在2月14日虎年情人節到來之際，國纖美正式重磅推出悅彥秀“小燈泡”系列玻尿酸輕醫美產品，這意味千億級功能性護膚品賽道迎來新的重量級玩家。

近年來，國內護膚品市場更加細分，功效型護膚品快速崛起，尤其是玻尿酸護膚品更是成為了這一細分市場的寵兒，倍受關注和青睞。

國纖美專注聚焦“玻尿酸+”戰略，以先進的產業鏈平臺、創新的新零售模式，借助前沿的數字化技術，在短短一個多月的時間，就成為玻尿酸輕醫美領域的一匹黑馬。

悅彥秀“小燈泡”系列產品在情人節重磅上市，引起了業界人士的廣泛關注。

玻尿酸輕醫美的新黑馬

根據艾媒數據中心研究顯示，2020年，中國“輕醫美”用戶已達到了1520萬人，比起動輒開刀磨骨來說，“輕醫美”醫療安全風險性小，價格也容易被人接受。德勤聯合美團醫美發布的《醫美市場趨勢洞察報告》表明，“輕醫美”在美團團購平臺上，銷量和復購率都極高，是最容易帶來良性“回頭客”的項目。數據顯示，美容機構也更愿意開展“輕醫美”業務，因為此類非手術業務的客單價更高，能為美容醫院帶來持續可觀的現金流。根據ISAPS數據，2019年全球非手術類醫美項目中，玻尿酸占比32%，接近整個項目的三分之一。

可見，玻尿酸輕醫美是美容護膚行業的最大風口之一，國纖美則是少數享受到這一波“玻尿酸輕醫美”紅利的企業之一。

與其他玻尿酸護膚品品牌相比，國纖美倡導以“護膚品的價格、美容院補水的方式、達到輕醫美的效果”，它通過透明質酸的有效活性成分，促進皮膚屏障自我修復，從而在家就能達到良好的輕醫美效果

國纖美與玻尿酸領域的兩位頂級科學家達成了深度戰略合作，一位是“玻尿酸之父”、國家糖工程技術研究中心主任凌沛學院士，一位是B-HA生物活性玻尿酸發明人惠覓宙博士。兩位專家的前沿技術，確保了國纖美產品的安全性與有效性。

國纖美提供的不僅是玻尿酸產品，更是玻尿酸輕醫美整體解決方案，它將小型美容儀器、玻尿酸護膚品、口服玻尿酸食品、獨特的美容護膚技法、女性內在美修煉課程五位一體結合，從內到外讓肌膚呈現年輕態與健康態。其中，“小燈泡”是國纖美全球首創的“玻尿酸輕醫美”抗衰解決方案——由于該解決方案中的產品有一個小燈泡的標志，因此而得名。

“在過去，人們要做輕醫美項目，會選擇去整形醫院，價格特別昂貴。國纖美的目標是讓每一個愛美人士實現‘居家輕醫美’、‘醫美自助化’，在家能輕松實現輕醫美。”國纖美執行總裁薇薇表示。

國纖美既有別于愛美客式的注射式玻尿酸輕醫美，又有別于華熙生物的玻尿酸護膚單品，引領輕醫美進入“平民自助化”的新時代，在整形醫院與個人護膚的空白地帶開創了一片藍海市場。

精準的定位、良好的效果與極致的性價比，讓國纖美“出道即斷貨”。從2020年12月20日上市，不到兩個月的時間，國纖美旗下的悅彥秀多款產品就處于供不應求的狀態。“春節期間，客服部門接到最多的電話是催發貨。”薇薇說，“春節期間工廠里的很多工人沒放假，都在加班加點生產。”

全力聚焦玻尿酸+戰略

國纖美是薇薇的第二次創業，她為此準備了一年多時間。她認為自己從來不是一個機會主義者，也不是一個追逐風口的人，所有的坑只有自己趟過一遍，才能加速起跑。

為了進軍美容護膚行業，她專門在杭州開了一家美容院。那段時間，她與消費者親密互動，這讓她更加深入了解消費者的需求，而且更加堅定了自己的信念，“安全、有效是消費者最關心的兩個核心點，國纖美的產品必須做到這兩點。”薇薇說。

在護膚科技日新月異的今天，產品之間的根本性差異取決于企業領導人的選擇，不同的選擇決定了不同的命運。在中國，無數的化妝品企業一夜之間倒下，根本原因在于忽視了產品品質。“真正的好產品是經得起時間檢驗的。”薇薇說，“我們的原則是，要做就做最安全、最有效、最持久的產品。”

