíng)理念，只將世界一線頂級(jí)品牌納入麾下——BALDI是俄羅斯總理普京喜愛的品牌，迪拜的七星級(jí)帆船酒店搭配的是Colombo Stile產(chǎn)品的帝王之氣。經(jīng)過十多年的發(fā)展，達(dá)芬奇的代理品牌逐漸擴(kuò)展，從而奠定了其亞洲地區(qū)經(jīng)營(yíng)檔次最高的頂級(jí)品牌家具的地位。今天，國(guó)外高端家居品牌要進(jìn)入中國(guó)時(shí)，很多首先看好的就是加入達(dá)芬奇賣場(chǎng)這一個(gè)獨(dú)特途徑。

　　對(duì)市場(chǎng)的正確定位和對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)是其成功的另一原因。10年之間，在完全沒有歷史背景的中國(guó)，古典歐美奢華家具卻得到了一大批新富階層的廣泛認(rèn)同，這跟達(dá)芬奇的推動(dòng)引導(dǎo)是分不開的。在向市場(chǎng)出擊的同時(shí)，達(dá)芬奇也在做著自我品牌內(nèi)涵的重新調(diào)整，引導(dǎo)著生活方式的變化。品牌擴(kuò)展至Thomasville， Maitland-Smith等美洲古典家具品牌時(shí)，達(dá)芬奇順應(yīng)的是現(xiàn)代、隨意、舒適的生活方式。2008年邀請(qǐng)Versace專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師Alan打造“星家”展，正合當(dāng)時(shí)前衛(wèi)現(xiàn)代風(fēng)格混搭古典、新古典和現(xiàn)代風(fēng)格家居兼顧的風(fēng)潮。而包括Armani/Casa， Versace Home，F(xiàn)ENDI CASA等品牌在內(nèi)“奢華系列”的推出則是致力于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)完美奢華方式的主張。今年達(dá)芬奇又邀請(qǐng)美國(guó)空間大師Joel打造好萊塢風(fēng)格的星家，這將是一種全新輕松舒適的奢華風(fēng)格。

　　DIESEL的推出展示的是達(dá)芬奇更全面，更多樣化的品牌線。“達(dá)芬奇要跑得更快，就要延伸它的代理面，加大顧客群體。”DR. DORIS PHUA說(shuō)。“不計(jì)風(fēng)格，只計(jì)檔次”，達(dá)芬奇既有古典的、適合懷舊人群口味的家居產(chǎn)品，也有非常前衛(wèi)的，符合年輕人欣賞角度的產(chǎn)品。

　　目前，達(dá)芬奇家居展廳已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)一線大城市，并且不斷在往二線城市開拓和發(fā)展。2010年，達(dá)芬奇成都旗艦店、重慶旗艦店相繼開業(yè)。而駐扎中糧多年的達(dá)芬奇北京店也將自立門戶，8000平方米的北京旗艦店將于今年在北京友誼商店開幕，展廳不僅舒適奢華富有設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感，更有130平方米的咖啡吧提供客人在購(gòu)物時(shí)享受美食和咖啡，更配備了五星級(jí)酒店的中、西廚師為客人打造獨(dú)一無(wú)二的美食享受。這一切，正契合了達(dá)芬奇新的品牌和公司理念——“品味，可以很生活”。

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