【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業一線，以Talk訪談錄、Inspire靈感集、Trend趨勢力、Playbook進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內容。捕捉前沿風向，解碼營銷方案，探索好產品、好品牌如何在小紅書向上生長。

近年護膚「成分黨」熱潮興起，成為最受關注的美妝趨勢之一。諸多品牌在小紅書搭上成分快車，夯實品牌寶藏成分心智，趁勢崛起撬動全域轉化勢能。

來到2024年，小紅書「成分黨」是否依舊當紅？品牌如何找到內容營銷的精準切入點，拉近品牌和用戶之間的距離？又該如何乘風破局，在競爭激烈的美妝市場建立差異化競爭優勢？本期【trend 趨勢力】聚焦站內「成分」趨勢，為美妝行業帶來一線洞察資料。

【成分正起航】2023年「成分」持續走紅，站內數據顯示，一年間護膚成分閱讀量274億+，閱讀增長比例高達46%。1.3億+次主動搜索，記錄下小紅書用戶對「成分」的執著追求。

【護膚新公式】伴隨「成分黨」用戶修煉進階，成分公式受到大眾追捧。#循環護膚法、#以酶換膚、#早B晚A等護膚公式相繼從小紅書起航，掀起全網護膚新風潮。

【養護高濃度】成分持續探索趨勢下，用戶深信「無濃度無功效」，2023年「無水美妝」搜索提升184%，「起效濃度」搜索提升53%，護膚產品成分高濃度追求蔚然成風。

【功效強綁定】功效追求不一，導致「成分黨」對成分信息關注度有差異。2023年美白、修護、抗老功效成分最受關注，保濕、控油功效成分閱讀量呈現高增長態勢。

【成分有多樣】小紅書細致剖析站內搜索量TOP5成分和搜索增速TOP5成分，針對「成分紅海」和「成分藍海」推出定制化打法，以多維營銷助力品牌爆款生長。

下滑查看長圖，解鎖小紅書「成分」新趨勢，遇見美妝品牌好生意。