那個做音響的Bang & Olufsen滿90歲了它靠的僅僅是顏值嗎？

阿榮

2015-12-17 22:38:09

　　B&O 始終將設計看作是核心競爭力。“當人們問我，Bang & Olufsen 是干什么的，我總會說，關于 3 件事：聲音、設計和工藝。” Tue Mantoni 說。

　　公司成立多年來一直沒有專職設計師，而是從全球攬羅大牌設計師，這更多是從設計層面來考慮，外聘的設計師很少會被公司內部管理層的市場策略所影響，亦不會因為公司的運營狀況而改變設計概念，B&O 想要的正是最忠于設計的作品。值得一說的是， B&O 管理層對設計模型沒有修改的權利，只能選擇接受或否認，只有設計師才有權利對模型做出修改。

　　顯然，這勢必會成為一場不計成本的設計實驗。

　　這還僅僅是設計層面，當產品真正進入研發環節，B&O 的“ Cube 立方室”揚聲器音質測試中心、由經過聲音訓練的專業人員組成的視聽小組以及“環境實驗室”還要在每一個開發研制環節做一輪又一輪的設計、研發、選材、制作、影音測試、耐久性以及安全性測試等工序。當這些折磨人的流程都走完后，一款產品的研發周期才算正式結束，前后需時短則一兩年，長則三四年或更長。

　　工廠

　　測試中心

　　品牌創始人之一 Svend Olufsen 的侄子（也是 B&O 的接班人）就曾表示：“我們努力生產具有獨創性的杰作，因為世人都欣賞有永恒價值而不是隨手可棄的物品。我們會保持領先，因為人們期望我們如此。”

　　5. 但公司“規模太小，無法獨立生存”的憂慮也一直困擾著公司管理層。盡管公司在產品層面不斷創新，但巨大的財務壓力一直都在。

　　2011 年，前麥肯錫咨詢顧問 Tue Mantoni 加入 B&O 成為公司 CEO，他想要優化公司的業務結構，不局限于少數金字塔市場，而是能夠讓 B&O 的產品抵達更大的市場。

　　大眾化年輕族群成為了目標。哪些人愿意在景氣不佳的時候掏錢出來？非“再窮也要有心靈享受”的年輕文藝族群們莫屬。只要喚醒這一族群的內心渴望，消費力還是很可觀的。他們未必如音樂發燒友那么講究，但卻對設計美感這件事異常敏感。

　　2012 年，B&O 推出了一個主打耳機和便攜式音箱的子品牌 B&OPLAY，定位直指年輕消費者，相較于 B&O，B&OPLAY 的價格更親民，風格也更年輕化。

　　“ B&O PLAY 展現了 B&O 的設計核心價值，讓 B&O PLAY 產品的使用者享有最高品質的聆賞體驗。”Tue Mantoni 表示。“我認為將會有許多期待簡易聆賞體驗的新客戶群，會受到 B&O PLAY 產品的吸引而購買我們的產品。我們將以杰出的設計與優異的音質表現來實現我們客戶的期待。此外，許多 B&O 的忠實顧客也告訴我們，他們希望能夠在第二間房子、孩子們的房間或是在車上使用這樣的產品。”

　　相較于 2013/14 財年，B&O PLAY 在 2014/15 財年的營收增長了 15%，已占到了 B&O 品牌這一財年總營收的 25%。這對于一個初創 3 年的副牌來說，算是表現不錯。