英格卡購物中心新年巨獻 共譜北歐風情與非遺文化新韻
近期，英格卡購物中心中國精心打造的“柿柿如意 蛇年紅運”新春主題活動于全國范圍內盛大拉開帷幕，1月10日至2月16日期間在十城薈聚華麗上演。作為全球性商業地產開發及運營管理公司，英格卡購物中心源自瑞典，致力于為大眾打造北歐幸福生活特色的聚會體驗中心。此次春節主題活動旨在闔家歡聚之時為顧客提供一個溫馨愉悅、年味十足的春節社交聚會場所，讓每一位顧客都能在此與親朋好友歡聚一堂，共同沉浸于在地文化濃厚的春節氛圍中。
“柿柿如意 蛇年紅運”新春活動現已登陸各大薈聚
柿子在中國文化中被視為吉祥、如意和豐收的象征，寄托了新的一年里事事順遂、好運常伴的美好愿望。值此新春佳節之際，英格卡購物中心以最誠摯的新春祝愿，將“柿柿如意，蛇年紅運”的美好寓意帶至全國十家薈聚聚會體驗中心。活動中，宜家標志性的柿子圖案以簡潔而富有設計感的形式呈現，巧妙地將中國傳統韻味與北歐現代風格簡約美學融為一體，為顧客帶來一場視覺與文化的雙重盛宴。恰逢中國傳統節日“春節”被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄，各地薈聚更是深度挖掘并融合當地特色，將非遺傳承與聚會體驗巧妙結合，呈現出一場場別出心裁的非遺文化慶典，讓每一位顧客都能沉浸在充滿本土文化風蘊的聚會體驗中，共同度過一個難忘且意義非凡的新春佳節。
宜家標志性的柿子元素
上海薈聚新春活動“來薈聚趕大吉”以其獨特的藝術魅力和深厚的民俗底蘊，演繹了一場別開生面的新春雅集。繁花似錦的剪紙藝術與中國古典卷軸設計精妙融合北歐風情與現代設計理念，室內外新春主題打卡點璀璨奪目，共織新春盛景。同時，傳統文化體驗活動也精彩紛呈，上海薈聚匠心打造“通關文牒”，巧妙聯合線上會員游戲，為顧客開啟一段多彩聚會體驗之旅，滿載新春之喜。上海薈聚更將公益融入活動之中，鼓勵消費者“以買代捐”參與新年手工藝品制作，讓新春的喜悅與公益的溫情交織共鳴。
上海薈聚充滿民俗色彩的新春“大吉”
北京薈聚融合在地文化與非遺精髓，推出“心想柿成”祈福、“投運接福”投壺及“拓印貼福”等互動體驗，讓顧客在豐富多彩的趣味活動中感受春節氛圍，收獲滿滿的福祉與好運；更有結合傳統與科技的“喜柿連連”抓紅包游戲，為北京市民帶來節日樂趣。春節期間，北京薈聚還將迎來多家快閃店的盛大開業，一場場歡樂盛宴接連而至，共同慶祝這一美好佳節。
北京薈聚為顧客打造的線下數字體驗“喜柿連連”
西安薈聚以非遺年味與傳統年俗體驗為主題，為顧客奉上一場文化筵席。千人年味剪紙、華陰老腔鬧新春等非遺體驗活動，讓顧客領略到濃郁的地方非遺文化色彩；舞獅、打鐵花等傳統年俗表演接連登場，更是營造出濃厚的年味氛圍。此外，專為兒童設計的繪本劇、劇本互動體驗以及二手市集等趣味活動，極大地豐富了親子家庭的聚會體驗。情人節期間，西安薈聚更推出了“柿柿甜蜜 愛滿情人節”主題活動，讓顧客在歡樂中共享浪漫時光。
西安薈聚“柿柿如意 蛇年紅運”新春活動效果圖
長沙薈聚以本土文化為基底，融合燈籠、窗花、對聯及湘繡等非遺元素，重現長沙地標，為長沙市民策劃了一場新春游園盛會。不僅如此，長沙薈聚還攜手湖南省長沙市非遺中心等機構，共創非遺體驗活動，讓顧客在市集游覽中沉浸于傳統文化，更有傳統演藝表演，為節日增添了喜慶與歡樂。
