英國旅游局執行總裁Sally Balcombe說：

“英國為中國游客提供非凡價值。我們將展示英國各地的多種令人稱奇的旅行瞬間，其中既有在世界一流的精品店和百貨店購物的經歷，也有鄉村旅行和游覽影視文學作品中出現的知名地點的體驗。我們希望借此鼓勵更多中國游客將英國列為‘必去目的地’，然后預定旅程，創造自己的精彩瞬間。”

“邂逅英倫 發現驚喜”活動通過在英國多地拍攝的體驗與活動，真實且生動的展示了英國最美的瞬間，從美食美酒到鄉村海岸，再到文化和遺產，應有盡有。

該活動的第一階段為期四周，將同海航集團旗下的海南航空，以及中國領先的在線旅游代理商途牛網合作，讓訪英旅行的預定更便捷，從而鼓勵更多中國游客赴英旅游。

途牛網將通過數字渠道推廣本活動，并將以海南航空的北京至曼徹斯特直飛航班作為重點。該直飛航班于今年6月開通，使游客能輕松抵達英格蘭北部。

這條航線計劃于第一年運送超過8萬名乘客赴英。而在今年年初，英國旅游局同海航集團簽署了諒解備忘錄，以期吸引更多中國游客前往英國各地，這一航班合作也正是在此框架內產生的。

與此同時，旅游局也正在計劃一項同英國航空的合作，旨在推出優惠票價活動，預計該活動將于今年晚些時候推出。

此外，英國旅游局的活動還將邀請在社交媒體活躍的，包括Apple Guo、背包客小鵬、風同學、管鑫Sam、寒江和七色地圖等眾多意見領袖，分享他們近期在英國旅行的動人瞬間。

Balcombe女士稱，中國是全世界最大的出境游市場，對英國而言意味著巨大的旅游業機會。

“英國是中國游客心目中的頂級旅游目的地，我們希望能帶給他們世界一流的游客體驗。同時，我們還攜手各方合作伙伴，發展新航線，增加航空運力的同時在市場上開發更多具有競爭力的優秀產品，并通過我們的‘盡享英倫禮遇’活動提升游客將體驗到的服務，讓中國游客的赴英之旅更為輕松便捷。”

英國旅游局在中國致力于推廣英國頗有競爭力的旅游產品方面，還取得了其它突破，如今年1月英國政府宣布為中國游客提供全新的兩年多次訪客簽證。

“邂逅英倫 發現驚喜”營銷活動是英國政府的全球推廣活動“非凡英國”的一部分，旨在展示英國作為訪問、留學和商務目的地的最佳一面。

8月底，英國首相Theresa May推出了‘Tourism Action Plan’ ，以確保英國能一直是全球游客心目中無人匹敵的目的地。

去年，英國入境游再創新高，而中國也首次被位列英國最具價值的十大游客市場。

英國旅游局計劃在2020年前實現中國游客在英消費額翻番，達到10億英鎊的目標。