奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌盤點

時髦圈兒

2021-10-15 10:33:31

2021年最受歡迎的奢侈品牌都有那些？今年，世界上最好的奢侈品牌，以網(wǎng)購方式的消費比任何一年都多，它是未來銷售的重要預測指標，也是許多奢侈品牌的救星。之前很多對在線渠道無視的品牌，現(xiàn)在也在采用這種方式來密切接觸消費者。

根據(jù)貝恩公司的估計，到 2020 年底，在線奢侈品銷售額達 490億歐元，高于 2019年的330億歐元。2021年截止到三季度，在線奢侈品銷售額已超過去年總額。

有幾個奢侈品牌在2021年的年度排名中發(fā)生了顯著變化。

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌盤點

僅前5名品牌就占據(jù)了消費者關注度和國際搜索市場份額的 57%。
4 個品牌中有 1 個屬于硬奢侈品細分市場。
圣羅蘭、芬迪和蘭蔻今年沒有進入前 15 名。
杜嘉班納 (Dolce Gabbana)、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睞 (Moncler) 和紀梵希 (Givenchy) 等均跌出前15名。

這個排名主要關注奢侈時尚、美容和“硬奢侈品”（珠寶和手表）領域的品牌。

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 1.古馳Gucci

實際上古馳的在線搜索量同比下降了13%。不過它還是遠遠超過所有競爭對手，并連續(xù)四年保持頭把交椅。2020年收入下降了 22.7%。然而，在線銷售繼續(xù)保持快速增長，增長近 70%。該品牌擁護無性別時尚和可持續(xù)供應鏈這兩個重要價值。在社交平臺上平均每月有1000多萬次參與行為。

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 2.香奈兒

香奈兒名列第二主要原因是路易威登的衰落。作為世界上最受認可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國際代名詞。香奈兒的社交媒體受眾增長在 2021 年加速增長，在IG、油管、臉書和推特上共有 8140 粉絲。因此，香奈兒是所有渠道中，社交媒體粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌。

品牌國家：法國

成立于： 1909年

行業(yè)：奢侈時尚

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 3.愛馬仕Hermès

愛馬仕得與排名靠前，歸功于強大的中國戰(zhàn)略，愛馬仕去年在廣州太古匯購物中心的旗艦店，重新開業(yè)當天創(chuàng)下了270萬美元的創(chuàng)紀錄銷售額，令世界震驚。在2021年1月在阿里巴巴集團的天貓奢侈品館悄然亮相。

品牌國家：法國

成立于： 1837年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

4·迪奧Dior

迪奧的強大同樣同樣仰賴中國市場，實現(xiàn)中國市場本地化無疑是它邁出的重要一步。對于國際受眾，Dior 推出了多項創(chuàng)新服務，例如 Dior Maison 虛擬精品店、Instagram AR 虛擬化妝過濾器及虛擬運動鞋試穿等。

品牌國家：法國

成立于： 1946年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 5· 路易威登

路易威登在2021年排名下滑，在此榜單上排名第五。去年的銷售額增長了 18%，成為 LVMH 最大的收入來源。這家時裝公司還以 472 億美元的品牌價值榮登福布斯最有價值奢侈品牌指數(shù)榜首。

品牌國家：法國

成立于： 1854年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

6奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 .勞力士

勞力士對實體零售的承諾仍然堅定不移，同時也是最受追捧的在線奢侈手表。入選福布斯全球最具價值品牌100 強，以95億美元的估計品牌價值位列第 80 位。老式手表的轉(zhuǎn)售價值不斷增加也激發(fā)了該品牌的興趣。勞力士仍然不提供電子商務選項，但在線奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益盛行，為人們在線購買勞力士手表創(chuàng)造了更多機會。去年成功實現(xiàn)了85億美元的零售銷售額，占行業(yè)銷售額的25%。

