隨著科技的進步,制造業的升級,以及消費需求的提升,中國化妝品行業正在進入一個全新的生態——科技護膚。
越來越多的消費者注重護膚的專業化、精細化,科學、安全、健康正在成為國貨護膚品成長的“關鍵詞”。
這對于護膚品牌來說,是機遇,意味著更廣闊市場空間緩緩開啟,也是挑戰,需要企業在科技研發上持續發力,打造核心原料、獨家成分科技配方,以更具競爭優勢的“硬實力”獲得市場認可。
在一眾的原料科研探索競爭中,國貨高端品牌麥吉麗研發的麥膚因,憑借獨特的功效原理和創新產品,脫穎而出,備受行業和市場關注。
11月8日,由麥吉麗主辦、中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會承辦、新華網作為媒體支持的“麥膚因細胞充能峰會”在湖北武漢麥吉麗總部順利舉辦。麥吉麗線下渠道總經理方貴林,麥吉麗首席營銷官趙殿,麥吉麗微營銷業務總監王瓊,新華網首席營銷官徐明偉,中國抗衰老促進會副秘書長兼標準認證辦公室主任劉步優,復旦大學附屬華山醫院資深教授、原皮膚科主任鄭志忠,四川大學華西醫院化妝品評價中心/皮膚科主任醫師、教授、博導李利,麥吉麗首席研發官、中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會總干事楊帆,資深護膚達人、全平臺千萬粉絲美妝博主崔佳楠等嘉賓出席大會。
從微生態,到深修護
獨家成分麥膚因,構建品牌護城河
什么是麥膚因?對不熟悉護膚品成分的人來說,似乎有點陌生。這種陌生或許與國內化妝品原料的發展有著密切關系。
由于我國化妝品原料起步較晚,本土原料市場占有率低,不少產品核心功能性原料進口依賴度較高。過去,人們耳熟能詳的原料成分如赫蓮娜的玻色因、OLAY的煙酰胺、雅詩蘭黛的二裂酵母、SK-II的PITERA等,均來自國際護膚品牌。
但近兩年,隨著國貨護膚品牌的崛起,神經酰胺、透明質酸、玻尿酸、重組膠原蛋白、生物合成肽……一批中國特色化妝品原料逐漸走進大眾視野,成了消費者購買產品時重點關注的對象。
麥膚因便是其中的一個代表。
據了解,麥膚因是一種酵母菌/大米發酵產物濾液,經過特殊的發酵工藝研制而成,含有果酸、氨基酸、多胺等90多種小分子活性護膚成分。
麥吉麗首席研發官楊帆介紹,麥膚因是從植物基因庫篩選出的北緯40°優質稻米,從1000種酵母中篩選出的最合適菌種,搭配大量測試得出的獨特發酵工藝。他解釋說,麥膚因能夠促進AQP3的表達,從而增強皮膚的水分吸收和保持能力,幫助修復因年齡或環境因素導致的皮膚水分流失,具有保濕、緊致、抗皺等功效。相關成果在《Skin Research & Technology》、《JCD》等多個業內權威學術期刊上均有發表。
此外,楊帆分享說,麥吉麗已經連續5年參加有“美妝諾貝爾獎”之稱的國際化妝品化學家學會聯盟IFSCC大會,并發表有5篇上臺演講和32篇科研海報。特別在今年的IFSCC大會上,相關的麥膚因通過水通道蛋白調控膠原合成的研究成果,得到了大會“十佳海報”的榮譽。
大會期間,麥吉麗同步發布《麥膚因科技白皮書》。呈現了麥膚因是如何實現微生態調節、肌膚內部修護,以及肌膚深層的能量煥活三層呵護,為消費者提供一整套肌膚健康解決方案。
研究報告顯示,在第一層肌膚微生態層,麥膚因可以讓熟齡肌膚的微生態菌群恢復之前的菌群平衡,讓肌膚更光滑、細膩、有彈性。
到第二層肌膚修護,麥膚因可以促進神經酰胺、橋粒蛋白和緊密連接蛋白等多種增強皮膚結構的成分,從角質層和顆粒層,多維度的達到肌膚修護、強韌、保濕滋潤的功效。
最后是第三層內源煥活,麥吉麗研究發現,麥膚因不僅可以在角質層給肌膚補水,也可以促進多種皮膚保濕精萃,促進透明質酸產生,幫助肌膚保持水潤,幫助肌膚自我強化,為皮膚提供支撐和彈性。
在圓桌對話環節,復旦大學附屬華山醫院教授、原皮膚科主任鄭志忠介紹了發酵類活性成分的作用,他解釋說,該類成分里富含多種維生素、氨基酸和抗氧化物質,可以幫助維護人體線粒體發電站,通過改善細胞能量供應延緩皮膚老化。
