3月8日，“什么值得買”發布今年“3·8節”消費趨勢。什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，“3·8節”作為春節后的首個電商全平臺大促，又具有“春季煥新”的節令特點，因此，在傳統“大促買大件”的趨勢之外，旅游戶外、運動服飾、個護美妝等品類也走勢火熱。其中，“瑜伽”關鍵詞商品GMV迎來爆發式增長，同比增長1495%，國內旅游同比增長151%，單價2萬元的西藏自由行熱賣；個護健康和面部護理GMV也分別同比增長29%和21%。

擁抱戶外：泛生活化運動消費成風尚

春意漸濃，人們開始逐漸恢復健身節奏，在什么值得買平臺內，相關消費需求也呈現走高趨勢。其中，瑜伽成為今年“3·8節”消費新亮點，關鍵詞商品GMV同比增長1495%。

“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當下消費者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態度和健康意識。”張宇昂表示，除了瑜伽運動群體的持續擴大，更重要的原因是，瑜伽服飾已然成為時尚生活方式的重要符號。

此前，大眾印象中瑜伽是一項偏女性的運動，相關消費品也僅出現于特定場景。但近年來，伴隨著Lululemon等瑜伽品牌的出圈，不斷引領著相應生活方式，影響消費者愿意在更多的生活場景中都穿著舒適的相關服飾。加上不斷拓展的產品線，和持續入局的各大服飾乃至戶外品牌，越來越多的瑜伽服飾出現在了徒步、擼鐵、跑步等不同場景之中，并更多地融入日常生活，成為受眾表達隨性、松弛的高品質生活的符號。

除了瑜伽的爆發式增長，徒步、騎行、露營等戶外項目也熱度不減。徒步、騎行相關GMV同比增幅分別為99%及27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。此外，除了騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統必備單品外，風鏡、骨傳導耳機等細分場景單品也迎來高速增長，其中骨傳導耳機GMV同比增長1350%。

什么值得買運動行業負責人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運動帶去了更為年輕化、輕量化的“打開方式”，相比重度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗，也因此，在相關消費選擇上，重點也從過去的專業型、全能型產品，轉變為更生活化、應用場景更廣的產品。

“加上這些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，并且從技術卷到品質再卷到價格，贏得了越來越多的消費者青睞。今年‘3·8節’期間，安踏的探界、迪卡儂的NH100以及adidas的TRACEFINDER都賣得很好，受到相應人群的追捧。”宮曉非介紹。

煥然一新：節令消費、功能消費成重點

“3·8節”大促作為春節后的首個A級大促，往往承擔著消費者面對新的一年的煥新需求。在什么值得買平臺內，“3·8節”個護美妝訂單量同比提升37.9%，彩妝護膚GMV同比提升29%。

服飾美妝是“3·8節”大促一直以來的重點，但相比618、雙11，“3·8節”消費更體現出節令化、功能化的特點，也呈現出消費者越來越成熟的決策智慧。“相比S級大促大家更愿意囤貨，‘3·8節’的消費更像是為了解決實際出現的需求。如伴隨氣溫回暖大家陸續采購防曬用品，以及換季過敏相關的功效型護膚品。”張宇昂介紹。

在什么值得買平臺上，功能性護膚品在本次“3·8節”表現亮眼。強調抗敏修復的理膚泉，以及主張環保的雅漾小金剛、理膚泉大哥大防曬均在本次大促中取得不俗表現，分別領跑行業榜單。除此之外，墨鏡、防曬服、遮陽帽等防曬單品增幅也較為顯著。

煥新需求并不僅僅停留在個人形象上，也表現在家居生活中。平臺內居家清潔用品需求呈現持續增長，TOP商品榜單里洗曬用品提升39%，添可芙萬2.0Pro、戴森V8無繩吸塵器、石頭P10S Pro掃地機器人成為平臺生活電器GMV前三。除日常家庭常備清潔用品外，能提升居家幸福感的香薰類凈化除味商品提升幅度達57.82%，以濕紙巾為代表的高端紙品需求也有所增長。在3C數碼方面，手機通訊作為什么值得買傳統優勢品類，也在本次大促期間分別創造了31%的GMV同比增長，iPhone15 Pro Max256G領跑行業榜單，掌機GMV同比增長12%。

出去走走：特色旅游升溫，寵物出行增長

除了運動與煥新，消費者“3·8節”的重點消費還包括出行。在什么值得買平臺，短途及長線旅游消費需求熱度攀升，其中“踏春”關鍵詞商品GMV同比增長1608%，國內旅游、出行必備品類GMV同比增長151%、78%。

什么值得買旅游行業負責人鄭欣透露，今年旅游消費呈現出兩大特點，一方面消費者追求“價格香”，西安德爾塔周末不加價酒店套餐、南航新春飛全球雙人次卡、66元機票盲盒等備受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家團、馬爾代夫沙灘套房+水屋、北歐四國跟團游等單價過萬的單品也躋身品類熱銷榜。

“除了消費者自身的消費意愿更強之外，平臺優質消費內容的引導也在其中起到了關鍵性作用。”鄭欣表示，旅游是興趣消費，用戶必須先激發起興趣才有購買欲望，而什么值得買旅游相關內容，均由身為資深旅游玩家的編輯親自撰寫，內容更具感染力，“去年雙11后，我們的編輯分享了高端旅行品牌松贊旅行旗下西藏林芝的自由行內容，不少用戶被成功種草，因此‘3·8節’產品一經上線便廣受關注，出單情況比很多酒店套餐還要好。”

選擇踏青出行時，越來越多寵物主也會帶上自己的毛孩子。“3·8節”專題上線以來，什么值得買平臺內寵物出行裝備訂單量激增160%，牽引繩、外出便攜包、寵物手推車、寵物胸前挎包、車載寵物爬梯等品類漲勢顯著，其中具備一鍵制動功能的福萊希牽引繩銷量排名行業冠軍。

張宇昂表示，從“3.8節”平臺數據來看，消費者呈現出更全面、更開放的決策智慧，也更加體現著對美好生活的向往。未來，什么值得買還將圍繞每一位消費者的真實需求，通過更優質的內容與更個性化的推薦，幫助更多的消費者做出值得的消費選擇。