近日，在抗擊新冠疫情中，中醫(yī)藥發(fā)揮了重要的作用，如何發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥特色打造健康的生活方式，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。3月14日，全國最大中成藥生產(chǎn)基地廣藥集團(tuán)與知名時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)例外時尚集團(tuán)和方所文化集團(tuán)在神農(nóng)草堂中藥博物館簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將通過“中藥+時尚”的緊密合作，共同開發(fā)中醫(yī)藥相關(guān)的防疫產(chǎn)品、健康日品，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播模式，推中藥老字號煥發(fā)新活力，打造“中藥+時尚”新國潮，引領(lǐng)健康新國風(fēng)。

廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源，例外時尚集團(tuán)及方所文化集團(tuán)董事長毛繼鴻等出席簽約儀式。

中藥+時尚跨界合作

推動中藥時尚化、時尚中藥化

廣藥集團(tuán)連續(xù)多年位居全國制藥工業(yè)百強(qiáng)榜第一位，是全國最大中成藥生產(chǎn)基地，旗下?lián)碛?2家中華老字號，擁有中藥相關(guān)的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6件，其中“王老吉”是吉尼斯世界紀(jì)錄“全球歷史最悠久的涼茶品牌”;419年歷史的“陳李濟(jì)”是吉尼斯世界紀(jì)錄“世界最長壽制藥廠”，在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面底蘊(yùn)深厚。

例外時尚集團(tuán)創(chuàng)立于1996年，是中國現(xiàn)存時間最長和最成功的原創(chuàng)文化品牌之一。“例外”一直秉承著傳承東方文化和創(chuàng)新價值追求的理念，致力于將原創(chuàng)的精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾文化和當(dāng)代生活方式的集合，具有強(qiáng)大的時尚文化元素的設(shè)計開發(fā)能力和美學(xué)原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意能力;方所文化集團(tuán)則是通過功能多樣化的書店形式，融合了新美學(xué)、新生活和新文化的異世界。例外和方所自創(chuàng)始之初便對中國傳統(tǒng)的天人合一，人與自然和諧共生的文化十分推崇，而這一理念正好與廣藥集團(tuán)傳承的中醫(yī)藥文化相契合。雙方在文化上的共同認(rèn)知正式廣藥與例外和方所本次合作的基礎(chǔ)。

據(jù)介紹，廣藥集團(tuán)具備專業(yè)的醫(yī)藥技術(shù)團(tuán)隊、高效的中醫(yī)藥產(chǎn)品供應(yīng)鏈的生產(chǎn)能力及神農(nóng)草堂等多項中醫(yī)藥文化IP，神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館是國家4A級旅游景區(qū)，也是廣州目的地旅游的品牌產(chǎn)品。例外時尚集團(tuán)則具備優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計能力、上下游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新IP資源能力。雙方將發(fā)揮各自在相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)勢經(jīng)驗與資源積累，致力在健康防護(hù)防疫和中醫(yī)藥產(chǎn)品開發(fā)、中醫(yī)藥文化傳播、美學(xué)教育、創(chuàng)新孵化以及產(chǎn)融結(jié)合項目等方面的合作，并通過不斷創(chuàng)新合作模式，拓寬合作渠道和領(lǐng)域，共同創(chuàng)建中醫(yī)藥文化可持續(xù)發(fā)展的新型商業(yè)模式，共同打造“中藥+時尚”新國潮。

據(jù)介紹，在即將開展的合作中，廣藥集團(tuán)和例外時尚集團(tuán)將發(fā)揮中醫(yī)藥“治未病”的優(yōu)勢，共同研發(fā)防護(hù)防疫健康產(chǎn)品，相互提供原材料支持和技術(shù)支持，同時雙方將開放合適的銷售渠道，引入對方產(chǎn)品，拓寬銷售渠道，提升產(chǎn)品到消費者的觸達(dá)率。

探索跨界合作的中醫(yī)藥發(fā)展新路徑

讓中醫(yī)藥融入衣食住行

早在2016年，廣藥集團(tuán)就提出了打造“時尚中藥”的理念。所謂“時尚中藥”就是用最先進(jìn)的科研技術(shù)，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造的當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品。王老吉涼茶、靈芝孢子油乃至1828現(xiàn)泡涼茶等廣藥集團(tuán)名優(yōu)產(chǎn)品皆是時尚中藥的代表作。

李楚源在合作簽約儀式上表示，廣藥集團(tuán)自2016年就提出打造“時尚中藥”的戰(zhàn)略，是將“中藥時尚化”。本次新冠疫情讓民眾的健康意識空前提高，中醫(yī)藥也在其中發(fā)揮了重要作用，如何在中醫(yī)藥融入到日常生活的衣食住行之中，非常值得研究。本次和“例外”和“方所”跨界合作，就是一種中藥和時尚的結(jié)合，即“時尚中藥化”。通過時裝、飾品、用品等產(chǎn)品與中藥的結(jié)合，為消費者提供一種健康的生活方式，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)。

毛繼鴻表示，中醫(yī)藥文化可以透過時尚化下沉到年輕一代，可以與更多的時尚類產(chǎn)品融合，如家居服、運(yùn)動服，并且可以與再生醫(yī)學(xué)結(jié)合，把時尚中醫(yī)藥滲透到日常生活中，建立可持續(xù)健康的東方文化生活方式，向世界輸出，讓時尚中醫(yī)藥產(chǎn)品面向世界，讓世界認(rèn)知中國的古老智慧。

據(jù)悉，本次廣藥集團(tuán)攜手例外時尚集團(tuán)也是旨在推動中藥時尚化、時尚中藥化。廣藥集團(tuán)具備中醫(yī)藥及大健康研發(fā)技術(shù)及巿場渠道，例外時尚集團(tuán)則具備服飾及面料研發(fā)技術(shù)與設(shè)計能力及服飾、文化市場渠道。除了防護(hù)防疫產(chǎn)品的開發(fā)外，未來雙方將圍繞倡導(dǎo)健康生活，進(jìn)一步開發(fā)以時尚、健康、綠色為主題的系列日常生活產(chǎn)品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕頭、中藥皂、中藥旅行枕等時尚健康產(chǎn)品。

另外，廣藥集團(tuán)和例外時尚集團(tuán)還將以神農(nóng)草堂的中醫(yī)藥文化科普為基礎(chǔ)，大力開發(fā)兒童美育教育與中醫(yī)藥文化結(jié)合的文化研學(xué)課程，開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生教育課程或出版物，聯(lián)合組織學(xué)術(shù)活動，打造時尚中藥文化品牌。

合作雙方表示，此次聯(lián)手，將使雙方形成更緊密的戰(zhàn)略協(xié)同，通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新融合，使雙方的客戶得到更加便捷、多元、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，有利于雙方挖掘供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革新動能，為雙方戰(zhàn)略發(fā)展提供更廣闊的空間，促進(jìn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，共同推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，除了和例外、方所合作之外，目前廣藥集團(tuán)也正在和廣汽集團(tuán)探討“中藥+汽車”的跨界合作，將通過研發(fā)車載中藥香氛保健技術(shù)，打造全球首款融合中醫(yī)藥產(chǎn)品和理念的健康車。李楚源表示，本次新冠疫情為中藥進(jìn)入尋常百姓的日常生活提供了絕佳的契機(jī)，目前廣藥集團(tuán)正在積極開發(fā)多種中藥跨界產(chǎn)品，以將中藥融入到民眾的衣食住行之中，這種跨界合作將成為中醫(yī)藥發(fā)展的一條新路徑。