MONOLOGUE獨(dú)白與Z世代對話，持續(xù)打造“有態(tài)度“的珠寶

阿榮

2024-08-21 14:14:25

緊貼Z世代的消費(fèi)需求，MONOLOGUE獨(dú)白持續(xù)講好品牌故事：

在Z世代日漸成為消費(fèi)市場主導(dǎo)力量之際，他們對于珠寶產(chǎn)品的追求，已轉(zhuǎn)向能彰顯個(gè)人審美與價(jià)值信念的專屬精品。周大福珠寶集團(tuán)旗下品牌MONOLOGUE獨(dú)白從品牌理念 “KNOW ME OR NO ME，不等你懂我”出發(fā)，與年輕一代的社交理念同頻共振，率先捕獲Z世代的目光。

捕獲眼球僅僅只是MONOLOGUE獨(dú)白的第一步。MONOLOGUE獨(dú)白在產(chǎn)品工藝的研發(fā)上致力于打造“非傳統(tǒng)黃金”，采用獨(dú)家專利Black 6C Gold復(fù)古黃金工藝，為傳統(tǒng)黃金珠寶帶來創(chuàng)新的變革。該工藝作為周大福資深工匠十年磨一劍的成果，每件作品都經(jīng)過純手工打磨取色，呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的復(fù)古色澤和質(zhì)感。其獨(dú)樹一幟的復(fù)古黑，與傳統(tǒng)黃金形成鮮明對照，賦予了黃金全新的時(shí)尚感。更通過耐磨抗劃的工藝，讓黃金的魅力持久綻放。這種對工藝和質(zhì)感的極致追求，正契合了Z世代對創(chuàng)新和品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。

MONOLOGUE北緯30°系列古埃及復(fù)古黃金項(xiàng)鏈、手鏈

MONOLOGUE北緯30°系列浮華古巴比倫流光蝴蝶復(fù)古黃金吊墜

MONOLOGUE北緯30°系列上古玄靈朱雀復(fù)古黃金手鏈

恪守卓越品質(zhì)的同時(shí)，MONOLOGUE獨(dú)白在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上同樣勇于突破和創(chuàng)新，深挖Z世代的情感訴求，開拓多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。對樂于在特定的社交圈層中尋找歸屬感的Z世代，MONOLOGUE獨(dú)白不斷探索品牌精神的深度與廣度，與國際知名IP進(jìn)行跨界合作，例如拳皇、名偵探柯南、大英博物館等，通過推出周邊產(chǎn)品和衍生系列，成功融入消費(fèi)者的社交生活。品牌在這一過程中逐步實(shí)現(xiàn)“雙贏”，產(chǎn)品既在該圈層中形成一種文化標(biāo)識，Z世代也通過購買這些產(chǎn)品彰顯自己的社交身份和圈層歸屬。而對于Z世代極其關(guān)注的中國傳統(tǒng)文化自信的部分，MONOLOGUE獨(dú)白的當(dāng)局者潮系列，在設(shè)計(jì)中巧妙融合國風(fēng)元素，不僅彰顯品牌對中國傳統(tǒng)文化的自信與認(rèn)可，更在價(jià)值觀層面贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與追隨。為打造市場差異化和獨(dú)特性，MONOLOGUE獨(dú)白自創(chuàng)愛特天使系列，融合品牌調(diào)皮、潮酷、正能量和溫暖的個(gè)性，傳達(dá)愛玩、有趣的時(shí)尚態(tài)度，進(jìn)一步激發(fā)Z世代情感共鳴，成為其原創(chuàng)人氣IP。對于Z世代自我價(jià)值的與自由的追求，MONOLOGUE獨(dú)白的鏈金主義系列，鼓勵(lì)人們追求內(nèi)心的真實(shí)，表達(dá)不服輸?shù)囊靶模约坝H手鍛造自己的魅力。

MONOLOGUE鏈金主義系列

在產(chǎn)品美學(xué)的打造上，MONOLOGUE獨(dú)白的北緯30°系列，以神秘緯線北緯30°沿線的五大文明古國作為靈感來源，開展多主題作品：亞特蘭蒂斯主題，以深海植物、海底寶藏和王室建筑等元素，利用深邃藍(lán)色托帕石和多面切割技術(shù)，呈現(xiàn)亞特蘭蒂斯的神秘與壯麗；浮華古巴比倫主題，以“空中花園”的傳說為設(shè)計(jì)靈感，采用被稱為“戀愛使者”的鳶尾花和蝴蝶作為設(shè)計(jì)元素，呈現(xiàn)古巴比倫的浪漫與唯美；中國主題，以祥瑞神獸為靈感，結(jié)合流蘇、菩提等文玩元素，營造極具守護(hù)寓意的新國潮；古埃及主題，從古埃及文明中汲取靈感，特別是金字塔、太陽、安卡等象征性元素，展現(xiàn)古埃及的神秘與輝煌；古印度主題，選取古印度吉“象”等設(shè)計(jì)元素，感受異域文化深邃與神秘。北緯30°系列的每一件作品都是對古老文明的現(xiàn)代詮釋，讓佩戴者能夠被設(shè)計(jì)吸引的同時(shí)，感受到歷史的厚重與文化的深度。

MONOLOGUE北緯30°系列浮華古巴比倫

MONOLOGUE北緯30°系列古印度秘境

為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌文化輸出， MONOLOGUE獨(dú)白每年都會舉辦線下展覽——愛特天使18“進(jìn)”黑金俱樂部、招黑俱樂部、60秒活動等，讓消費(fèi)者獲得更多情感互動體驗(yàn)。近期蘇州的北緯30°黑金時(shí)空復(fù)古黃金展，繼續(xù)結(jié)合現(xiàn)代潮流與古老文明，引領(lǐng)用戶在故事的情感波動中穿行，并通過新穎的沉浸式游戲互動，讓每位來賓都能進(jìn)行一次跨越時(shí)空的文明對話。