【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

隨著年輕一代的崛起和消費觀念的轉變，大眾更加注重商品本身品質、設計和實用性，由此帶動了奢品營銷格局、迎來重構升級。

如今，奢侈品對于大眾而言已不僅僅是身份的象征，還體現著個人品味和生活理念，奢品行業在營銷策略上也相應的更注重打造品牌形象、通過品牌敘事營造稀缺感和傳遞價值觀，建立起消費者與品牌故事的情感共鳴。越來越多的奢品也開始通過多元化的營銷方式深度洞察及拓展人群，挖掘潛在生意機會，探索出更有創造力、更具生命力的營銷新生態。

小紅書作為奢侈品調性傳播與高潛力消費人群聚集的場域，是奢品和消費者溝通的重要信息橋梁。其中，「小紅書小程序」是小紅書為品牌打造的全新官方陣地，幫助眾多奢品找到了營銷破局、生意增長的新路徑。目前，小紅書小程序迎來煥新升級，帶來了多場景營銷新陣容，激發了新一輪奢品入駐風潮，打開了奢品數字化營銷的萬種想象力。

本期【CASE 精選】結合小紅書小程序多元營銷場景，帶來「奢品營銷升級玩法」，圍繞「新陣地、新體驗、新人群」三大維度，探索奢品從種草到轉化，從線上到線下的一站式奢享體驗，攜手品牌一同擁抱數字化營銷的全新未來。

01 構筑品牌長效經營「新」陣地

「DIOR精品店小程序」：DIOR在小程序精細化覆蓋細分全品類，聯結「開屏、搜索場域“品牌空間”、專業號主頁、品牌筆記」多個內容觸點，通過個性化精準推送功能、豐富的營銷內容互動以及流量矩陣的助攻，實現全品類廣泛種草，強塑品牌心智，提高用戶與品牌之間的黏性，帶動商城GMV、日均下單UV以及客單價YOY穩步增長。

「ALAIA小程序商城」：基于ALAIA在小紅書站內的高熱趨勢，品牌開啟小紅書線上精品店，蓄勢發力全新熱門單品，高光資源強勢引流持續種草，并聯動KOS豐富種草矩陣，完美實現「種草-購買」的高效轉化鏈路閉環。

02 塑造奢品數字化創「新」體驗

「路易威登小程序」：LV攜手小紅書開創奢品直播新范式，直播中打造首個「即看即買」線上購物新體驗，直播后首次應用BKFS策略帶動大秀直播長尾發酵，掀起新一輪時尚風潮。

「高奢珠寶腕表行業創新」：奢品開啟新媒體+新零售的整合營銷模式，「伯爵、江詩丹頓、積家」三大高奢珠寶腕表品牌創新數字化營銷新體驗，線上線下打通全渠道營銷，更符合新一代奢侈品客群的消費習慣。

? 「伯爵」錨定禮贈心智，借勢七夕熱點營銷引流消費者至線下門店購買；

? 「江詩丹頓」將小紅書小程序作為長線品宣陣地，開啟「線上云觀展，線下實體驗」的整合營銷體驗；

? 「積家」通過小紅書小程序優化高端腕表VIC服務，線上聚攏潛在客群，提升品牌客戶價值。

03 高效拓展品牌高潛「新」人群

「IWC萬國」：開創小程序營銷新玩法，打造「IP+小程序」內容互動創新思路。小紅書攜手IWC萬國首發“梅賽德斯-AMG馬石油車隊”聯名款，邀請小紅書專業賽車/腕表博主傳達新品故事，詮釋品牌制表工藝內核；

同時，小紅書IWC萬國小程序高光上線“你有車我有表”定制IP活動，攜手用戶圍繞賽事展開互動，實現高奢男性人群滲透率提升超30%，品牌官號粉絲激增2K+，成功助力品牌全渠道CRM人群沉淀，打通線上種草，線下轉化的完整鏈路。

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見證小紅書小程序奢品營銷升級之路

攜手品牌一起向新而行，共啟奢華之旅