正值年末，各大商圈的圣誕狂歡已經成為了當代年輕人最喜歡的城市活動之一。2019年12月，知乎攜手JOYBRAIN推出的“劉看山職人系列潮玩盲盒”成功出圈，與商業地產聯動推出了豐富的活動，線上線下同時引爆狂歡。

年末狂歡，潮流玩具已成主流

在如今的圣誕狂歡中，潮流玩具已經成為了必不可少的元素。圣誕節期間，在上海1788廣場的法拉利4S店門前，突然出現了一個知乎官方吉祥物劉看山造型巨型充氣玩偶，非常搶眼。據了解，這是潮玩品牌JOYBRAIN在1788廣場內開展了為期一周的圣誕聯動活動，也是JOYBRAIN與商業地產聯動的最后一站，在這次活動中，人群搶 購的熱點不再僅僅是打折商品，還有商場里琳瑯滿目的潮流玩具。

聯動引流，商業地產變為打卡圣地

12月，JOYBRAIN在上海龍湖寶山天街、五角場NOYA以及本次的1788廣場舉辦的三場線下活動，均收獲了火爆人氣，潮玩品牌JOYBRAIN的入駐通過與商圈聯動的方式，不僅拉近了年輕消費者的距離也成功讓讓購物場景變枯燥為趣味，為商圈吸引了不少流量。

活動中，JOYBRAIN精心搭建的展臺吸引了大量年輕群體的到來，他們主動拍照打卡并分享到社交平臺，為商圈吸引了更多消費者進場。此外，JOYBRAIN還為每個場地設置了特別活動，如龍湖寶山天街的設計師簽售會、與五角場NOYA 合作的優惠聯動、1788廣場的“復古圣誕節”等多種潮流玩法，讓活動期間的商場一度成為打卡圣地。

跨界出圈，成功與年輕人玩在一起

此次線下活動中，最大的亮點就是知乎與JOYBRAIN聯合推出的劉看山職人系列潮玩盲盒。知乎用盲盒的玩法吸引大眾，而JOYBRAIN在盲盒設計上也是別出心裁。不同于傳統潮玩的簽約設計師的獨立形象設計，JOYBRAIN將劉看山打造成十二種不同的夢想職業：甜品師、畫家、化學博士、街頭藝術家、銀行家、音樂人、劉大夫、游戲達人、建筑師、花農、工程師、旅行者，這些的形象來源，正是知乎平臺上各行各業的站內用戶。

知乎和JOYBRAIN以用戶作為潮玩原型的方式，獲得了粉絲的共鳴，盲盒開售當天，線上線下同時引爆，官方店鋪更是出現了“售罄補貨中”的字樣。

早在潮玩市場火熱之前，知乎就在著力打造吉祥物“劉看山”IP，潮玩品牌JOYBRAIN此次與知乎聯手出圈，讓劉看山形象與年輕人玩在了一起，也讓其它品牌看到了跨界合作的可能。JOYBRAIN作為國內知名潮玩品牌，隸屬于中國一 流IP衍生品生產商海脈文化，其品質先行的概念和不斷迸發的創造力也在本次發售的盲盒中得到了體現。這套劉看山盲盒創新性地采用了植絨材質和橡膠鼻頭，手感細膩，質感十足。

值得一提的是，JOYBRAIN邀請到了知名半解剖藝術家Jason Freeny為這套盲盒設計了隱藏款，腦洞大開的半解剖“露骨”形象讓消費者看到了不一樣的潮流玩具。此外，JOYBRAIN和知乎還與有著80多年歷史的美國羽絨服品牌Columbia進行合作，推出了全球僅限量10只限定款，收藏價值極高。

未來可期，JOYBRAIN玩轉火爆潮玩市場

前不久，網絡上便出現了“90后父母用潮玩抓周”的熱門話題。當傳統“抓周”的物品變成了不同職業的劉看山潮玩時，這不僅僅是年輕群體追求新潮的體現，也預示著潮玩也正在慢慢融入大眾生活，甚至已經成為了許多人生活中的一部分。

相關數據顯示，潮玩市場已經來到千億規模，而JOYBRAIN 正在利用其品牌優勢，不斷尋求跨界合作。早在7月份，JOYBRAIN便實現了與美妝領域的跨界合作，推出了花花世界系列撕裂熊潮玩，此次更是與互聯網、商業地產全方位聯動，拉進了與年輕群體的距離，為行業展示出了多種可能性。在未來，JOYBRAIN還將繼續探索更多發展契機，推動行業多元化發展。