品牌國家：瑞士

成立于： 1905年

行業(yè)：手表

產(chǎn)品類別：手表

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 7·蒂芙尼Tiffany

蒂芙尼2021年1月被LVMH收購·蒂芙尼在社交媒體上的表現(xiàn)尤為出色，尤其是Ig平臺上，在社交媒體上，它很快就會采用新功能來與客戶建立聯(lián)系。隨著越來越多的消費者尋求在線購買高級珠寶，蒂芙尼推動了可追溯性和透明度，蒂芙尼成為第一家為購物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”（鉆石被分類、計劃，切割，拋光，分級和設置）。

品牌國家：美國

成立于： 1837年

行業(yè)：珠寶

產(chǎn)品類別：珠寶、手表、香水和配飾

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 8·普拉達Prada

由 Mario Prada 于1913年創(chuàng)立于意大利的奢侈時裝品牌，普拉達已成長為業(yè)內(nèi)最著名的時裝奢侈品牌之一。普拉達2020 年在線銷售額是 2019 年的兩倍。該高端品牌還專注于歐洲和中國的內(nèi)容本地化和個性化。普拉達正在進一步加強各個地區(qū)的社交媒體傳播戰(zhàn)略，特別是在Ig上的推動。

品牌國家：意大利

成立于： 1913年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 9.范思哲Versace

該品牌特別擅長在網(wǎng)上引起社交媒體的轟動，是業(yè)內(nèi)參與率最高的品牌之一。3450萬粉絲是這個名單上最活躍的品牌。范思哲與詹妮弗洛佩茲合作，為她的超級秀定制設計連衣裙，立即在網(wǎng)上獲得認可。超模和 Ig網(wǎng)紅 Gigi Hadid 也幫助推動了更多圍繞該品牌的關注。

品牌國家：意大利

成立于： 1978年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

1奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 0·阿瑪尼

阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年創(chuàng)立的私有意大利奢侈時裝品牌，該品牌專注于三個核心受眾：高端客戶-喬治阿瑪尼（Giorgio Armani），中端客戶-安普里奧阿瑪尼（Emporio Armani），及年輕時尚達人-A|X 阿瑪尼。

品牌國家：意大利

成立于： 1975年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 11.華倫天奴Valentino

華倫天奴2020年在線銷售額增長62%，占零售業(yè)務總額的14%。該時尚品牌還推出了創(chuàng)新的數(shù)字計劃，包括#Chez Maison Valentino、與品牌官方 Ig賬號上的一系列現(xiàn)場音樂表演，以及羅馬的夢幻 2020-21秋冬高級時裝。華倫天奴聘請了美國演員和社交媒體名人贊達亞·科爾曼（Zendaya Coleman）作為其最新系列的代言人。

品牌國家：意大利

成立于： 1960年

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 12. 巴黎世家Balenciaga

巴黎世家是法國奢侈品集團開云旗下的西班牙奢侈品牌，該品牌運動鞋系列在幾年前處于奢侈運動鞋的最前沿。巴黎世家于2020年12月采取了大膽的舉措，在電子游戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出了 AW21 系列。通過二維碼，玩家可以通過任何電腦或智能手機連接，在游戲的各個領域中都能看到創(chuàng)意總監(jiān)的新設計。

品牌國家：西班牙

成立于： 1919

行業(yè)：時裝

產(chǎn)品類別：服裝、鞋履和配飾

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 13. 卡地亞

2018 年卡地亞43% 的消費者年齡在35歲以下，這證明了卡地亞能夠與新一代奢侈品購物者產(chǎn)生共鳴。這一趨勢在亞洲更為明顯，超過一半的客戶是千禧一代和Z世代。在2020年沒有大型制表活動的情況下，卡地亞推出了在線平臺 Watchmaking Encounters，以展示其新發(fā)布的產(chǎn)品。

品牌國家：法國

成立于： 1847

行業(yè)：珠寶

產(chǎn)品類別：珠寶、手表、配飾和香水

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 14.巴寶莉Burberry