近日,億蝶生活藝術博物館在深圳前海盛大綻放,吸引了全球時尚業界的目光,它以全新的美學范式,開創了全球美體生活美學空間的先河。作為中國高端美體內衣品牌億蝶(EDEAR),為什么要打造這樣的全新美學空間?這背后有著怎樣的戰略考量?又將為愛美的女性帶來怎樣的驚喜?帶著這些業界普遍關心的問題,記者訪問了億蝶品牌創始人應慶虹女士。
問:億蝶(EDEAR)作為中國高端美體內衣品牌,一直致力于打造具有中國血統的百年高端品牌,請簡單做一下品牌介紹。
答:億蝶集團成立于2013年,以“打造具有中國血統的百年奢侈品”為目標,億蝶旗下品牌EDEAR以高端家居生活用品為核心,產品線覆蓋時尚女性內衣、珠寶、護膚品、陽傘、箱包等系列,致力于傳遞高品質生活方式,強調尊貴工藝與創新設計,如高定工坊、手工定制工藝等,產品兼具奢華時尚與功能性品牌,億蝶以“讓億萬女性破繭成蝶”為使命,持續深耕原創設計,提升核心競爭力,推動中國奢侈品市場高質量發展。
問:您為什么在全行業率先打造億蝶生活藝術博物館這樣一個別具一格的時尚美學空間?有著怎樣的初心?
答:億蝶是配合億萬人實現破繭而出化繭成蝶的夢想,這是我們億蝶人的樸素初心,也是前行的方向。文化是品牌的靈魂,是一個民族的精神符號,更是生命綻放的沉淀,在全球化的今天,一個真正品牌不僅代表著產品的卓越品質,更承載著文化的價值觀、藝術創造力,以及對美好生活的向往與追求。
我們深知,文化的傳承不僅僅是守護歷史,品牌文化更要源源不斷地為消費者賦能,影響更多人受益,一起翩翩起舞,綻放生命的精彩,億蝶生活藝術博物館正是這一理念的實踐。我們致力于一方面讓愛美的女性享受高品質生活方式,另一方面與傳播品牌文化態度相融合,為世界呈現一個全新的品牌文化生態。
問:億蝶生活藝術博物館的落成,是不是告訴人們這是億蝶(EDEAR)的又一次化蝶之旅?您想為您的目標消費者帶來什么怎樣的全新體驗?
答:億蝶(EDEAR)通過內衣這一私密載體,隱喻女性突破自我、追求蛻變的精神內核。億蝶生活藝術博物館正是億蝶順應時尚美體行業的新變革和女性消費群體的新期待全力打造的扛鼎之作,它不啻為億蝶的再一次化蝶,是其市場布局和品牌發展的一個重要里程碑,一個讓世界看見中國美學力量的窗口,標志著億蝶品牌文化升級進入一個新的階段。我相信,當參觀者走出美輪美奐的億蝶生活藝術博物館,帶走的不僅是對身體的認知,更是一份關于“生活即美”、“美即生活”的時尚覺醒宣言,而這正是億蝶生活藝術博物館留給愛美愛自己的女性最珍貴的饋贈。
問:近年來,中國美體市場規模近萬億元,美體行業正處于“消費升級+文化自信”雙風口,作為一直致力于弘揚中國時尚美學的本土品牌,億蝶(EDEAR)將在美體行業塑造中國式時尚美學范式方面做出怎么的努力?
答:美業作為我國生活性服務業消費的支柱之一,其市場規模持續擴大。億蝶生活藝術博物館的落成,正是為了給愛美的女士提供一種全新的、有溫度的生活指引,是對億蝶深耕時尚美體行業集大成者的形象展示。
作為深耕美體行業十余年的高端品牌,億蝶曾以“毫米級塑形科技”奠定技術護城河,但更深刻的挑戰在于:如何讓消費者從“購買一件塑身衣”升級為“擁抱一種美學信仰”?億蝶生活藝術博物館的建立,正是億蝶品牌從“功能提供者”向“文化引領者”轉型的關鍵一步。億蝶試圖通過將產品研發故事、匠人精神與藝術策展結合,并將在構建“科技為骨、美學為魂”的品牌敘事體系方面持續努力,其價值不再局限于塑形效果,而是升華為對中國女性生命美學的致敬。
問:億蝶生活藝術博物館對億蝶的品牌升級無疑是一個重要的里程碑,很多觀眾都驚嘆,億蝶(EDEAR)不僅是一個品牌,而是一個全新的生活方式,您覺得觀眾的這種評價是不是億蝶品牌發展的愿景?展望未來,億蝶(EDEAR)有怎樣的發展路線圖?
答:觀眾的評價正應了這樣一句話:金杯銀杯,不如消費者的口碑。我們還將讓愛美的女性真切感受到,億蝶生活藝術博物館不只是一座博物館,還是一個生活美學的大課堂,是美體時尚的風向標,更是時尚藝術的創新高地!具體而言,就是用中國人的審美理想去構筑當代文化與精神的雙重生活,去創造真正屬于中國的新中式生活景觀。
文化是沒有國界的,億蝶生活藝術博物館希望能夠成為一個開放的共享平臺,吸引全球藝術家、設計師、創意者共同探索文化的無限可能,讓世界通過品牌感知文化的精神力量,讓億蝶EDEAR品牌成為世界認識中國文化的新窗口,也讓全球的文化精粹在這里交匯共生!
尤其值得指出的是,當前,全球時尚版圖正處于大分化、大調整,億蝶生活藝術博物館的落成,讓人們看到中國時尚美學的巨大潛力和廣闊未來,從某種意義上說,它標志著中國美體業實現從“制造”到“智造”、從“跟隨”到“定義”的關鍵一躍指日可待。
億蝶生活藝術博物館是億蝶EDEAR從“產品品牌”向“文化品牌”躍遷的核心載體,我們欣喜地看到,屬于中國人自己的高端品牌的黃金時代已到來,展望未來,億蝶EDEAR將不負眾望,堅守初心,在文化沉淀、理念革新、國際化協作、體驗升級方面持續發力,不僅進一步鞏固億蝶EDEAR的行業引領地位,更為中國高端品牌全球化進程提供創新靈感。
