日前，大型音樂對戰類節目《我是歌手2》圓滿的落下了帷幕。毫不意外，第二季總決賽收視蟬聯冠軍、雙網穩居第一。CSM48城收視率4.02，份額12.07，是同時段第2名的3.5倍；全國網收視率3.15，成為本年度當之無愧的綜藝之王。而作為主贊助商的立白洗衣液通過創新性的娛樂營銷戰役，再一次牢牢占據了消費者的視線，完成洗護合一的產品升級。

深耕娛樂營銷 線上線下齊發力

喜愛《我是歌手2》的觀眾，都知道這個節目捧紅了一干或是半紅不紫、或是退隱江湖許久的實力派歌手，如鄧紫棋、羅琦，也讓原本在洗衣液行業十大品牌之列的立白變得家喻戶曉。似乎，在《我是歌手2》欄目中最大的贏家，是立白洗衣液。

實質上，《我是歌手2》成功的背后，不僅有立白洗衣液在娛樂營銷上的大膽創新，還有其線上線下不遺余力的推廣。

娛樂營銷是許多企業都在不斷嘗試的營銷手段，但真正運用得當的并不多——如果只是簡單的投放廣告，很難打動口味越來越刁鉆的觀眾，從而浪費資源，浪費財力。