2024巴黎奧運(yùn)會(huì)以“奧運(yùn)更開放”為口號(hào)，將霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪列入比賽項(xiàng)目，跳出傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的競技屬性，讓人們感受到了城市運(yùn)動(dòng)的愉悅感。同樣來自法國的品牌le coq sportif樂卡克沿襲這份法式松弛，復(fù)刻85年前的傳奇運(yùn)動(dòng)套裝 - “周日制服”，向人們傳遞了相同的理念：運(yùn)動(dòng)不止競技，也可以輕松優(yōu)雅。
跨越百年 續(xù)寫傳奇
19世紀(jì)末的巴黎，體育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)達(dá)到了鼎盛時(shí)期。1882年，出于對體育運(yùn)動(dòng)的熱愛，Emile Camuset夫婦創(chuàng)立了le coq sportif。彼時(shí)運(yùn)動(dòng)文化的熱潮逐漸改變?nèi)藗兊拇┮嘛L(fēng)格，為了讓那些只在周末享受運(yùn)動(dòng)快樂的朋友也穿上舒適、美觀的運(yùn)動(dòng)制服，在1939年，le coq sportif將運(yùn)動(dòng)面料與休閑服飾相結(jié)合，創(chuàng)造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，它兼顧日常休閑與周末運(yùn)動(dòng)場景需求，也是世界上第一款真正意義上的運(yùn)動(dòng)套裝。
2024不僅是奧運(yùn)年，也是中法建交的60周年。在這一富有紀(jì)念意義的時(shí)刻，le coq sportif復(fù)刻經(jīng)典“周日制服”，其配色及剪裁延續(xù)了品牌一貫的復(fù)古與松弛感，詮釋出從賽場到生活場的法式運(yùn)動(dòng)?。此次復(fù)刻的“周日制服”具有品牌顯性元素藍(lán)白紅三色，以及標(biāo)志性的公雞logo，既運(yùn)動(dòng)又時(shí)髦，極具法式自由感。
動(dòng)無定義 熱愛無界
恰逢品牌“周日制服”誕生85周年之際，le coq sportif以「動(dòng)無定義 LIFE IN MOTION」為靈感概念，啟發(fā)每個(gè)人在日常生活中打破運(yùn)動(dòng)的定義，以自己的方式參與運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)，并在這個(gè)過程中享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和能量。
運(yùn)動(dòng)不僅是賽場上的專業(yè)競技，更是日常的生命活力。場上，全力以赴；場下，自由松弛。不為特定結(jié)果，只為盡興一場，傳遞更加松弛愉悅的法式生活方式。讓運(yùn)動(dòng)成為一種日常，讓生活充滿美妙律動(dòng)。
復(fù)古回潮 經(jīng)典傳承
在復(fù)古回潮趨勢下，New Vintage風(fēng)格深受當(dāng)下年輕人的喜愛，老爹鞋、復(fù)古運(yùn)動(dòng)裝等經(jīng)典單品勾起了他們一波又一波的“回憶殺”。全新復(fù)刻的“周日制服”玩轉(zhuǎn)復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式調(diào)性，打造運(yùn)動(dòng)單品的同時(shí)又追溯品牌歷史，傳遞出品牌經(jīng)典的法式松弛與時(shí)裝質(zhì)感。“周日制服”滿足了當(dāng)下年輕人對過往流行單品的想象力，通過追憶過去，le coq sportif與當(dāng)下建立了生動(dòng)且共情的敘事。
巴黎是世界時(shí)尚之都，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)無疑也將在世界范圍掀起一股時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。在全民運(yùn)動(dòng)的生活方式趨勢下，打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚邊界也將成為未來熱門穿搭流行。le coq sportif兼具法式優(yōu)雅與運(yùn)動(dòng)屬性，“周日制服”所傳遞的輕松、自在的樂享運(yùn)動(dòng)精神，無疑十分契合這一未來趨勢。
品牌重塑 全新起航
時(shí)隔百年，奧運(yùn)會(huì)再次回到巴黎，擁有純正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌歷史積淀的同時(shí)，創(chuàng)造更多適合中國市場和中國消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)生活場景的產(chǎn)品，覆蓋“CYCLING騎行”、“TENNIS網(wǎng)球”、“GOLF高爾夫”等專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列，以及“TRICOLORE三色”、“D’OR金標(biāo)”等運(yùn)動(dòng)生活系列，滿足人們在多種不同場景下的運(yùn)動(dòng)需求。未來，le coq sportif將以全新的形象和渠道，與中國消費(fèi)者持續(xù)對話，將純正的法式風(fēng)格和法式運(yùn)動(dòng)生活方式傳遞給更多中國消費(fèi)者。
