【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業一線，以Talk訪談錄、Inspire靈感集、Trend趨勢力、Playbook進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內容。捕捉前沿風向，解碼營銷方案，探索好產品、好品牌如何在小紅書向上生長。

在快節奏高強度的工作環境下，人們的健康觀念日益強化，當代“脆皮年輕人”的養生需求正在持續升級，帶動養生賽道愈發火熱，同時，小紅書年輕用戶的養生基因逐漸覺醒，在養生需求上的選擇也更為個性化。

本期『Trend趨勢』將帶來小紅書養生賽道趨勢洞察，借力養生經濟熱潮，為品牌“養”出新“生”力。

【人群正年輕】：小紅書作為當代年輕人的生活方式社區，一二線城市用戶占比過半，千萬量級高線城市的年輕養生人在此聚集，不斷釋放健康消費新需求。

【場景更多元】：在人群細分下，小紅書的養生場景也更加豐富多元化，關于“泡腳追劇”、“運動后養生”、“辦公室按摩”、“產后護腰”等養生方式興起，傳遞出最新潮的養生觀念。

【新手有工具】：對于養生新手而言，易操作工具成為他們的入門利器，因此小紅書上艾灸工具的相關需求火熱，便攜易上手的“小懸灸”、“家用隨身灸”、“紙筒灸”成為用戶的熱門之選。

【足浴有圈層】：從保溫杯里泡枸杞，到養生必推泡腳局，越來越多小紅書用戶將泡腳列入養生首選，追求性價比消費的脆皮大學生、注重健康好體質的養生小寶寶、打造完美體態的暴汗燃脂人以及享受片刻松弛的班味打工人，在小紅書需求細分明顯，呈現出了熱門養生場景下的消費新需求。

【暖敷有新式】：當養生細分品類更趨于人性化，熱敷緩痛、消水腫、護腰暖宮等功效型熱詞搜索顯著攀升，同時也助推養生黑科技產品隨之誕生。

【按摩有Routine】：碎片化養生折射出了當代年輕人養生行為圖鑒，養生錘、經絡梳、搟筋棒等按摩小物受到年輕用戶的熱捧，年輕人正逐漸成為養生消費的主力軍。

養生春風正當時，小紅書將助力品牌乘風而行，打開生意新局面。目前，專注于年輕人養生的品牌“真不二”在小紅書通過種草筆記打透場景營銷，店鋪直播持續發力，單月GMV突破新高。

未來，“養生熱”勢必推動“產業熱”，小紅書新中式節氣生活IP #萬物有時節 正在火熱招商進行中，小紅書將基于中式應季生活指南，為品牌帶來捕捉養生新風尚的新機遇。

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即刻感知“養生春風起”

解鎖行業消費新趨勢

在小紅書見證養生賽道破土而出的春日力量