在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)中,品牌如何突破同質(zhì)化困局,真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者的心智?彈動(dòng)洗發(fā)水?dāng)y手新生代青年演員范丞丞,以一場(chǎng)「丞為好蓬友」的新藍(lán)海營(yíng)銷(xiāo)傳播新探索,給出了完美答案。

彈動(dòng)品牌代言人范丞丞

品牌敏銳捕捉到當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)「高顱頂」「空氣感蓬松」的造型需求,與品牌代言人范丞丞陽(yáng)光活力的形象高度契合,通過(guò)「明星+產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)沉浸化表達(dá)+社交互動(dòng)」的創(chuàng)新模式,成功將產(chǎn)品功能升華為一種時(shí)尚生活態(tài)度,多維定義【丞式蓬松美學(xué)】。

彈動(dòng)品牌代言人范丞丞官宣禮盒

從微博的話題發(fā)酵到抖音的創(chuàng)意短視頻,再到小紅書(shū)的生活方式種草,彈動(dòng)品牌不僅完成了品牌形象的煥新升級(jí),更在更多年輕的圈層群體中建立了「用彈動(dòng),就是蓬松」的鮮明認(rèn)知。

彈動(dòng)品牌代言人范丞丞官宣TVC

在抖音平臺(tái),通過(guò)預(yù)熱懸念和官宣高潮的遞進(jìn)式傳播,總曝光量突破6385.5萬(wàn),話題播放量達(dá)3694.2萬(wàn),精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并新增1847.8萬(wàn)人群資產(chǎn),帶動(dòng)品牌云圖行業(yè)排名躍升至前50,展現(xiàn)強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)化能力。

在小紅書(shū)平臺(tái),依托范丞丞的明星影響力和KOL矩陣,以真實(shí)使用場(chǎng)景和造型教程深度種草,實(shí)現(xiàn)流量高效攔截。

通過(guò)三大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),形成「社交傳播+短視頻引爆+生活方式滲透」的完整閉環(huán),不僅大幅提升品牌知名度,更有效促進(jìn)了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

重塑洗護(hù)營(yíng)銷(xiāo)范式,開(kāi)啟長(zhǎng)效增長(zhǎng)通道

彈動(dòng)品牌此次與范丞丞的合作,遠(yuǎn)不止于常規(guī)的明星代言,而是一次完整的新銳品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略落地。通過(guò)深度挖掘「蓬松」這一核心賣(mài)點(diǎn)的社交價(jià)值,品牌成功將其轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)圈層追捧的時(shí)尚符號(hào),也使得產(chǎn)品差異化價(jià)值可以真正以體驗(yàn)的傳播方式走進(jìn)消費(fèi)者決策傾向中。

從傳播效果來(lái)看,這場(chǎng)戰(zhàn)役既實(shí)現(xiàn)了短期內(nèi)的聲量爆發(fā)和銷(xiāo)售促進(jìn),更通過(guò)精準(zhǔn)的人群資產(chǎn)積累和品牌認(rèn)知重塑,為長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

彈動(dòng)品牌代言人范丞丞 手機(jī)壁紙

未來(lái),彈動(dòng)可以進(jìn)一步延伸「好蓬友」IP價(jià)值,通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新,鞏固在蓬松洗護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

此次合作不僅為彈動(dòng)開(kāi)啟了品牌發(fā)展的新篇章,也為行業(yè)提供了「如何借助明星勢(shì)能實(shí)現(xiàn)品效合一」的標(biāo)桿案例,其成功經(jīng)驗(yàn)值得深入借鑒。