做時間的朋友，堅持長期主義，是國纖美的基本信念，品質是支撐這一信念的基礎。“品質是1，銷售是0，沒有這個1，也就沒有一切。對國纖美來說，品質就是一切。”薇薇說，“我就是國纖美的小白鼠，所有的產品我都會第一時間使用，而且持續使用、安全有效果之后，才會投放市場。”

高品質的美容護膚品必須匹配頂級的原材料與美容科技。經過謹慎的篩選，國纖美選擇了與全球最權威、最頂級的玻尿酸專家合作，“玻尿酸美容護膚品市場魚龍混雜，良莠不齊，要正本清源，就要從源頭開始。國纖美與凌沛學、惠覓宙兩位專家的戰略合作，確保了最好的原材料與最先進的美容科技。”薇薇說，“在原材料采購和產品研發上，我們可以說不計代價。毫不夸張地說，國纖美的產品，可以與幾千塊錢一瓶的奢侈護膚品媲美。”

盡管玻尿酸賽道不乏重量級的玩家，但國纖美獨一無二的自助輕醫美方式和極致性價比的產品打動了無數的愛美女性，形成了一股新的玻尿酸消費新風潮。

“我以前用雅詩蘭黛，現在用了‘小燈泡’，再也回不去了”，“以前做抗衰項目要花幾萬，國纖美三千多塊錢的小燈泡項目，完全秒殺它們”，來自國纖美用戶的客觀評價，反應了消費者的真實心聲。

打造女性溫暖家園

2月14日，恰逢情人節，正值國纖美第二屆技術老師特訓營召開。在會議現場，近兩百名國纖美的經銷商和所有員工收到了薇薇親手送出的玫瑰花。

在薇薇身上有幾個獨特的標簽：中國百佳魅力女性，千萬大咖鍛造營創始人，中國社交新零售十大操盤手。單純看這幾個標簽，她會給人留下女強人的形象，但如果與她深入接觸，就會發現內心深處最柔軟的一面。

她深耕大健康產業十五年，從擺地攤一步步開始，靠著不懈的努力與奮斗，成為了大健康產業聞名遐邇的美女企業家。

2021年，薇薇華麗轉身，從大健康賽道切換到美容護膚賽道。盡管賽道不同，但她認為兩個產業的本質沒有發生本質的改變，“服務才是永恒的核心競爭力。”

從國纖美誕生的第一天開始，她就將“客戶第一”列為最重要的企業文化，“客戶是公司生存的根本，服務好他們是我們最根本的任務。”薇薇說，“客戶的定義很廣泛，客戶既是用戶，又是合作伙伴，也是員工。”

談及給經銷商、員工送玫瑰花，薇薇表示，“情人節是一年之中最浪漫的日子，她們放棄浪漫的約會、家人的團聚為國纖美而來，讓我特別感動。送給一朵玫瑰花，感謝她們在最浪漫的日子陪伴我度過了一個難忘的情人節。”

鮮花的生命雖然短暫，但人與人之間的情感卻會長久永恒。在薇薇看來，人與人是有緣分的，“她們相信我，信任國纖美，攜手同心打造我們的共同家園。這一緣分非常難得。”從市場一線摸爬滾打過來的她，特別珍惜每一個相信她的顧客與經銷商。無論她們是誰，職業如何，都會真誠以待。

在薇薇看來，國纖美提供給經銷商、顧客的不僅僅是護膚品，也不僅僅是玻尿酸輕醫美解決方案，更是一種共同的價值觀與價值體系。

“我們希望每一個國纖美的家人都是優雅自信、經濟獨立的新女性。這是新時代女性的價值觀，也是國纖美的核心價值觀。如果每一個家人都做到這樣，這個世界就會因為我們而變得更加美好。”薇薇說，她希望把這些價值觀與正能量傳遞給消費者：“靠自己的努力，做一個有夢想、優雅自信獨立的新女性。”

在互聯網時代，新的營銷模式、商業模式層出不窮，但無論哪種模式，產品都是決定企業是否走得遠的關鍵要素。剛剛出發的國纖美，正全力聚焦玻尿酸+戰略，力圖以極致產品與超高的性價比，通過價值觀與人文關懷打造一個女性成長的溫暖家園。