長沙薈聚精心打造“柿柿如意 蛇年紅運”新春游園會
武漢薈聚精心籌劃了一系列傳統與時尚碰撞年味火花的新春系列主題活動，為武漢市民獻上新意好玩的年味體驗，如大唐不倒翁派發福簽、洛裳華服新秀大賽表演賽、二手國風市集等，更有中國郵政新年年俗課堂，讓顧客在集郵戳、DIY蛇年手作的樂趣中，深切感受傳統文化的獨特魅力。此外，武漢薈聚全場內外被裝點成春節游園勝地，處處洋溢著濃厚的年味氛圍，以黃鶴樓為靈感的12米如意燈籠塔尤為引人矚目，成為市民爭相打卡的熱門地標。
武漢薈聚傾力建造的高達12米的如意燈籠塔
無錫薈聚匠心打造覆蓋室內外超2000平米的新春萬柿古風場景，宛如一幅流動的古韻畫卷，引領顧客步入一場夢幻般的沉浸式體驗，盡顯中式浪漫與東方韻味。同時，無錫薈聚攜手本地文化機構、公益組織及社群，推出系列非遺活動及古風市集，旨在助力非遺傳承的同時，誠邀顧客沉浸于年味濃厚的非遺探索之旅，感受那份穿越時空的文化韻味與獨特魅力。
年味十足的無錫薈聚
合肥薈聚編織了一場洋溢著濃郁喜慶氛圍且充滿趣味互動的新春聚會，既包含了家庭互動剪窗花、手打中國結等手工藝體驗，也有新春聯歡、舞獅巡游、財神賜福等熱鬧慶典，共同營造出濃郁的新年韻味。此外，合肥薈聚更是精心籌備了非遺表演互動與元宵燈謎會，讓合肥市民在聚會之余，深度領略中華傳統文化的獨特魅力，共享新春佳節的歡樂與溫馨。
合肥薈聚將在元宵佳節舉辦趣味猜燈謎活動
會員悅享新春 共筑聚會新體驗
除了新春時節豐富多彩的非遺民俗線下體驗，英格卡購物中心還為近600萬薈聚會員匠心提供了一系列多元的禮品選擇和專屬活動，巧妙融合線上線下，帶來別具一格、趣味盎然的聚會場景。在1月16日至2月16日期間，無錫、北京、武漢、長沙和西安5地薈聚會員小程序中的綠色能量板塊煥新了“柿柿如意”的新春限定皮膚，以更便捷的綠色消費體驗和低碳生活方式助力消費者打卡可持續相關活動，輕松收集綠色能量，讓更多人在和家人朋友團圓歡聚的同時，不忘繼續為共享的地球家園帶來滿滿的綠色能量。
綠色能量板塊“柿柿如意”新春限定皮膚
英格卡購物中心中國營運副總裁朱含輝女士表示：“入華十五載，英格卡購物中心秉持著為大眾創造更美好的日常生活的愿景，致力于為中國消費者創造趣味十足、極具歸屬感的社區生活體驗。值此新春之際，我們特別策劃的兼具北歐風情和中國傳統特色的創意春節活動，旨在向大眾呈上一份滿載節日驚喜與歡愉的深情厚禮。未來，英格卡購物中心將繼續秉承創新理念，不斷探索，讓更多人在薈聚找到生活靈感，為更多消費者創造難忘的聚會瞬間。”
關于英格卡購物中心
英格卡購物中心，隸屬于英格卡集團（旗下還包括宜家零售和英格卡投資），是全球性的商業地產開發及運營管理公司，擁有50年建造和運營購物中心的成功經驗。英格卡購物中心目前在全球14個市場運營37家聚會體驗中心，在24財年接待并服務超過3.52億訪客。
英格卡購物中心于2009年進入中國市場，與宜家零售戰略合作，并與其他合作伙伴一起，為大眾打造線上線下結合的聚會體驗中心。在中國，英格卡購物中心的品牌名為“薈聚”，公司致力于將“薈聚”打造成中國聚會體驗中心的引領者。目前，英格卡購物中心在中國運營的10家薈聚分別位于無錫、北京、武漢、福州、長沙、南寧、昆明、合肥、西安和上海，投資總額約275億人民幣，擁有約94.3萬平方米的總租賃面積。
