一年一度的618大促正式落幕,伴隨著美妝行業大考的收官,各大美妝品牌也陸續交出了2024年上半年的答卷。

公開資料顯示,截至2024年6月18日,韓束抖音GMV達33.58億,已超去年全年GMV33.4億。年未過半,卻已取得如此高增業績,由此推測,韓束今年有望實現銷售額翻倍。

更值得關注的是,在2024年前6個月,韓束六度蟬聯,每月均登頂抖音美妝TOP1,延續其在2023年的強大勢能。可以說,韓束的增長是國貨美妝崛起的縮影,也是品牌在變化的市場環境中找到確定性增長路徑的范例。

半年GMV突破 33.58 億

韓束2024有望業績翻倍

2023年,韓束以全年33.4億元的GMV摘得抖音美妝年度第一后,行業內外都在觀望韓束是否可以持續領先?如今,韓束已經給出了確定的答案。

據公開資料顯示,截至6月18日,韓束2024年的抖音總GMV已經達到了33.58億元,年度未過半,已經超越去年全年GMV。這也意味著,韓束今年極有可能實現銷售額的翻倍,再創品牌乃至抖音美妝的銷售數據新高。

值得注意的是,在持續刷新行業記錄之外,韓束的頭部效應也在不斷顯現——據飛瓜及蟬媽媽的數據統計,2024年前6個月,韓束六度蟬聯,每月均登頂抖音美妝TOP1,而第二名的競爭卻異常激烈,國貨與海外大牌不斷洗牌交替,韓束多次與第二名拉開巨大差距,形成絕對領先優勢。

在流量變化極快的抖音,快速崛起并持續領先尤為難得。過往,只有成熟的國際大牌穩居抖音美妝前列,大多國貨都只是曇花一現,隨著流量的退潮而遺憾退場,而今,韓束能夠趕超國際大牌、穩坐第一、形成斷層式領先優勢,恰恰證明了國貨美妝正在鍛造起與國際品牌比肩的綜合實力,支撐品牌的長效經營。

國貨美妝率先“領跑”

國際大牌逐漸“失守”

2023-2024,是韓束抖音突圍的一年,也是抖音美妝格局突變的一年。從最新618大促便可窺見其中的變化。

去年“618”期間,珀萊雅、韓束分別位列抖音美妝榜第9和第10名;而據飛瓜數據2024年618抖音護膚品牌排行榜顯示,韓束、珀萊雅已成功逆襲國際品牌,以第一、第二的GMV強勢領跑。

與之相隨的,是國際大牌逐漸“失守”,今年618期間,國際大牌丟失冠亞軍位置:去年排名第1的赫蓮娜,今年排名落至第3;去年排名第2的雅詩蘭黛,今年落至第4名;海藍之謎更是直降6名,僅位列第9。

因此,盡管國際大牌在618抖音護膚品牌排行榜TOP中占比領先,但勢能已經趨于乏力,國貨品牌正在迎來“黃金時代”,由韓束領跑,珀萊雅、歐詩漫等國貨美妝品牌跟進的美妝格局已經逐步形成,國貨美妝份額將在未來進一步擴大。

綜合競爭力決定勢能可持續

國貨美妝未來可期

經歷了抖音流量的高速紅利期,大浪淘沙后,如今位居抖音美妝前列的國貨品牌,其競爭力已被充分驗證,尤其是能夠長期留在戰場上的品牌,絕非單一靠流量營銷就能致勝。

在過去的多次分享中,韓束都曾提到,流量和營銷都并非決定性因素,20多年積累的用戶心智,企業的綜合能力、生態體系、科研能力和供應鏈基礎,決定了韓束能做到超級品牌、超級品質、超級性價比,正中抖音電商的用戶需求。

這也是韓束能夠逆襲突圍,超越國際大牌,成為抖音美妝第一品牌,并且未來能夠實現長效經營的核心。

綜合競爭力決定品牌勢能的長期性。可以預見,未來韓束在抖音的勢能還將延續,并進一步外溢至線上線下多渠道,全域構建起國貨美妝發展的新格局。