那個做音響的Bang & Olufsen滿90歲了它靠的僅僅是顏值嗎？

阿榮

2015-12-17 22:38:09

來源：好奇心日報

　　4. 細數 B&O 的產品，他們一直悉心經營的都不是一個為市場供應產品的公司，而是為市場創造新需求的公司。只不過這種需求一直都是個小眾市場。

　　留意 B&O 2014/15 財年報告的話，你會發現這個受很多大佬追捧的公司全年收入僅為 23.56 億丹麥克朗（約合 3.35 億美元），虧損卻達 8.03 億丹麥克朗（約合 1.14 億美元）。B&O 公司將業績不佳的原因歸咎于生產問題和市場不景氣。公司總裁 Tue Mantoni 表示，一系列新產品未能及時交付，生產成本高于預期，使公司業績受損。

　　但回顧過去 5 個財年，即便是在表現最好的 2011/12 財年，收入也僅達到了 30 億丹麥克朗（約合 4.3 億美元），利潤為 1 億丹麥克朗。

　　過去的 2014/15 財年，B&O 在全球范圍內的專賣店鋪從 549 家縮減至 525 家，僅在其發家的歐洲市場，一年中就少了 13 家店鋪。

　　B&O 專營店鋪

　　但這樣的市場占有率與 B&O 一直以來的定位不無關系，音響發燒友本來就是個不大的圈子，且還要定位高端，更是小眾。

　　早在 1964 年推出首臺以新晶體管技術為基礎的收音機 BeoMaster 900 時，頗有銷售管理才能的 Svend 就為 B&O 打出了高端營銷標語：“專為關注設計和品質更甚于價格的人士呈獻。”

　　他們曾與 Louis Vuitton 合作，為 BeoSound 2 音樂播放器和 Serene 手機量身定制過皮質包袋，而如奧迪 A8、R8、S8、Q7 等高檔車款也都配備了 B&O 的先進聲音系統 Advanced Sound System，阿斯頓·馬丁與梅賽德斯-AMG 亦用過與 B&O 合作的汽車音響系統。就連一向彰顯對高檔藝術和生活有審美追求的凱悅以及 W 酒店等，選用的同樣是 B&O 的音響產品。

　　與 LV 的合作

　　奧迪 Q7 搭載 B&O 3D音響系統

　　當然，Tue Mantoni 提出的“生產成本高于預期”也是個大問題，但這正是公司 90 年以來的堅持。

　　比如今年剛出品的BeoLab 90 有源音箱就是一款歷時多年的產物，它雕塑化的形態完全由功能決定，也就是說它的聲學需求完全通過外形表現出來。它本質上是一整套音響系統：帶有 18 個獨立驅動的有源音箱，不需要額外的前級板、功放、DAC 等配備。

　　BeoLab 90

　　而在材質上，這家丹麥公司也極盡講究。比如這款 Beolit 15 便攜式音響，用的是 B&O 最拿手的陽極氧化鋁制作機身外殼，搭配粒面皮革手帶。而無線音箱 Beoplay A6 外面卻包裹著純手工制造的 kvadrat 羊毛混紡面料，有很好的穿透力。在今年 CES 國際消費電子展上，他們還推出了全球第一款木質觸控的無線音樂播放器 BeoSound Moment。