以情感為紐帶 凸顯“洗護合一”概念
在立白洗衣液的嘗試中，立白抓住了一個核心——情感共鳴。《我是歌手2》中的歌手的年齡層次跨越了不同時代，無論是老人唱老歌，還是新人改編老歌，所選用歌曲大部分都是容易引起情感共鳴的歌曲，這種情感上的共鳴很容易轉化為對產(chǎn)品的情感聯(lián)系。
另外，在整檔欄目里，“立白洗護合一”的主題直接、且反復出現(xiàn)，容易被觀眾記得。在第一季比賽中，作為主持人的胡海泉，無心之舉卻讓立白更加落地、生活化，“立白洗fu合一”，這些小錯誤反倒強化了立白品牌中的“洗護合一”的概念。
世界上沒有無緣無故的愛，《我是歌手2》能夠受到觀眾的喜愛，在更大程度上，立白洗衣液在幕后的推動起到了關鍵性作用。
同時，立白緊跟新媒體發(fā)展潮流，以情感為紐帶傳遞“洗護合一”的概念。如微博、微信運營上，立白也在推動"年代愛情”、“愛情合一宣言”（與洗護合一同一情感訴求）、“一首歌訴說你的年代愛情”等情感互動，將《我是歌手2》欄目烘托到爆點；在推動欄目的過程中，立白洗衣液還發(fā)揮了社會化媒體的互動效應，打造虛擬形象“立小白”，挖掘歌手們背后的故事，以“護”作為感性訴求，塑造了呵護妻子、呵護家庭為使命的立小白人物形象，展開情感營銷。
事實上，立白與《我是歌手2》雙贏的背后，是雙方在營銷概念上的一輪嘗試，這種嘗試也將成為中國娛樂營銷史上濃重一筆。
