蒙牛真果粒廣告

2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎和金網獎兩項大獎。艾菲獎是目前世界上唯一一項以廣告實效為主要評審依據的權威廣告獎項。贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費者的認可。蒙牛真果粒能夠蟬聯兩屆國際艾菲獎，足以見證她的卓越產品品質和品牌魅力。而金網獎素有互動營銷權威的“行業風向標”之稱，蒙牛真果粒此次從眾多快速消費品品牌中脫穎而出捧得了金網獎之網民口碑獎，可謂是實至名歸，更驗證了其乳飲行業明星品牌的地位。“實力無需標榜，真果粒重在創新”這正是真果粒在競爭激烈的市場中通過不斷創新成為領導品牌的真諦。

　　 

　　開創果粒牛奶品類 蒙牛真果粒獲全球三項知識產權專利

　　當下流行的果粒牛奶其實在2006就已經由蒙牛真果粒首創成功并推向市場。作為全球首款含真實果粒的常溫牛奶，蒙牛真果粒獲得了全球三項獨立自主知識產權專利（包括一項配方發明專利和兩項生產工藝專利），震撼了全球乳業市場。

　　作為中國乳業的龍頭，蒙牛始終堅持自主創新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結構的營養飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養缺乏及亞健康狀態的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進一步提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的大膽構想，殊不知，看似簡單的組合卻隱藏著數項世界性難題，而真實水果在常溫鮮奶中的保鮮才是問題的最關鍵。

　　如何確保水果加入牛奶后兩者都不變質、水果的加入時機、滅菌包裝的方式，工藝設備要求、精確定量問題、營養搭配問題、風味融合問題等，這些問題使研發含有真實果粒的常溫牛奶產品面臨諸多困難。蒙牛投入了巨大研發力量，進行多次國外考察，數次專程到國外擁有專門設備的領先實驗室進行試驗研究，歷時十幾個月，耗資幾千萬，最終將這些世界難題一一攻克并成功研發出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品——蒙牛真果粒！中國奶業協會顧問王懷寶表示，真果粒的研制成功延續了乳業市場細分化和多元化健康發展，從研發方向、合作模式等方面為民族乳業的自主創新提供了新思路。

　　蒙牛真果粒一經上市，便因獨特口味和時尚靚麗的包裝贏得了廣大消費者的歡迎，尤其是受到很多白領時尚人群的青睞和認可。

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