【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

在精細化育兒觀念的驅動下，新生代父母更重視孩子的生活質量和成長細節，在選購兒童服裝時的需求也從基本的功能性轉向更加注重品質、安全性以及舒適度的綜合體驗。在此趨勢下，童裝市場迎來發展新機遇，并成為服飾潮流產業鏈中不可忽視的細分市場。

機遇與挑戰并存，面對競爭日益激烈的童裝市場環境，童裝品牌需緊跟潮流趨勢，不斷提升自身核心競爭力，創新布局與時俱進的市場營銷策略，探索生意增長的新契機。

正值秋冬換季潮來襲，童裝品牌紛紛迎勢而上，錨定秋冬趨勢展開新一輪的品牌營銷，搶占市場高地。小紅書作為時尚潮流趨勢及靈感發源地，童裝秋冬新趨勢漸顯，并帶動機會品類出圈，其中沖鋒衣等秋冬外套作為高潛品類，迎來井噴式增長。目前正是童裝品牌乘風入局，破勢而起的關鍵時期。

本期【CASE精選】帶來【品類特輯-秋冬童裝】趨勢品類洞察及「安踏兒童晴雨甲」品牌案例解析。圍繞沖鋒衣賽道的行業走勢和用戶消費趨勢進行深度剖析，并全面探索安踏兒童晴雨甲外套在小紅書的品類營銷創新之路，旨在幫助更多童裝品牌找到品類營銷的生意增長點。

小紅書基于對童裝市場前瞻趨勢的洞察，以及對用戶消費行為的分析，總結出了以「流量分析、需求多元、功能趨勢、場景趨勢、色彩趨勢、款式趨勢、穿搭趨勢」為核心的七大趨勢品類洞察。

據小紅書站內數據顯示，沖鋒衣搜索流量激增，同比去年增長99%、新發筆記數同比增長199%，品牌需加大營銷力度開啟前置化種草布局：

? 在選購沖鋒衣時，用戶需求覆蓋面更廣泛更多元，「功能全面、場景多用、顏色豐富、款式新穎」成為用戶消費決策的參考因素；

? 在功能趨勢上，消費者對沖鋒衣的專業性能要求提高，「防風、防水且兼具透氣性」的沖鋒衣熱度高增；

? 在場景趨勢上，「校園生活、徒步探索、冰雪運動、新年出游」等多種生活場景搜索高熱，用戶在購買沖鋒衣時偏向「一衣穿三季」，讓沖鋒衣的實用價值最大化；

? 在色彩趨勢上，「少女粉、液態銀」等低飽和色系備受青睞，成為引領童裝審美趨勢的色彩風向標；

? 在款式趨勢上，兒童沖鋒衣承襲成人趨勢風格，消費者更關注「實用功能性和時尚設計感兼備的潮流款式」，追求沖鋒衣時尚穿搭的用戶心智漸顯；

? 在穿搭趨勢上，沖鋒衣時尚度與實穿度并行，逐步「從戶外小眾風格走向大眾潮流」，成為大家出游穿搭必不可少的一部分。

在小紅書平臺的童裝趨勢引領和營銷賦能下，安踏兒童聯合小紅書營銷實驗室共創新品晴雨甲外套，在「市場調研—用戶訪談—博主共創—營銷推廣」四大重要環節深度攜手：

? 小紅書提前預判出兒童在秋季城市與戶外出游場景的需求大爆發，并發現在戶外出游場景下兒童對大風暴雨等環境的硬核功能需求顯著低于成人、柔軟親膚防污的需求是核心剛需。

? 同時，小紅書也前置洞察到，家長對兒童外套的性價比要求也更高：具體體現在期待外套能覆蓋到更多場景，如內外皆可搭等多用途的場景等。

? 在產品開發過程中，小紅書邀請到了站內數十位超級用戶和博主“首次”參與線下樣衣選品會，并對產品的外觀細節、搭配、使用場景等多維度分享自己的真實感受和建議。

最終將產品定位為——“一件多用的兒童外套”：有接近沖鋒衣的性能和颯爽感，又更具性價比；具有廣泛的使用場景，又別具童趣。安踏兒童攜手小紅書營銷實驗室，成功打造出了集「環保功能性、防水防污性、防風保暖性、實用細節感」于一身的創新款兒童多用外套。

? 而在滲透品牌理念及新品推廣階段，小紅書還攜手安踏兒童共創品牌IP「自然有晴雨」線上寵粉活動，為品牌搭建了與用戶真誠交互、高效溝通的信息橋梁，強化了安踏兒童產品線品牌形象與新品研發的創新勢能。

安踏兒童晴雨甲外套的應勢而生，為兒童沖鋒衣賽道注入了源源不斷的靈感，也推動當下秋冬童裝市場煥發生意新機。

下滑長圖

一圖解鎖小紅書秋冬童裝市場趨勢

及品牌營銷案例

攜手小紅書共「童」出發

點亮秋冬營銷靈感