在2023年大環(huán)境依舊復雜的情況下，家電行業(yè)不少企業(yè)或加速轉型B端業(yè)務，或布局多元化，謀求新的發(fā)展空間。與之形成對比的是，有些企業(yè)繼續(xù)聚焦主業(yè)進行持續(xù)擴張。

　　就像海爾智家。12月10日，海爾智家高端冰箱互聯工廠首臺高端冰箱下線儀式在海爾卡奧斯工業(yè)互聯網生態(tài)園內舉行。據了解，該工廠總占地465畝，年產能達200萬臺，主要生產高端智能冰箱產品。

　　這是繼海爾埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠投產后的又一產能布局。而從海外到國內的持續(xù)擴張，也彰顯了海爾智家對未來持續(xù)增長的信心。事實上，信心本質上是來自企業(yè)對未來增長的預判。而影響企業(yè)對未來增長預判的，則是企業(yè)的戰(zhàn)略布局，因為一些確定性強、成長性好的企業(yè)，其戰(zhàn)略布局往往能在復雜的環(huán)境下彰顯出更強的經營韌性。

　　由此看，海爾智家的信心正是基于長期戰(zhàn)略布局帶來的業(yè)績持續(xù)性，以及數字化轉型帶來的降費提效。

　　長期戰(zhàn)略布局帶來業(yè)績的持續(xù)性

　　在資本市場，海爾智家的海外好、高端好、冰洗強是公認的，這也是海爾智家長期戰(zhàn)略布局的結果。

　　不過，資本市場可不會只看眼下，他們更關注企業(yè)的未來與發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼耍€要看企業(yè)做了什么。

　　首先看此次投產的海爾智家高端冰箱工廠。其一方面將加大高端冰箱供給，提升海爾智家冰箱在高端市場的份額，進一步拉大與競品的距離，實現在高端市場的持續(xù)引領。

　　另一方面，海爾智家高端冰箱工廠百萬產能的釋放，將進一步拓展市場潛力，形成新的營收增長點。并且該工廠應用的行業(yè)領先自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數字孿生、深度學習等先進技術，提升了市場響應速度，降低了供貨成本、運輸成本等，降本提效實現海爾智家盈利能力的提升。

　　值得一提的是，海爾卡奧斯工業(yè)互聯網生態(tài)園還集聚了海爾產業(yè)鏈上下游資源，規(guī)劃冰箱、空調、洗滌、配套等板塊，分期實施冰箱、洗滌、空調等整機工廠及產業(yè)鏈配套產業(yè)，實現年產能2600萬臺，未來將建設成全球引領的高端智能家電工業(yè)互聯網示范園區(qū)。這些規(guī)劃未來還將成為海爾智家業(yè)績增長的助推器。

　　而海爾智家對未來的布局可遠不止這。我們只回頭看看2023年的全球布局，就能窺視到他未來的增長點在哪里。

　　海外方面，在剛過去的11月份，海爾埃及生態(tài)園主體竣工，并即將投產；更早之前，海爾智家在巴基斯坦新投建的廚電工廠正式投產。隨著這些產能布局陸續(xù)地釋放，都會逐一成為海爾智家業(yè)績增長的動力。

　　卡薩帝方面，2023年以來，卡薩帝持續(xù)進行品牌升級、拓展觸點布局、加速進軍海外市場，不斷挖掘新增長空間。

　　各產業(yè)方面，通過發(fā)揮場景優(yōu)勢、市場渠道的持續(xù)拓展等，不斷提升份額。GfK中怡康2023年的1-47周數據顯示，海爾冰箱市場份額增至45.3%，較去年同期提升了1.4個百分點；海爾洗衣機市場份額增至47.5%，較去年同期提升了1.5個百分點。另據海爾智家三季報顯示，海爾家用空調高端（掛機4000元+，柜機10000元+）份額持續(xù)增長達到26.2%，增速遠超行業(yè)平均水平。