四川大學華西醫院皮膚科主任醫師、博士生導師,現任華西醫院化妝品評價中心主任李利也表示,發酵類活性成分中的多肽和抗氧化成分,可以中和自由基減少紫外線損傷,還能減少AGEs形成,緩解糖化反應,所以對皮膚年輕化很有幫助。
放眼整個行業,獨家原料成分,不僅是化妝品企業擺脫原料進口依賴,提升競爭力的關鍵,也是建立品牌差異性,打造牢不可破護城河的核心。對于麥吉麗來說,獨家專利麥膚因的科技賦能,給了品牌一份建設護城河的底氣。
從科技到科研
產學研一體化,鋪就企業成長路
如果說,對國民肌膚健康的守護初心,是一個護膚品牌找到發展方向的“燈塔”,那么對科研技術的數十年如一日的深耕,則是走向遠方的動力。
而麥膚因成功的背后,正是麥吉麗對科研的持續投入。
“麥吉麗在產品的研發投入不設成本上線?！丙溂惼放苿撌既思娑麻L郭苗提到品牌研發投入時這樣說。
2019年麥吉麗設立了亞太研發中心,硬件投資超3000萬。2022年,麥吉麗全球生產基地落戶上海,總投資近4億元,占地面積約為5.2萬平方米。麥吉麗也是為數不多,擁有研發及生產基地,同時集研發生產銷售進出口于一體的國貨美妝企業。
在人才方面,麥吉麗匯聚了從事皮膚科學、神經科學、生物發酵、植物干細胞、化妝品應用研究等專業人士,組建有曾就職資生堂、寶潔等中、英、美、法、日國際大牌頂級研發專家的多學科、多領域研究團隊,并形成了由皮膚科學、生物科學、行為科學三大關鍵研究領域形成的研發體系。
雄厚的科研背景,幫助麥吉麗獲得近300項國家專利成就,核心專利涉及麥膚因,涵蓋功效護膚,促滲技術口服飲品,工藝生產,配方技術等方面。
需要注意的是,麥吉麗與各大學合作實現產學研一體化。與日本東京大學、華中科技大學、湖北工業大學、美國德克薩斯大學等研究院有合作。近年來已經有5項產學研轉化直接應用到產品。
可見,麥膚因成為中國護膚品牌代表性原料也絕非偶然,深厚的技術積淀,融醫學、生物性、化學等專業為一體,將產業、研發、學術于一身,持續鉆研,才造就了一個“微小”但“不簡單”的成分。
在科研實力的加持下,國貨護膚品牌逐漸擺脫過去低端、平替的“代名詞”,轉向高端、爆款,這背后,是無數企業持續不斷的科研投入,中國化妝行業正在沿著以科技研發為核心的高質量道路邁進。
從消費者到產品
拓展科學護膚新思路
一個好的獨家成分是化妝品打造實力的“內核”,技術的深耕是包裹內核的強大“外衣”,那么一個好的產品,便是走向消費者,打開市場的助推器。
那么,什么才是消費者需要的,好的護膚品?
“現在越來越多的病人會來咨詢醫生日常怎么護膚,很多因為護膚不當,使用刺激性護膚品導致的接觸性皮炎?！编嵵局胰缡钦f。
有同樣感受的還有美妝博主崔佳楠,他分享說,現在互聯網上魚龍混雜的聲音太多了,各種護膚理論,反而“護”出皮膚問題。護膚不能只追求短期收益,還要保證安全性和長期效果,我們完全可以通過配方的科學搭配,來達到保證溫和性的同時,既有短期改善,又能長期養膚。
正如前文所提到的,麥膚因的誕生,源自對肌膚微生態健康的研究,從皮膚的基礎研究出發,到深層次呵護,麥吉麗給出來答案。
自2014年誕生之初,麥吉麗便基于中國女性群體皮膚健康問題進行研究,先后研發出兼顧“即刻美顏”+“長效養膚”的麥吉麗素顏三部曲,以及現在的麥吉麗逆時光御齡面霜、麥吉麗酵母精粹平衡水、麥吉麗緊致淡紋眼霜等產品。
這些產品以麥膚因作為核心成分,解決護膚中緊致、保濕、抗皺等問題,同時做到精簡護膚流程,讓護膚日常化,多款明星產品獲得消費者喜愛,做到真正意義上的科研美膚力,盡享素顏美。
當然,好的產品需要時間的打磨。
楊帆介紹,麥吉麗產品上新十分節制,重磅產品開發時間一般為1到3年,以確保良好表現,不會盲目跟風做網紅產品。
郭苗同樣表示,麥吉麗在保證最好原料及安全前提下,讓產品達到效果最大化,將始終以匠心科技兌現品牌‘盡享素顏之美’的承諾百年企業,讓世界看見中國品牌的力量。
麥吉麗走過10年,已創造了一個已研發、生產、到品牌運營、銷售為一體的高端美妝集團化公司。
可以預見,在麥膚因的有力加持下,依托于更多利好政策、持續完善的市場監管環境和不斷提高的科研水平,麥吉麗的“百年目標”將更加明晰,中國護膚品牌也將以更加自信的姿態,走向更遠的未來。
