新消費時代到來、Z世代消費群體崛起，消費者越來越注重個性和自我表達，并用極具號召力的行動影響著消費與文化趨勢。
企業如何完成破圈，實現與新消費群體的有效溝通?11月25日舉辦的——造浪：運動時尚社群大會，將答案娓娓道來。
占據先機優勢，運動時尚品牌鏈接新消費
作為2023廈門國際時尚周·中國服裝論壇國際運動時尚大會的重要議題，這場論壇將“造浪”作為關鍵詞，彰顯了運動時尚品牌，踏著時代的風浪打造主場，做造浪者的戰略決心。
運動時尚品牌有著得天獨厚的先天優勢，自帶潮流、文化標簽，和Z世代等新消費群體的DNA高度吻合，但想深度鏈接新消費群體，顯然還有很多難關需要克服。造浪：運動時尚社群大會邀請業界企業家、運營商和產業鏈企業高管、設計師等齊聚一堂，打破內容運營思維壁壘，共話前沿社媒營銷策略，借勢破浪，提升品牌聲量。
Mazars集團董事會成員兼中國大陸執行合伙人劉鈺涓解析了中國運動品牌消費者的調研結果，她指出有五個趨勢值得我們關注：
中國運動品牌已經崛起，越來越受認可，未來市場前景可期;與國際品牌對比，中國運動品牌的設計、質量和材質亟待提高，增加品牌認知度和國際影響力，以提高客單價;自由、舒適、時尚成為新的服飾要求，運動品牌潛力巨大，品牌可以從時尚、科技切入，收獲更多年輕消費者;老齡人對健康的重視和購買力不容忽視，品牌需拓展多元化的產品線，滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求。最后，超過8成的消費者愿意為品牌在可持續的舉措買單，品牌需要緊跟腳步，從材料、包裝、動物保護、品牌文化上探索可持續發展的重要議題。
京東零售大時尚事業部運動鞋服業務部總經理陳澄，分享了京東洞察到的趨勢，她表示后疫情時代戶外行業成為消費新賽道;女性運動消費者增長，渴望時尚和運動兼具的產品;Z世代消費主導下新銳潮流運動快速破圈。
京東也在積極助力新銳品牌快速成長，通過站內外多場域多維度共建，助力品牌聲量和銷量齊飛。搭建垂類社群私域陣地，打造同城同好運動圈，構建一站式的體育服務平臺，助力時尚運動品牌的發展。
喚醒運動社群的自發生長
越來越多的運動品牌開始深耕社群運營，對私域進行精細化的管理，社群的魅力在哪里呢?
小紅書商業奢侈品&潮流服飾行業整合營銷負責人雨萱以《迎風乘勢，助力運動時尚品牌高質量生長》為題，解析企業如何借助分享內容、持續擴大種草影響力，破圈影響更大范圍的消費潛在人群。
她透露，據小紅書數據顯示，今年運動、戶外、時尚等圈層都在小紅書有了100%的增長。小紅書也在致力于把社區靈感照進真實生活，讓時尚成為每個人的生活，并呈現出專業融入生活，小眾運動乘風入局;運動品類大熱，從大單品到小品類“萬物皆可種草”;好動星世代;她能動美學;全民皆來動;戶外野入潮等多個趨勢，這對運動品牌來說，也意味著更大的機會。運動時尚品牌提前掌握流行密碼，將意味著可以乘風而行。
緊抓小眾運動賽道，玩出消費新活力
縱觀近幾年的運動市場，越來越多的小眾運動開始走進大眾視野，從露營到飛盤，從陸沖到槳板，這些具備社交屬性的都市潮流運動、輕戶外運動迅速崛起，成為流量新星。那么對運動時尚品牌來說，如何從這些小眾、細分領域挖掘機會呢?
