【奢侈品網購】奢侈品B2C引風投關注 中國網購市場規模全球占1/7

　　網絡購物在全球正迎來史無前例的流行，以至于一些關注未來發展前景的傳統商家，在受到在線零售商的威脅后開始針對一些海外電子商務賣家的商品征收額外的稅費。網購市場規模的飛速增長，不僅得益于互聯網環境越來越好，網民規模快速增長，更是得益于國民經濟的快速增長，用戶消費需求的不斷提高。

　　奢侈品網購市場規模的迅猛增長

　　杭州的吳女士最近常收到某奢侈品折扣網的打折信息，前幾天，她在網上買了一副某大牌的金色雙C耳環，5.2折之后標價2500元。昨天她收到了包裹——耳環包裝精美，購貨單也正規，“包裝盒上絲巾帶的打結方式，和專賣店的手法如出一轍”。

　　近日，中國電子商務研究中心發布的《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示，目前全球奢侈品的網絡銷售額約占到行業總成交量的5%左右。報告預測，未來奢侈品網購交易額的行業年增長率有望在100%以上；而在中國市場，未來兩年內，國內奢侈品電子商務的銷售規模將逾200億元。

　　可見，奢侈品已成為網購行業的香餑餑，全球各大奢侈品牌紛紛進軍中國市場。以往大牌處理庫存的方式是通過折扣店，現在他們發現網絡同樣可以起到這個作用，而且消費群更廣。形形色色的新興網站開始進軍這個市場，聚尚網、走秀網、第五大道、魅力惠、唯品會……一大批奢侈品購物網如雨后春筍般涌現。一貫謹慎的Giorgio Armani(阿瑪尼)第一個吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都開出了網店，Versace把家居系列產品也賣到了網上。以會員制邀請消費者參與網購，每天定時定量推出打折奢侈品，這種創新的購物模式逐漸受到國內一二線城市消費人群的熱捧。

　　眾多風投涉足奢侈品B2C

　　火熱的奢侈品市場引來了風投關注，各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。

　　ihush俏物悄語網近日透露其近期將正式獲得4300萬美元注資，主要投資者為今日資本。中國電子商務研究中心估算，國內包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的奢侈品折扣B2C網站已獲得私募基金5億元人民幣的投資。另外，一些網絡零售商(銀泰網)、門戶網站(網易)也已相繼開設奢侈品頻道，搶灘布局。

　　另據中國電子商務研究中心不完全監測統計，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達近5億元人民幣之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創投、雷軍的首輪投資，隨后，思偉投資與晨興創投進行了第二輪聯合注資，金額在千萬美元級別；2010年12月，優眾網獲美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資。而去年年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資；近日，唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。

　　據中國電子商務研究中心分析師馮林表示，隨著消費觀念和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧，相對應的是海內外風投資金不斷流入奢侈領域。

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