有鑒于近年來因特網逐漸打破現實世界的藩籬，拉近國與國之間的距離，儼然成為世界各地交流之快捷方式，Christie’s（佳士得）拍賣公司計劃將增加線上葡萄酒拍賣會舉辦場次，以吸引年輕的競標者。
佳士得葡萄酒部資深專家Peter Mansell表示：「我們正在關注新一代消費者，他們精通網絡。在線的拍賣形式很適合他們。拍賣通常要持續兩周的時間，他們可以隨時隨地進行投標。」
除此之外，佳士得也希望在線葡萄酒拍賣能吸引來自新興市場的買家，就目前而言，在香港和紐約的在線拍賣會之回響非常好。
不過Mansell也表示：「目前尚未考慮將極其罕見的葡萄酒放在網上拍賣，因為還是需要現實拍賣會特有的激烈競爭氛圍，促以使買家跳脫原先的預算。」
在拍賣會上，人們往往會忽視眼前的價格，只是想贏下拍賣品；但Mansell強調，葡萄酒是一種有固定市場價值的商品，所以佳士得也不可能讓買家支付過高的價格。
