賽事趨勢超前解讀，一圖解碼體育大年?duì)I銷新思路

COCO

2024-05-13 10:52:00

來源：風(fēng)尚中國

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

運(yùn)動浪潮持續(xù)席卷用戶生活，隨著世界級體育盛會將于7月在巴黎開幕，體育營銷已成為2024年諸多品牌捕捉商業(yè)機(jī)遇、尋求生意增量不可缺失的營銷策略。

在2024體育大年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：巴黎作為時尚之都為賽事增添了時尚色彩，與此同時，在運(yùn)動年輕化和娛樂化的趨勢下，運(yùn)動明星、賽事和品牌等組成的體育營銷生態(tài)也同樣發(fā)生著改變。當(dāng)年輕化和時尚化走進(jìn)體育運(yùn)動，品牌如何才能借助這場全球性賽事的熱度為自身帶來更大的關(guān)注、如何才能真正抓住這“炙手可熱”的機(jī)遇收獲高質(zhì)量增長，值得深思。

小紅書作為時尚潮流趨勢的發(fā)源地和各類潮流運(yùn)動的爆發(fā)主陣地，聚集了大量有著高審美、富有創(chuàng)造力且追求美好生活的運(yùn)動戶外愛好者：在小紅書3億月活用戶中，50%為95后，35%為00后，他們不僅關(guān)注運(yùn)動員的比賽結(jié)果，還關(guān)注他們的日常生活和興趣愛好等真誠分享和生活記錄。體育熱潮的“持續(xù)席卷”加速了小紅書社區(qū)生態(tài)下賽事、運(yùn)動員與用戶的生活交集與融合，也讓小紅書成為了品牌體育營銷布局的重要陣地。

本期【TREND 趨勢】將從觀賽新視角、運(yùn)動新浪潮、風(fēng)格新趨向及賽事營銷解碼四個維度，全方位解析賽事營銷價值，并從中提煉出小紅書社區(qū)生態(tài)下的獨(dú)特的體育營銷及賽事營銷新思路，助力品牌將這場體育盛會的營銷價值“解讀、融合、放大”，真正落地找到品牌生意增長的確定性。營銷趨勢“干貨”先睹為快：

觀賽新視角：全球體育盛會即將在巴黎拉開帷幕，2024年1月至4月小紅書站內(nèi)賽事相關(guān)搜索趨勢熱度持續(xù)走高，賽事相關(guān)內(nèi)容指數(shù)近90天環(huán)比增加180%，搜索指數(shù)環(huán)比增加160%。

● 賽場新鮮事持續(xù)激發(fā)社區(qū)用戶靈感，用戶觀賽視角多元、內(nèi)容解讀精彩紛呈；

運(yùn)動新浪潮：國際賽事帶火大眾運(yùn)動，季節(jié)趨勢變化帶來營銷增長新切口。

● 健身、瑜伽和跑步等大眾運(yùn)動的真實(shí)分享筆記持續(xù)增長，其中「美背訓(xùn)練」搜索環(huán)比增加335%，「跑步穿搭夏天」搜索環(huán)比增加170%；

● 新銳運(yùn)動增長勢頭強(qiáng)勁，「攀巖」搜索指數(shù)環(huán)比上漲1070%，「街舞」搜索指數(shù)環(huán)比上漲530%，棍網(wǎng)球、跑酷和壁球成為小紅書熱度飆升最快的小眾運(yùn)動；

● 運(yùn)動熱情疊加燃夏玩水buff，游泳、沖浪和潛水登上小紅書水上運(yùn)動場景搜索TOP3，并帶動三亞、萬寧和仙本那等多地旅游熱潮；

風(fēng)格新趨向：賽事效應(yīng)滲透用戶日常生活，踩中趨勢助品牌乘風(fēng)破浪。

● 「法蘭西席卷」：法式風(fēng)情提前開場，「慵懶度假」、「清冷隨性」和「雅痞紳士」等優(yōu)雅隨性的法式風(fēng)格&穿搭正當(dāng)潮流，連衣裙、微喇褲、T恤和吊帶品類點(diǎn)亮?xí)r尚新靈感；

● 「運(yùn)動也入潮」：運(yùn)動走入時尚生活場，「網(wǎng)球老錢」、「酷感辣妹」和「城市機(jī)能」風(fēng)格彰顯時尚生活新風(fēng)采，網(wǎng)球裙、運(yùn)動內(nèi)衣、沖鋒衣和復(fù)古跑鞋品類一躍成為風(fēng)格新標(biāo)。

賽事營銷解碼：小紅書賽事季IP矩陣“燃情來襲”，借勢制造賽事季營銷新焦點(diǎn)。

● 集結(jié)多元IP聲量鏈接品牌精神、體育競技態(tài)度、生活分享體驗(yàn)；

● 「賽事季特色投放建議」包羅萬千賽事相關(guān)人群，明晰賽事趨勢，實(shí)時追擊相關(guān)熱詞，握手小紅書強(qiáng)勢資源，助力品牌制勝今夏賽事長周期營銷。