日前，中國冷飲市場領先品牌宏寶萊開啟了“冰品經典.十年奉獻”的市場活動，為消費者帶來了不同的冰享體驗。此舉被業內認為是“全面彰顯中國冷飲市場發展史，體現中國冰品消費文化內涵”的點睛之筆。

宏寶萊冰享體驗

　　作為中國冷飲行業一支個性鮮明的品牌奇葩，從東北“冰源之地”和“豆源之鄉”走出來的宏寶萊冷飲品牌，已經樹立起十余年的發展里程豐碑，依托專業的品質、工藝技術及專注于為消費者提供優越的冰品享受，發展成為家喻戶曉的全國性品牌。而宏寶萊所倡導的個性化冰品消費理念更是讓“喜歡不同way”的品牌主張膾炙人口，深入人心。

　　專注中國冷飲市場，造就十年冰品經典

　　據了解，宏寶萊自成立之初就確立了以冰類、豆類為核心的產品集群模式，也打造出了一批經久不衰的經典產品：從迸發無限冰爽顆粒的沙冰，到香甜絲滑而飽含了濃郁棗香的沙皇棗，再到清香、甜蜜的綠豆沙、蜜香豆，極大豐富了消費者的選擇，而這在當時發展滯后，產品單一的冷飲市場環境下，顯得尤為可貴。

　　有專家指出，中國冷飲行業發展初期最大的阻礙就是沒有創新性，缺乏多元化的產品創新、缺乏創造性消費市場和缺乏具備創造力的優秀品牌成為中國冷飲行業突破的瓶頸。正是在宏寶萊等優秀品牌持續堅持的專注于冷飲行業發展與實踐，才讓人們真正開始意識到冰品并非僅僅是消暑解渴的時令產品，更是一種充滿了無限想象空間的休閑食品，而“喜歡不同way”為消費者帶來的不僅僅是口福，更是一種個性主張的激情釋放。可以說，宏寶萊的發展體現了中國冰品市場從“季節性消費”到“娛樂性消費”的轉變過程。

　　立足消費者本源，持續推動口味升級

　　據2008年的資料顯示，我國近年來冷飲產量一直在200多萬噸左右徘徊，人均為2.3公斤左右，對比世界最大的冰淇淋生產國美國，其人均每年消費40多公斤，差距甚遠。巨大的差距背后，也透視出冷飲市場巨大的發展空間。

　　面臨機遇與挑戰，宏寶萊始終堅定的立足消費者需求，從品質、技術、產品、市場與品牌多維度的構建了持續發展模式，而宏寶萊品牌的長久發展活力來自于消費者認同，這也是宏寶萊品牌高含金量的最佳體現。經過10余年的努力，宏寶萊不斷的改良創新，詮釋著“喜歡不同way”的消費體驗，讓消費者感受到“非你不渴”帶來的清涼與冰爽、“鮮果時光”帶來的新鮮與活力、“浪漫冰杯”帶來的溫馨與浪漫、“抹茶紅豆”帶來的清新與甜蜜。2010年，宏寶萊更是全面發揮工藝技術優勢，積極產品創新，推出了“元方冰酪”、“鮮果時光——藍精靈”等新產品，尤其是“元方冰酪”，首次實現了將冰的脆爽和奶酪的醇香巧妙融合，細膩的口透出極致的醇厚和淳樸，讓消費者感受到一種無法替代的味之初體驗。

　　依托傳統優勢，鑄就冷飲民族品牌垂范

　　目前，冷飲市場面臨激烈的競爭，有專家預測在未來三到五年內，中國冷飲市場或將成為少數幾家核心企業之間的比拼。作為中國冷飲行業的領先品牌，宏寶萊依托其冰類、豆類產品的工藝優勢和原料優勢，牢牢的把握了未來的競爭力。營銷大師特勞特說過，“為什么讓品牌代表一個品類是品牌定位的首要工作？因為，從消費的本質來說，人們購買的是品類而非品牌，消費者之所以選擇某品牌，首先是因為它代表了品類。”而宏寶萊正在核心品類的帶動下構建出多元化的品牌集群，在完全競爭化的市場中鑄就了宏寶萊品牌的優勢地位，并在不斷的通過產品創新和渠道深入，勾畫出宏寶萊的品牌藍圖。

　　10年的非凡跨度，積累的是消費者的信任和口碑，是一款款至今讓人回味留戀的冰品經典老產品。不僅如此，強大的創新研發能力，也保障了宏寶萊新產品層出不窮，不斷的滿足著消費者對冷飲的需求，成功引領著宏寶萊品牌和企業邁向更高、更遠的品牌之路。

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