近年來,隨著消費觀念的升級,美妝個護彩妝行業迎來了深刻變革。理性求實,成為消費者的新名片;個性表達,成為消費者的新需求。玩轉美妝、自我探索成為勢不可擋的美妝個護彩妝新趨勢。

中國海關總署公布的數據顯示,2023年美容化妝品和洗護用品的進口金額與數量都呈現下降趨勢。而從抖音電商最新數據來看,國貨美妝個護和彩妝品牌表現強勢,迎來逆勢增長。以彩妝行業為例,銷售TOP10的品牌中90%為國產品牌。新一代消費者們不再盲目追求大牌,優質優價的產品當選了大家的心頭好。

同時,美妝DIY的風也吹到了抖音:#自制粉底液 相關內容累計播放量747.8W+,挑戰用一支口紅畫全臉的#4v腮紅法 相關內容播放量2億+、過去半年來穿戴甲搜索量同比增長411.58%......從指尖到唇部,美妝已然變成一場創作與探索的游戲。

美妝產業帶的優勢在抖音上也同樣得到體現。作為“中國睫毛之都”的青島平度,出產了全國80%、全球70%的假睫毛制品,抖音電商是平度假睫毛最大且增速最快的線上售賣渠道。這些美妝工具的優勢源頭產地逐漸被大眾了解熟知,這些產品也憑借著絕對的價格優勢和品質保障獲得更多消費者的青睞。

抖音電商將繼續發揮全域興趣電商的優勢,幫助更多消費者在享受好價優質產品的同時,探索美,創造美。

以下為報告全文: