隨著90后、95后為人父母,新一代父母的育兒觀念、生活方式也在不斷迭代更新,他們開始積極探索新的親子互動方式,重視親子溝通與陪伴,為孩子提供高質(zhì)量的成長環(huán)境,讓孩子能夠快樂、健康、充實(shí)地成長。
一直以來,美素佳兒都緊跟消費(fèi)者,從新時(shí)代年輕父母的需求出發(fā),做契合Z世代父母消費(fèi)痛點(diǎn)的好產(chǎn)品。同時(shí)在品牌營銷上用喜聞樂見的形式擁抱年輕父母,力求達(dá)到情緒共鳴、價(jià)值共感,做到和消費(fèi)者真正連接。
隨著ChatGPT橫空出世,生成式AI大模型高速發(fā)展,AI應(yīng)用逐步滲透到各個(gè)行業(yè)。
“AI 這個(gè)話題,在我們這個(gè)行業(yè)并不陌生。”
——荷蘭皇家菲仕蘭中國CMO薛潔
對于乳制品公司來說,AIGC是行業(yè)剛需。因?yàn)椴粌H在日常可以提供客戶服務(wù),取代人工去做的一些話術(shù)生成,還可以在內(nèi)容上針對不同的社交平臺,不同的人群,不同的需求,推送不同的內(nèi)容,提高媒介效率,在搜索上、廣告推薦上,確保品牌的內(nèi)容更具有個(gè)性化、定制化。
在今年雙十一,美素佳兒聯(lián)合小度打造“AIGC有聲繪本”,將美素佳兒的牧場故事與 AIGC 技術(shù)融合,拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離,推動用戶對品牌形成獨(dú)特的記憶點(diǎn),進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌的社交資產(chǎn)。
01
精準(zhǔn)人群洞察,革新家庭場景品牌溝通,高效觸達(dá)母嬰人群
睡前繪本閱讀是兒童成長中重要的親子陪伴場景。研究顯示,父母常為孩子講故事,不僅能增進(jìn)親子交流,還可以促進(jìn)兒童大腦發(fā)育,然而很多家長卻被“不會講”、“沒有時(shí)間經(jīng)常講”、“講不好”等多種問題困擾。
作為國內(nèi)市占率最高的智能音箱品牌,小度在AI領(lǐng)域多年深耕,已經(jīng)成為了新生代父母們的育兒好幫手,和小度對話,已經(jīng)成為新生代父母解放雙手的一種習(xí)慣,小度育兒內(nèi)容深受媽媽喜愛。每天有超過100萬家庭是在小度的有聲故事陪伴中入睡。
小度以“陪伴式AI創(chuàng)新營銷”為核心理念,通過場景滲透與AI技術(shù)協(xié)調(diào)的方式,搶占帶娃人群互動最高頻空間——家庭場景,結(jié)合更智能的AI技術(shù)吸引參與互動,將美素佳兒的五感好牛認(rèn)知滲透媽媽心智。
基于此,美素佳兒聯(lián)合小度,打造首個(gè)AIGC有聲繪本“有點(diǎn)牛的AI萬花筒有聲繪本”。
深入家庭場景,依托繪本生圖、聲音克隆、語音對話等AIGC功能,以媽媽的聲音為孩子繪出溫暖的牧場故事,為家庭創(chuàng)造高質(zhì)量陪伴場景。
02
只需一句話,2分鐘生成媽媽專屬AIGC繪本
用媽媽的聲音陪伴孩子趣味成長
首先小度通過智能屏精準(zhǔn)定向育兒高頻場景,當(dāng)用戶提及與繪本相關(guān)內(nèi)容時(shí),為用戶推薦美素佳兒AI繪本活動。
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入繪本創(chuàng)作陣地,小度將“文本創(chuàng)作、繪本創(chuàng)作、聲音模擬”三項(xiàng)AI技術(shù)融合為統(tǒng)一的沉浸體驗(yàn),讓媽媽參與創(chuàng)作沉浸到美素佳兒“五感牛生”的故事中。
應(yīng)用最新的聲紋模擬技術(shù),只需要媽媽一句話,2分鐘就能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的音色模擬,生成獨(dú)一無二的媽媽專屬AIGC繪本,幫助媽媽實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的親子陪伴,以媽媽聲音陪伴孩子成長。
貼近消費(fèi)者生活場景,繪本內(nèi)容與美素佳兒“五感牛生”品牌故事深度融合,富有教育意義且引人入勝,實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的共創(chuàng)。
03
深挖用戶需求,攜手AIGC,實(shí)現(xiàn)品效雙贏
在本次活動中,參與美素佳兒AIGC繪本的家庭數(shù)量超過41萬,人均制作繪本1.8次,參與粘性高。同時(shí),品牌官方微信新增會員數(shù)萬人。
本次活動是AIGC技術(shù)與品牌傳播的一次完美結(jié)合,從新生代父母需求和使用場景出發(fā),依托繪本生圖、聲音克隆、語音模擬等AIGC功能,創(chuàng)作出私人訂制的“有點(diǎn)牛的AI萬花筒有聲繪本”。
緩解了媽媽們在育兒焦慮,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的陪伴。同時(shí)培養(yǎng)孩子閱讀興趣,讓孩子們在聆聽故事的同時(shí),激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。
以媽媽的聲音為孩子繪出溫暖的牧場故事,通過與母嬰育齡人群創(chuàng)新陪伴式精準(zhǔn)溝通提升品牌好感促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化,彰顯了美素佳兒作為母嬰行業(yè)頭部企業(yè)在AIGC領(lǐng)域探索的領(lǐng)先性。
