把媒體都拒之門外只有Dolce & Gabbana干得出來(lái)

鄧琳

2015-07-10 12:03:18

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri島發(fā)布

首先介紹下Dolce & Gabbana Alta Moda這個(gè)系列，它是Dolce & Gabbana旗下的第一個(gè)高定線，最早發(fā)布于2012年7月，每年發(fā)布春夏、秋冬兩季。那么，它牛在哪里？

1、衣服只賣給顧客，不出現(xiàn)在雜志上

Dolce & Gabbana Alta Moda每場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的衣服只定制一件，設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana放話說(shuō)"別期待在雜志封面或時(shí)尚大片里看到這些裙裝，沒(méi)有哪個(gè)顧客希望自己獨(dú)一無(wú)二的定制服出現(xiàn)在雜志上"。有的看秀顧客會(huì)當(dāng)場(chǎng)下單，買走那件世界上僅此一件的禮服。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2014年秋冬系列，推出了80件禮服，據(jù)設(shè)計(jì)師透露，一套禮服的耗價(jià)超過(guò)3萬(wàn)歐元，完全由手工打造，只此一件。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列發(fā)布會(huì)上，當(dāng)天總共73件裙裝，且每款只定制1件，在Show開(kāi)始前，已經(jīng)有個(gè)俄羅斯顧客通過(guò)E-mail下單了1件。

2、發(fā)布會(huì)很私密，只對(duì)VIP客戶開(kāi)放

Dolce & Gabbana Alta Moda發(fā)布會(huì)極為私密，全程禁止拍照，從不在媒體做宣傳。看秀嘉賓只有品牌的VIP客戶，以及一些時(shí)尚名流。現(xiàn)場(chǎng)的媒體只占極少數(shù)，大多數(shù)是顧客。負(fù)責(zé)接待的工作人員私下透露，每次邀請(qǐng)的客人和第一次都非常不同，“我們給設(shè)計(jì)師提供顧客的名單，但選擇誰(shuí)并沒(méi)有確定的標(biāo)準(zhǔn)，完全看設(shè)計(jì)師們心中的標(biāo)準(zhǔn)，很感性”，對(duì)于Dolce &Gabbana來(lái)說(shuō)，他們希望能有更多嘉賓參與進(jìn)來(lái)，親身感受Alta Moda的魅力。

Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀現(xiàn)場(chǎng)

2012年的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，到場(chǎng)的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等時(shí)尚名流，全世界只邀請(qǐng)了3家媒體：Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。