LV（路易威登）又雙叒叕漲價了！

有消息稱，LV中國門店已于7月2日全線漲價，漲幅約3%至6%左右。

國是直通車進入LV中國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少包袋產(chǎn)品售價都有不同程度上漲。其中，人氣較高的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別為5.8%、6%。

LV中國官網(wǎng)截圖

這已是LV今年年內(nèi)第二次漲價。一線奢侈品大牌再次漲價，什么原因？調(diào)價背后，奢侈品市場銷售前景幾何？

全球奢侈品市場銷售下滑

不只LV，今年以來，愛馬仕、勞力士、香奈兒、梵克雅寶等多個品牌都進行了不同程度調(diào)價。有觀點認為，這是品牌的一種營銷手段。

然而，這一營銷策略仍無法挽救一季度全球奢侈品市場銷售下滑的現(xiàn)狀。

近日，美國咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究》報告顯示，從2024年第一季度的全球奢侈品市場表現(xiàn)來看，大多數(shù)國家和地區(qū)都有明顯的增速放緩。2024年一季度全球奢侈品市場銷售額預(yù)計下滑1%至3%，區(qū)域市場間和市場內(nèi)部均存在巨大差異。

經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林接受中新社國是直通車采訪時表示，奢侈品頻繁調(diào)價除了作為一種營銷策略外，也是一種定價策略。以抬高價格的方式來提高品牌調(diào)性，保持高端形象。

前述報告指出，奢侈品牌能否在上調(diào)價格的同時依然讓消費者感到“物有所值”，將成為各細分市場維持穩(wěn)定增長的關(guān)鍵因素。

貝恩公司合伙人Federica Levato認為，現(xiàn)在不是品牌固步自封的時候，隨著品牌繼續(xù)面臨全球奢侈品市場的動蕩，贏家將是那些重新思考如何在多個價格區(qū)間和接觸點擴大影響力和建立忠誠度的品牌。

“全球奢侈品市場中大部分和經(jīng)濟繁榮度相關(guān)，在歐美高通脹情況下，奢侈品有一定保值率。而隨著歐美從通脹轉(zhuǎn)向經(jīng)濟收縮，奢侈品也將逐漸進入下滑周期?！北P和林說。

奢侈品大牌多領(lǐng)域發(fā)力獲客

調(diào)價并不是奢侈品大牌試圖重新贏得市場的唯一策略。越來越多品牌開始積極探索，把觸角伸向電影、音樂、體育等新興領(lǐng)域，擴大影響力和客群覆蓋面。

《2024年全球奢侈品市場研究》報告指出，體育領(lǐng)域一直被視為奢侈品品牌的機會所在，而現(xiàn)在奢侈品牌們也正把目光拓展到板式網(wǎng)球、賽車和足球等較新的運動項目上。

隨著2024年巴黎奧運會到來，奢侈品牌將有機會借此大放異彩。盡管巴黎奧運會尚未開賽，但其已與多個高端奢侈品牌“牽手”。

此前，LVMH集團宣布正式贊助2024年巴黎奧運會。據(jù)悉，LVMH此次預(yù)計投入1.66億美元，或?qū)⒊蔀楸緦脢W運會最大規(guī)模的贊助商，屆時集團旗下LV、Dior、Berluti、Chaumet等各大品牌都將參與其中。

LVMH集團的身影同樣出現(xiàn)在電影領(lǐng)域。日前，該集團宣布將成立娛樂公司22 Montaigne Entertainment，目標是與領(lǐng)先的娛樂創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營銷活動擴展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。

此外，在盤和林看來，奢侈品大牌最終會嘗試進入社交媒體。

此前，LV就在其小程序上線了一對一直播咨詢服務(wù)，用戶可連線LV工作人員進行一對一直播咨詢講解。LV還曾嘗試在小紅書直播帶貨，但效果不佳。

“社交媒體能否和奢侈品融合，要打問號，畢竟短視頻平臺和奢侈品品牌調(diào)性不符?！北P和林說。

貝恩公司高級合伙人、全球時尚與奢侈品業(yè)務(wù)負責人及報告主要作者Claudia D'Arpizio表示，在當下，奢侈品牌必須重新思考應(yīng)如何重構(gòu)其價值主張，更加重視與消費者建立起信任和聯(lián)系。許多品牌正經(jīng)歷由宏觀經(jīng)濟壓力和客戶群體兩極分化所致的暫時性危機。在競爭日益激烈的奢侈品市場環(huán)境中，明確的市場目標和對行業(yè)的熱情將成為品牌未來蓬勃發(fā)展的指引。

（來源：國是直通車）