蘋果iphone的風靡，把全球手機市場快速帶入智能時代，加快了國內手機市場主導地位由音樂手機向智能手機的轉變。面對巨大的商機，各大IT巨擘紛紛奮起作戰，積極卡位，唯恐錯失良機。

國內著名的IT研發巨頭深圳勝諾達集團積極切入智能手機“藍海”，以“吃螃蟹”的氣魄細分智能手機市場，為“白領”推出時尚商務智能手機“今典手機”，并大手筆簽下國際巨星陳坤為形象代言人，計劃投入億元廣告費用，其搶灘時尚商務領域高端智能手機的雄心昭然若揭……

陳坤代言首部時尚商務手機

    日前，國際巨星陳坤與今典手機市場總監馮濤在京簽約，正式成為中國首部時尚商務手機品牌——今典手機的形象代言人。

    今典手機是深圳勝諾達集團旗推出的時尚商務手機品牌，勝諾達集團擁有芯片級研發實力，是中國移動通訊聯合會重點扶持的研發型手機生產企業。2010 年，勝諾達集團主營業務移動通信終端解決方案——手機PCBA銷售達4200萬片，銷售收入超過30億元，2011年的銷售收入預計將達45億元左右。

    “無論是氣質、風度、時尚、文化修養，陳坤都是中國白領的超級偶像”，今典手機市場總監馮濤表示。近年來，陳坤相繼出演了《畫皮》、《建國大業》、《建黨偉業》、《龍門飛甲》等大片，并先后斬獲華表獎、金雞百花獎影帝等諸多殊榮，表現格外搶眼，今典手機于此時簽下陳坤，可謂最佳選擇。

    馮濤表示，陳坤給人的感覺是溫文爾雅、沉穩睿智，并帶著些許小資情調，他身上所具有的時尚藝術氣息和多元化氣質，別人很難復制，這也使其成為了中國大陸最具商業價值的男藝人之一。作為國內首個時尚商務手機品牌的形象代言人，陳坤絕對屬上乘之選。

    據馮濤透露，起先有許多人建議今典手機請女明星代言，但經過勝諾達集團董事會集體討論，一致認為選擇優秀男性當紅明星更能準確表達今典手機高端商務與時尚品質的定位。因此，今典在眾多一線男藝人中一一甄選，最終敲定了陳坤。

    Hold住白領，今典引導智能手機時尚商務領域新潮流

    隨著移動互聯網的迅速發展，智能手機迎來了全面爆發期。市場分析機構iSuppli發布報告稱，2011年全球智能手機出貨量將達到4.78億部，到2015年出貨量將達到10.3億部，這是一塊巨大的不容忽視的“蛋糕”。

    智能手機成為市場主流已成不爭事實，前兩年在音樂手機領域風生水起的OPPO、Koobee、步步高等手機品牌也紛紛轉型，加入智能手機的行列。市場規模擴大的同時，智能手機市場的競爭日趨激烈，各大智能手機廠商的作戰策略也逐漸開始調整，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，他們開始尋找獨有的市場和定位，以搶占在智能手機市場中最有利的地位。當蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞、HTC等智能手機品牌已經搶占好了各自的位置，并先后展開了市場布局，市場競爭由此進入白熱化階段。為了適應消費者的個性需求和不同消費習慣，智能手機市場細分趨勢加劇。

    今典手機董事長陳廣松認為，隨著智能手機的普及速度進一步加快，或將引發新一輪的換機潮，尤以熱衷新鮮事物的都市白領和大學生為代表，而他們又是商務型智能手機的主要消費群體，由此可以預見“時尚商務手機將是智能手機領域中最有價值的細分市場”。因此，只要抓住了都市白領和消費能力較強的大學生，就有可能在智能手機時尚商務領域“拔得頭籌”。

    “雖然高端智能手機市場仍舊被洋品牌把持著”，但陳廣松認為，Android系統的誕生和對技術的要求，讓國產手機品牌的資金、技術、研發、測試等實力得到機會施展，國產手機得以與洋品牌站在同一起跑線上，并具備了與其在智能手機領域抗衡的實力。“與洋品牌相比國產手機的最大優勢是更熟悉國內消費者的使用習慣，同時擁有強大的渠道體系和總成本領先優勢，而這一優勢在智能手機普及時代將發揮重要作用。”

    現代市場的競爭歸根到底還是要看用戶的體驗效果。陳廣松表示，今典將專注于 滿足消費者時尚商務應用的需要，以時尚商務智能手機作為突破口，不斷升級硬件提高性能，逐漸豐富軟件改善體驗，力求成為現代都市白領的“貼身商務助理”。

    陳坤廣告片開拍在即 億元廣告即將投放

    據悉，陳坤簽約代言今典時尚商務手機之后，已經為今典手機專門拍攝了一組平面廣告。由于檔期安排較緊的關系，陳坤電視廣告片的拍攝時間推遲至12月份，屆時陳坤將專門趕赴深圳拍攝今典品牌廣告片，并有望在2012年開年之際登陸央視和主流衛視。

    為了更好地放大陳坤代言的價值，今典手機市場總監馮濤表示，將制定與代言人配套的宣傳和推廣策略，把代言人陳坤和今典品牌構成一個有機體一起推向市場，采用現代立體營銷推廣手段，不斷加大今典品牌在電視、網絡、平面、戶外等媒介的投放力度，不斷加強終端品牌形象建設和推廣力度。今典總部已經做好了億元廣告投放的預算，有國際巨星陳坤的助陣，再針對都市白領和商務人士的消費需求，進行一系列的事件營銷和線下推廣活動，來迅速提升今典品牌的認知度，快速啟動全國市場。

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