為了讓消費者第一時間獲知奢品大牌的上新消息，天貓推出了一個新功能。

9月17日，上線4年的天貓奢品Luxury Pavilion頻道進行了正式升級改版，頻道整合為“真新”、“購物”、“云奢城”和“權益中心”四大版塊。

值得關注的是，在首頁最顯著位置，頻道上線了一個新事件“日歷表”，每日會更新未來一周大牌上新動態，例如哪個大牌最新入駐，哪些全球新品限量首發。用戶還可選擇感興趣的事件設置“提醒”，上新后第一時間推送。

記者從這一日歷表了解到，Canada Goose加拿大鵝9月17日首發高性能緞面系列，GRAFF格拉夫的Kiss密鑲鉆石耳釘系列即將上線，MaxMara即將正式入駐天貓，泰格豪雅、阿瑪尼、IWC萬國等將上線限量新品。

（天貓奢品Luxury Pavilion頻道全新升級）

改版后的天貓奢品更好逛了。對消費者來說，買新品上天貓不僅有清晰的“日歷表”參考，而且首頁就能直觀了解最新的消費權益，獲得不同場景的趨勢商品推薦，還能定制“我的奢品”清單，感興趣的品牌會集中展示。

在“購物”板塊，提供搜索、熱銷榜單和分類導購服務，一站式邊逛邊買。利用個性化選禮物工具“奢品禮贈”，還能根據送禮受眾、場景、價位等定制專屬的贈禮方案。

在天貓奢品，線上3D、VR逛街的體驗更豐富了。去年推出的互動游戲產品“云奢城”已吸引30多個奢侈品品牌加入，AR試用、3D互動、小游戲等非常親民。今年更引入了萬豪云探店，足不出戶云上逛遍萬豪酒店。

此外，許多過去只能通過線下門店完成的奢品售后服務，都在權益中心悉數上線了。消費者登陸即可了解特色權益，包括會員尖貨、奢品養護、分期免息等。

作為國內消費者接觸奢侈品最主要入口之一，天貓奢品實行“雙頻道”戰略：由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運營，構建成一個完整的奢侈品線上消費服務平臺。

其中正價頻道Luxury Pavilion為品牌官方旗艦店入駐模式，新品貨品專柜同步，品牌權益共享，目前已有來自頂級奢侈品集團的200多個全球奢侈品牌官方旗艦店入駐，覆蓋服飾、美妝、珠寶腕表等品類。

此次雙11前夕改版升級，平臺數字化購物體驗大大提升了，更好地滿足奢品消費者線上邊買邊逛的新需求。

疫情讓整個奢侈品行業加速擁抱在線渠道，貝恩咨詢報告指出，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，其中天貓是增長新引擎。2020年以來，天貓上出現奢侈品品牌集中開店潮，Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent等品牌陸續官方入駐。