把媒體都拒之門外只有Dolce & Gabbana干得出來

鄧琳

2015-07-10 12:03:18

來源：鳳凰時尚

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri島發布

首先介紹下Dolce & Gabbana Alta Moda這個系列，它是Dolce & Gabbana旗下的第一個高定線，最早發布于2012年7月，每年發布春夏、秋冬兩季。那么，它牛在哪里？

1、衣服只賣給顧客，不出現在雜志上

Dolce & Gabbana Alta Moda每場發布會上的衣服只定制一件，設計師Stefano Gabbana放話說"別期待在雜志封面或時尚大片里看到這些裙裝，沒有哪個顧客希望自己獨一無二的定制服出現在雜志上"。有的看秀顧客會當場下單，買走那件世界上僅此一件的禮服。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2014年秋冬系列，推出了80件禮服，據設計師透露，一套禮服的耗價超過3萬歐元，完全由手工打造，只此一件。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列發布會上，當天總共73件裙裝，且每款只定制1件，在Show開始前，已經有個俄羅斯顧客通過E-mail下單了1件。

2、發布會很私密，只對VIP客戶開放

Dolce & Gabbana Alta Moda發布會極為私密，全程禁止拍照，從不在媒體做宣傳。看秀嘉賓只有品牌的VIP客戶，以及一些時尚名流。現場的媒體只占極少數，大多數是顧客。負責接待的工作人員私下透露，每次邀請的客人和第一次都非常不同，“我們給設計師提供顧客的名單，但選擇誰并沒有確定的標準，完全看設計師們心中的標準，很感性”，對于Dolce &Gabbana來說，他們希望能有更多嘉賓參與進來，親身感受Alta Moda的魅力。

Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀現場

2012年的發布會現場，到場的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等時尚名流，全世界只邀請了3家媒體：Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。