在足球服飾領域有著傳奇地位的umbro茵寶，在明年即將迎來100歲的生日，但對足球時尚的熱愛卻始終如一。茵寶大中華區總經理Keith Cheng帶來《小眾賽道大眾化》的主題演講，他認為人性和價值是品牌需要堅守的，茵寶與眾多足球明星、頂尖球隊合作，創造了一個個茵寶時刻，也讓茵寶受到了廣大足球愛好者的青睞。
Keith Cheng在現場給我們分享了“四維文化的升華”概念，四維即左右內外，即將科學和情感結合，同時從團隊內部延申至消費者，讓足球風復古潮流經典回歸，續寫傳奇篇章實力，掀起運動休閑風潮。
而專注運動貼身層的UTO創始人張凱，則用“聚焦”兩個字作為演講的關鍵詞，他表示，聚焦是品牌的命脈，通過賽道聚焦、技術聚焦、場景聚焦，15年來UTO堅持只做運動貼身層，提升穿著舒適度，完善運動所需性能。
UTO從2017年開始做社群，如今已經來到社群2.0新階段，與大品牌利用明星效應提升品牌“軟實力”不同，UTO將目光聚焦到了普通人身上，通過“助力首百”這樣的公益項目，助力平凡人的非凡夢，為運動愛好者打造成長體系。
時尚勢力集結，造浪行動正在發生
當Z世代“表達自我”、“社交體驗”等一系列與眾不同的消費觀成為了市場的新趨勢，運動品牌需要打造個性化的差異，提供多元體驗，發力社交媒體，以此觸發用戶與品牌情感的互動已是行業風向標。
在尖峰對話上，嘉賓們圍繞當代消費趨勢引領、生活方式商業模式、社群運營與消費連接等課題展開探討，結合他們在新競爭格局下，內容營銷的研究與實踐進行頗具啟發性的主題分享。
風謎FOOXMET聯合創始人周龍介紹道，風謎FOOXMET是一個科技服裝品牌，專注機能運動產品。運動融入日常生活的趨勢下，FOOXMET也在尋求突破點，將運動型功能材料、運動功能融入日常的服飾中。FOOXMET的衣服在設計上是經典且克制的，實際上非常硬核，內在和功能是豐富的，在這一點上，FOOXMET可謂是先行一步。
探拓戶外董事長凌明宗認為，時代和消費者的變革，對經營者來說其實是商機，是小眾品牌做大做強的唯一機會。內容時代，品牌除了要深耕產品，更要找準品牌定位，用內容輸出進行社群的破圈，讓消費者成為傳播者，形成口碑宣傳，達到裂變的目的。
RICO LEE品牌創始人李偉剛分享，早在十年前，RICO LEE創立之初就確定了戶外時尚的定位。如今，品牌將進一步激發品牌“情緒價值”，滿足不同生活場景下的情緒價值需求。
ONEMIX玩覓品牌CMO曾鴻慶介紹，ONEMIX是專注做專業跑鞋的，目前也在探索新品類，聚焦大眾消費者，匹配健康解壓、輕松的生活方式。同時注重挖掘大眾用戶的情感價值，建立同頻社群，和大眾用戶產生共鳴。
PlayTop創始人/設計師梁潔講述，PlayTop團隊是一個女性團隊，在對女性情緒的感知力上更有優勢，更希望用極致的產品，打動消費者。同時將產品和當下流行的生活方式緊密鏈接，建立有溫度的社群，打破邊界，掀翻天花板，與用戶在情緒上產生更多互動和共鳴。
作為運動消費者和服裝設計師，WANYIFANG創始人萬一方在選擇產品時會著重視覺方向。在社交中，著裝是一種表達，表達身份、品味、性格、角色，這也是未來運動時尚品牌需要關注的方向，將社交屬性融入運動時尚產品。
陳宇STUDIO創始人兼設計總監陳宇觀察到，越來越多的服飾品牌開始重視運動時尚品類的研發，細分化的產品將是未來的趨勢。他也提及，運動時尚和時尚運動，是不同維度的理解。設計師要做好交互設計，通過運動時尚產品和時尚運動潮流相結合，與消費者雙向奔赴。
針對Z世代的表達是品牌的必修課，對時尚運動品牌來說，洞察時代潮流才能收獲更長遠的發展。本次的造浪：運動時尚社群大會帶來品牌破圈思維，拆解Z世代新消費浪潮下的品牌密碼，為企業融入Z世代圈、尋求差異化營銷等方面帶來針對性的啟發，我們也期待能從廈門開始，誕生更多“造浪者”與我們一同探索新興消費、發掘未來動能、收獲有機增長，賦能廈門構建“國際運動時尚中心”、“時尚消費中心”。
