奢侈品電商直播正在進(jìn)化升級(jí)。
打開手機(jī)淘寶,走進(jìn)5月22日的“天貓奢品心選”官方臺(tái),你會(huì)跟隨這場(chǎng)主題為「每個(gè)女孩都有一雙Jimmy Choo」的專場(chǎng)直播完成一場(chǎng)時(shí)空跨越,從青澀校園到走入職場(chǎng),再穿梭到約會(huì)度假、婚禮晚宴等人生的重要時(shí)刻,60多雙Jimmy Choo經(jīng)典鞋品及包袋等單品的講解穿插其中。
當(dāng)晚,這場(chǎng)品牌專場(chǎng)直播獲得超過100萬(wàn)次的觀看,數(shù)萬(wàn)人同時(shí)在線;直播間鞋品曝光130多萬(wàn)次,Jimmy Choo黃色拼酪乳色漆皮高跟鞋、Jimmy Choo象牙白色緞面手拿包、Jimmy Choo金色金屬感皮革高跟鞋成為曝光量最高的三款單品。
這已不是Jimmy Choo第一次登陸天貓奢品心選官方臺(tái),從試水小專場(chǎng)合作,再到深度定制化的品牌專場(chǎng),雙方的合作不斷深入。
創(chuàng)立于1996年的Jimmy Choo,以高品質(zhì)和優(yōu)雅設(shè)計(jì)著稱,是無(wú)數(shù)女孩心中的“夢(mèng)中情鞋”,尤其在婚鞋選擇上更是許多人的首選。電影《穿Prada的女王》中,“從你穿上那雙Jimmy Choo開始,你就出賣了你的靈魂”,成為很多人的時(shí)尚啟蒙;現(xiàn)象級(jí)韓劇《來自星星的你》中Jimmy Choo更是成為劇情的一部分,而本次專場(chǎng)直播的主題,則來自《愛情神話》里鞋匠那句“每個(gè)女人這輩子至少要有一雙Jimmy Choo”。
5月22日的專場(chǎng)直播中,天貓奢品心選特別策劃,以“陪你走過青澀蛻變”、“陪你征戰(zhàn)女主時(shí)刻”、“陪你度過浪漫高光”、“陪你見證婚約誓言”四個(gè)不同年齡代際和人生階段切換,細(xì)致入微地還原不同生活場(chǎng)景,給出專業(yè)搭配指南——初入職場(chǎng)第一天應(yīng)該選什么鞋?海邊度假怎么穿即浪漫出片又舒適?閨蜜30歲生日宴送哪雙Jimmy Choo能暗戳戳祝?！皢紊砜鞓贰?品牌得以以更加親和的方式展示其產(chǎn)品,贏得觀眾對(duì)于品牌故事和價(jià)值的共情。
與Jimmy Choo在大眾心中“婚鞋不二之選”的品牌定位相呼應(yīng),第四個(gè)篇章“見證婚約誓言” 是當(dāng)晚直播的重頭戲。官方臺(tái)特別為品牌打造了精美的定制婚禮置景,模特身著旗袍、白紗依次登場(chǎng),解鎖Jimmy Choo的“婚嫁宇宙”:中式婚禮的優(yōu)雅大氣、西式婚禮的夢(mèng)幻仙氣、旅行婚禮的自由隨性,Jimmy Choo婚鞋都能提供恰到好處的選擇。直播最后開啟鞋履時(shí)間膠囊,3名模特通過微走秀的形式演繹不同的人生篇章,置身其中的女主播直言“熱淚盈眶”,也讓觀眾無(wú)比動(dòng)容。
對(duì)于消費(fèi)者來說,奢侈品代表著更美好、更理想、更向上的生活,在數(shù)字原住民“Z世代”逐步成為奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁動(dòng)力的今天,如何將品牌經(jīng)典魅力傳遞給更多年輕一代是品牌需要持續(xù)關(guān)注的命題。天貓奢品心選官方臺(tái)通過真實(shí)場(chǎng)景還原、定制精美置景以及娓娓道來的實(shí)用指南,讓觀眾更直觀地感受到時(shí)尚單品在生活中的應(yīng)用,使得消費(fèi)者不僅僅是選購(gòu)一雙鞋子或一個(gè)包包,更是對(duì)理想生活方式和態(tài)度的投射。
近年來,直播已成為眾多奢侈品牌共同探索的新形式,時(shí)裝秀、腕表展還是高珠展等等以“內(nèi)容型”為主導(dǎo)的直播形式,更受到注重品牌價(jià)值傳遞的高端奢侈品牌的青睞。天貓奢品今年推出的“天貓奢品心選”官方臺(tái),不僅延續(xù)了高品質(zhì)的直播氛圍,還進(jìn)一步將云端的奢侈品直播向提升品牌價(jià)值與實(shí)用消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)的方向推進(jìn),上線3個(gè)月以來,已有50多個(gè)奢侈品牌的新品陸續(xù)登陸直播間,成為品牌發(fā)新、推新的重要陣地,Max Mara、Montblanc、DVF、Longines等20余個(gè)品牌深度合作專場(chǎng)直播,同時(shí)不斷創(chuàng)新直播模式,通過符合奢侈品調(diào)性的內(nèi)容策劃,為用戶帶來更加豐富美好的購(gòu)物體驗(yàn)。
奢侈品牌歷經(jīng)百年,在時(shí)間的長(zhǎng)河中,只有精品內(nèi)容經(jīng)得起考驗(yàn),天貓奢品心選官方臺(tái)的匠心和創(chuàng)新,也推動(dòng)奢侈品牌的數(shù)字化征程向前一步。
