【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

秋色蔓延又見意式風光，米蘭時裝周以歷史濃厚的古典美學相擁現代藝術因子，游走于傳統與創新之間，指引來年春夏之風的方向。本次國際時裝周期間，小紅書再次以卓越之姿亮相國際舞臺《數智之路｜小紅書亮相米蘭，激發生活方式營銷新思考》，攜手眾多頭部奢侈品牌共襄時尚奢華盛宴，賦魅大秀璀璨、共尋營銷增長新機。

小紅書作為時尚潮流趨勢靈感誕生地，富有創造力的多元年輕用戶在小紅書中聚集，通過對時尚美學的探索與熱議，在成為時尚趨勢造勢者的同時，也為品牌的營銷增長布局帶來更多前瞻洞察和決策參考。

作為奢侈品調性傳播與高潛力消費人群聚集的場域，小紅書已成為品牌構建品牌內核、傳遞時尚態度，更好融入數字化營銷浪潮的重要一環。

本期【CASE 精選】，基于對奢品行業時尚大事件解決方案的敏銳洞察，小紅書帶來「GUCCI、BALLY」兩大品牌的品牌大秀直播案例，深度拆解小紅書看秀解決方案的精細化策略及運營打法，為奢侈品品牌大秀直播營銷帶來更多靈感。

01 多元秀場風格，就在小紅書

2025春夏米蘭時裝周落下帷幕，渾然天成的手工技藝與品牌風格交匯，在永恒的時尚浪潮中塑造多元風格。它們時而是躍然紙上的靜奢風情，時而是絢麗繁復的至美印花，時而是濃郁馥郁的地中海風情，伴隨著模特的優雅臺步，在搖曳中傳遞品牌風格內核。

大秀風格多元綻放，小紅書作為奢侈品品牌形象建設、品牌溝通和人群破圈的重要陣地，也憑其獨特的直播生態助力品牌大秀流量增長、賦能秀場多重演繹。在本次國際時裝周期間，小紅書攜手眾多品牌通過直播與內容鏈路、打造聚合式看秀主陣地，讓多元秀場風格在小紅書閃耀綻放。

02 大秀精細化運營，就來小紅書

「GUCCI｜BALLY」

CASE1｜GUCCI再現「隨性的華美」：GUCCI以本質探索非凡，攜手小紅書在大秀中采取「前-中-后」分階段精細化運營策略，將極簡與經典傳承的品牌調性延續。

? 秀前，品牌在搜索品專中添加直播預約組件，縮短用戶進播鏈路，實現大秀從預約到直播的全時段覆蓋；

? 秀中，品牌對發現及搜索雙場域發力，采取「分時優先直播卡片&競價信息流+視頻內流直鏈直播間」的組合打法，強勢引爆流量；

? 秀后，品牌以大秀高光時刻、秀場內容二次傳播等多維內容矩陣長效傳遞品牌精神，長尾發酵、讓GUCCI大秀隨T臺延伸至時尚日常。

直播結束當天，品牌大秀相關搜索量激增5倍、品牌相關筆記發布量提升11%，GUCCI在小紅書這一時尚輿論場中激蕩起新一輪靈感碰撞。

CASE2｜BALLY演繹絕佳經典溯源：“復調”美學永不過時，BALLY將大秀搬進米蘭教堂的世紀回廊，帶領觀眾一同追溯20世紀蘇黎世達達主義的藝術運動起源。

一場云端從預約到看秀的絕佳體驗在小紅書直播間驚艷開場。BALLY創新「邊看邊買」、顛覆看秀模式，讓奢侈品用戶解鎖全新即看即買的生活方式電商體驗。更有美輪美奐的大秀演繹，激發多領域博主真實分享秀場細節，讓秀場穿搭真正融入時尚日常。

大秀結束后，小紅書中#BALLY大秀搜索量環比增長100% 。

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