在2019年有關(guān)IP授權(quán)的頒獎(jiǎng)典禮上,中國(guó)潮流玩具品牌POP MART泡泡瑪特的存在感十足強(qiáng)烈。僅在近一段時(shí)間內(nèi),POP MART泡泡瑪特就獲得了中國(guó)授權(quán)大會(huì)“優(yōu)秀被授權(quán)商——嬰童獎(jiǎng)”、“2019優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“年度國(guó)潮榜樣”、“新商業(yè)公民——商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“年度新消費(fèi)品牌”等數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。可以說(shuō),憑借創(chuàng)新與潮玩的影響力,POP MART泡泡瑪特正奔跑在成為超級(jí)IP的路上。

圖:POP MART泡泡瑪特獲“2019年度最佳IP時(shí)髦力”獎(jiǎng)

潮玩領(lǐng)域成超級(jí)IP成長(zhǎng)搖籃

近幾年來(lái),隨著IP的大火,IP的影響力已經(jīng)使得越來(lái)越多的品牌看到了它所具有的巨大價(jià)值,不少企業(yè)開始思考如何抓住IP所具有的巨大影響力,由此開始產(chǎn)生了一些特別的“玩法”。在此背景下,依托潮玩的特質(zhì)與對(duì)市場(chǎng)的把握,POP MART泡泡瑪特正在成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)IP。

事實(shí)上,在潮玩領(lǐng)域,產(chǎn)品就是潮玩的IP,而對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品本身才是最重要的。因此,一直以來(lái),POP MART泡泡瑪特通過(guò)積極挖掘頭部藝術(shù)家,打造了如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等多個(gè)具有重要影響力的IP,從而推動(dòng)了潮玩行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

圖:POP MART泡泡瑪特旗下超人氣IP Molly

與此同時(shí),POP MART泡泡瑪特還在不斷挖掘潮玩IP的商業(yè)價(jià)值,使其被大眾所熟知。IP最重要的商業(yè)價(jià)值之一就在于品牌授權(quán)。盡管品牌授權(quán)在我國(guó)還是新興行業(yè),但是近幾年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。隨著國(guó)內(nèi)IP授權(quán)市場(chǎng)快速發(fā)展,市場(chǎng)開始不斷加碼IP生產(chǎn),IP產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)都在集聚資金和人力,而各個(gè)企業(yè)也在紛紛入局。其中,POP MART泡泡瑪特就以潮玩為內(nèi)容載體,打通了文化與消費(fèi)的用戶場(chǎng)景和價(jià)值放大通道,從而突破傳統(tǒng)零售企業(yè)的邊界,成功地形成了基于IP的商業(yè)模式。

通過(guò)其打造的成熟完善的IP孵化體系,POP MART泡泡瑪特不僅成就了像Molly這樣年銷2億的超級(jí)潮玩IP,在2019年的雙11,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額更是達(dá)到了8212萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)295%,首次超越了樂(lè)高、萬(wàn)代等國(guó)際品牌,成為了天貓玩具大類(玩具+模玩)第一名。這些都展現(xiàn)了其在探索IP授權(quán)方向上的正確性。

釋放巨大潛力 中國(guó)IP市場(chǎng)未來(lái)可期

自IP產(chǎn)業(yè)于2012年在國(guó)內(nèi)興起,一方面,盡管巨頭們紛紛加碼IP產(chǎn)業(yè),IP內(nèi)容市場(chǎng)也隨之愈發(fā)火爆,但I(xiàn)P授權(quán)的商業(yè)化價(jià)值挖掘依舊停留在比較淺層的階段,再加上IP市場(chǎng)所存在的衍生品定位存在偏差、IP從授權(quán)到開發(fā)制作效率低、質(zhì)量缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題,這些都限制了IP市場(chǎng)的發(fā)展;而另一方面,眾多企業(yè)也正在不斷探索創(chuàng)新之路,希望能夠使IP價(jià)值得到最大化的釋放,進(jìn)一步展現(xiàn)出中國(guó)IP市場(chǎng)的潛力。

如在潮玩行業(yè),潮玩IP授權(quán)的不斷完善就只是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)方面,而潮玩IP想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展,釋放更大的價(jià)值,光靠授權(quán)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要企業(yè)對(duì)其不斷地進(jìn)行維護(hù)和創(chuàng)新,這樣才能讓潮玩IP擁有持續(xù)的生命力。其中,POP MART泡泡瑪特就在簽約了大量國(guó)內(nèi)外知名潮流玩具IP后,還為其建立起完善的供應(yīng)鏈體系,并通過(guò)拓展線上線下銷售渠道進(jìn)一步發(fā)掘IP的巨大價(jià)值。

值得一提是,POP MART泡泡瑪特打造的兩屆2019國(guó)際潮流玩具展在此前就掀起了一陣熱潮。其中,2019北京潮流玩具展(BTS)吸引了超過(guò)十萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)參觀,有關(guān)話題熱度也節(jié)節(jié)攀升,這些都表明了POP MART泡泡瑪特在對(duì)于潮玩IP的打造中,走上了一條成功之路。

圖:POP MART泡泡瑪特打造的2019BTS三天內(nèi)吸引了超過(guò)十萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)

IP授權(quán)市場(chǎng)目前在中國(guó)正處于蓬勃向上的發(fā)展階段,據(jù)License Global統(tǒng)計(jì),全球授權(quán)商品的零售額超過(guò)2600億美金,而中國(guó)這一塊的業(yè)務(wù)體量?jī)H占全球總額的3%,這表明中國(guó)IP授權(quán)開發(fā)還有更大的市場(chǎng)等待發(fā)掘。而POP MART泡泡瑪特在打造IP之路上的不斷創(chuàng)新,也進(jìn)一步為中國(guó)IP市場(chǎng)的發(fā)展提供了更大的想象空間。未來(lái),在POP MART泡泡瑪特等企業(yè)的推動(dòng)下,中國(guó)IP市場(chǎng)還將擁有無(wú)限可能。