【豆瓣讀書網】書店扎堆豆瓣網 豆瓣讀書小組 告訴你 豆瓣讀書怎么用   

■本報記者 劉 禹

創立于2005年3月的豆瓣網是一個典型的UGC網站（用戶提供內容）。在豆瓣主頁出現的內容可以由用戶提供和決定。越來越多的書店利用豆瓣網作為平臺進行營銷、推廣。這種方式擴散速度快、波及范圍廣，成為又一聚集人氣的營銷模式。

書店展示 花樣多

2010年8月，豆瓣小站上線，書店、出版社或策劃公司不僅經營著自己的小組，還在豆瓣主辦方頁面建起了獨立小站。經過半年多的發展，各書店、出版社利用小站提供的房間將各種活動舉辦得生龍活虎。

雨楓書館的小站設計和策劃工作經團隊商定后，由店內工作人員實際操作。雨楓書館員工王冰非介紹，小站的最大作用就是提供了一個在大家面前多方位呈現書館的機會，小站有很多房間，這些房間可以布置不同的內容，大家可以多角度、更全面地通過小站來了解書館。比如書館的各種影像記錄、圖文推薦、BBS互動等等，這些元素都有了獨立的發展空間。起到多方面展現書館、與豆友建立起良好溝通的作用。

最近，雨楓開始大規模修整小站，布置的重點是分清主次，讓小站更清晰地展現雨楓的服務理念，讓豆友們更清楚地了解雨楓想做什么，在做什么。先鋒書店宣傳企劃部陳程介紹說，先鋒安排了專門人員打理豆瓣網上的內容更新、網店買賣等工作。據她介紹，目前宣傳效果比較不錯，豆瓣的用戶群跟先鋒的讀者很貼合。受關注的作家簽售會、書店自己推出的一些限量版物品在網上可以引起很好的反響。讀者可從小站頁面上傳的照片中感受書店的書香氣氛。陳程說，“現在豆瓣上的更新速度比我們自身網站要快，因為比較方便，還正好利用了豆瓣上的人氣。”

“書叔舊書店”小站的管理者書叔以前一直想有家自己的舊書書店，借豆瓣小站這個平臺他實現了自己的夢想。書叔目前還沒有經營實體店，小站暫時也只有他本人管理，現在關注的朋友有2萬多人。“讀者可以在小站內發些文章，談談自己的看書心得、想法，我覺得這是我所追求的。這樣書友們也會感覺‘買賣’的那層關系好像更輕薄了。”書叔說。

單向街圖書館是北京標志性的獨立書店之一，以免費而高質量的文化沙龍聞名，致力于提供智力、思想和文化生活的公共空間。從2006年3月開始，單向街已舉辦了三百多期沙龍，在單向街的小站上設有最新活動與薦書版面。首頁設置了總覽、沙龍、書、咖啡、“與我們交流”等幾個房間。在“與我們交流”這個頁面里，又分圖書館事務所版塊，解決在書店經營過程中需要和讀者交流的問題，如講解2011年最新的報名方法等。留言板、公共論壇，以及公共貼圖區、單向街店員日記，更是給交流提供了便利。

利益均沾 有動力

在豆瓣網“豆瓣讀書”頻道中，新書速遞、書評人、最受關注圖書榜、熱門（圖書）標簽、“你可能感興趣的作家作品”、“我關注的閱讀動態”、精彩豆列（列表）等欄目能全方位地幫助找尋讀者可能關注的圖書。

2009年年底，豆瓣網開始進行新功能“購書單”的測試，該功能允許用戶把任意一本圖書加入購書單中，或者進入自己的“想讀”、“豆瓣猜”列表內批量添加，讀者還可以在購書單內選擇數本并比價，選擇后下單到某個購書網站。目前，豆瓣網所支持的第三方購書平臺包括北發圖書

網、當當網、卓越亞馬遜、九久讀書網、China-pub，如果有用戶通過豆瓣網上的鏈接進入這些書城且購書成功，豆瓣網就會和商城按照事先約定的比例分成（2008年年末時豆瓣可獲得10%的分成），共同實現贏利計劃。通過這種方式，讀者可以自由選擇購書的網站，通過從豆瓣網點入書店網站，豆瓣網將獲得一定提成。通過這樣一家聚集了4895萬人的社區網站（截至發稿時），為書店的宣傳起到了一定作用。

近年來，豆瓣網上也風靡起了團購風。中國圖書網豆瓣小站第一期團購：經典時尚的《萬象》雜志，原價每本6元，團購后1.6元即可購買。北京用戶可以自取，外地用戶可在豆瓣上聯系中國圖書網進行溝通。在豆瓣上發布書店活動信息，充分利用了豆瓣網提供的交流平臺。

隨著豆瓣社區用戶基數的增加以及討論話題的豐富，將會吸引一些大的品牌商進入。以某家出版集團為例，當它選擇在豆瓣網建立一個品牌社區后，用戶可以第一時間得到出版社的書訊，出版社也可以和網友溝通，以此探測圖書的市場前景，為決策做參考，還可組織活動推廣宣傳。而豆瓣網要做的事情，就是讓這個品牌社區吸引更多的目標用戶關注和參與。

 來源《出版商務周報》：http://www.cptoday.com.cn/News/2011-03-14/34859.html

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