　　智慧家庭方面，三翼鳥雖然成立只有3年，但作為一個新興領域，三翼鳥孕育的新空間和新市場是巨大的，今年1-9月場景交易額達40億元。在三翼鳥三周年上，三翼鳥還發(fā)布全新6大套系，通過門店升級、工具升級以及智家大腦升級，繼續(xù)延展和探索場景生活方案，創(chuàng)造新的品牌價值。目前，三翼鳥已為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并擴展了超過2900家門店。

　　可以看到，海爾智家在不斷落地高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略、全球化戰(zhàn)略和智慧家庭戰(zhàn)略，為企業(yè)的增長創(chuàng)造源源不斷的動力。

　　數字化轉型持續(xù)降費提效

　　公開資料顯示，卡奧斯工業(yè)互聯網生態(tài)園是海爾集團創(chuàng)立以來在全球投資最大、智能化程度最高、產業(yè)鏈配套最完整、生態(tài)體系最健全的項目。該項目依托海爾卡奧斯工業(yè)互聯網平臺，以高端智能家電產業(yè)為基礎、數字經濟為引擎，建成5G、AIOT融合應用的全產業(yè)鏈、全場景、全生態(tài)的國家級工業(yè)互聯網示范園區(qū)。

　　作為海爾卡奧斯工業(yè)互聯網生態(tài)園規(guī)劃布局的十大工廠之一，海爾智家高端冰箱工廠通過數字化賦能，可以利用5G/AI等20+項新技術應用，助力制造中臺平臺化高效運營，從而推動用戶、模塊商、設備商與工廠全要素互聯，數字化智能調度。

　　而數字制造只是海爾智家全流程數字化中的一環(huán)。據了解，海爾智家通過對目標、組織、機制、流程的4個重構，實現研發(fā)、制造、供應鏈、物流等各節(jié)點全流程的數字化變革，加速“企業(yè)數字化”向“數字化企業(yè)”轉型，實現持續(xù)降費提效。

　　回顧海爾智家兩年來的7次財報，不難發(fā)現其費率是持續(xù)優(yōu)化的：2022Q1優(yōu)化0.7個百分點，2022H1優(yōu)化0.9個百分點，2022前三季度優(yōu)化0.8個百分點，2022年優(yōu)化0.5個百分點，2023Q1優(yōu)化0.5個百分點，2023H1優(yōu)化0.3個百分點，2023前三季度再優(yōu)化0.3個百分點。

　　費率的持續(xù)優(yōu)化為海爾智家?guī)砹诵碌臉I(yè)績增長空間。同時，數字化轉型也將其從缺乏商業(yè)想象力的傳統(tǒng)零售剝離出來，為其進化成為一家具有無限市場想象力的新數字化解決方案的服務商奠定基礎。

　　傳統(tǒng)零售時代的商業(yè)形態(tài)是單向的、割裂的，數字化時代，所有經營活動產生的商業(yè)行為數據是可逆的、精準的、充滿彈性機遇的。萬物互聯的時代，每個智能終端就像是一個超級入口，借助于AI技術，商業(yè)想象空間巨大。

　　比如它能通過對客戶的消費、興趣等行為大數據的洞察，去實現增值服務的延伸，極大的拓展了商業(yè)場景的變現空間。所以說海爾智家作為擁有眾多全球高端消費群體的家電企業(yè)，在AI技術泛起的商業(yè)浪潮里，這方面還有很大的商業(yè)潛力可挖掘。而這也終將喚起投資人甚至資本的注意，帶來其新商業(yè)價值的重估。

　　綜上，在全球化、高端化、智能化和數字化共振的大背景下，對企業(yè)既是機遇，又充滿挑戰(zhàn)，但筆者覺得對于穿越過經濟周期的海爾智家來說，借助于龐大的全球化供應鏈布局，征程才剛剛開始。