45歲的Ciro Palestra是一位金牌裁縫師，他一年有三分之一的時間要飛往全世界各地，為那里的老板、富豪們定制高級西裝。四年前，Ciro的行程單里又多了一個目的地，那就是中國。

很快，這個神奇的地方成為他的常態化到訪地。

就在上個月的中國行里，他密集地在15天里到訪了北京、杭州、成都、太原、沈陽、西安等六個地方，為他所服務的意大利男裝品牌Kiton完成了800萬左右的訂單。

疲軟的經濟環境和“節儉風”似乎沒有深度影響到中國奢侈品男裝市場，換言之，這個業務部門也正在成為奢侈品牌在中國市場發力掘金的藍海。

布局藍海

“對我們而言，中國奢侈品男裝市場未來還有很大的潛力。”Kiton中國區總監賀斌在接受《第一財經日報》采訪時說。Kiton中國市場的業績在 “難熬”的2012年依然實現了20%的增長，到目前為止仍舊呈現良好的上升勢頭。

而就在一周前，著名奢侈品專賣店連卡佛宣布，正式在網上商店推出男裝購物服務，目的是為了滿足中國客戶對奢侈男裝品牌日益增長的需求，并計劃明年將網上商店的男裝品牌擴展至超過180個。

“男裝現在是中國市場最受歡迎的產品類別之一。隨著顧客的品味日益成熟，男裝已經成為中國市場一個重要的增長領域。”連卡佛總裁Andrew Keith表示。

在中國奢侈品男裝市場是藍海的預判之下，不少奢侈品牌也在中國推出全新的產品線，即便是在整體外部環境不容樂觀的時候。主要產品為箱包的意大利品牌Bottega Veneta就是其中之一。

2012年12月，Bottega Veneta在上海恒隆廣場的男裝店開業。Bottega Veneta執行長兼行政總裁Marco Bizzarri在接受《第一財經日報》采訪時樂觀地認為：“中國奢侈品男士服裝領域蘊含著巨大潛力。”

根據本報記者向德國服裝奢侈品牌雨果·博斯(HUGO BOSS)了解的情況，該品牌計劃在今年下半年向中國市場引入更多的男裝產品線，例如定位年輕人群的HUGO。雨果·博斯還打算今年在上海開出兩間旗艦店，并在年底前加速收回所有經銷商的代理權，重新整合進行自營。

也許有人會問，因為中國市場特殊的送禮文化，政府的“節儉風”和對腐敗的打擊難道不會對男士服裝奢侈品牌帶來不利影響嗎？“高端商務裝一般較為低調，重點在于面料與剪裁，只有穿在身上的人才能感受得到，其他人是看不出來它是出自哪個品牌的，不像手表這些產品容易被辨別，更何況，還有眾多老板、富豪客戶。”業內人士對本報記者這樣分析。

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