11月10日,第6屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)圓滿落下了帷幕。在這場吸引全球關注的經貿盛會上,初登進博會舞臺的MUJI無印良品(以下簡稱“MUJI”)完美地為觀眾呈現了一場“無印之展”。而隨著進博會的溢出效應不斷顯現,“展品變商品”也在持續提速。在進博會結束僅僅5天后,MUJI在展會上全球首發的商品就正式發售了。接下來通過一組數字來回顧MUJI在本屆進博會期間的精彩表現。

觀眾在MUJI展臺前拍照

第1次亮相進博會

本次是MUJI第1次出展進博會。雖然是首次出展,但是MUJI一直在關注著進博會。隨著近幾年本土化事業的持續推進,MUJI在中國的商品開發及商品生產上取得了顯著成果。此次進博會MUJI將這些成果進行了展示,傳遞出扎根中國市場的決心。

推出2款全球首發商品

MUJI帶來了兩款由全球知名設計師原研哉與深澤直人專為進博會設計的新商品。首發的MUJI香水系列,不僅采用了獨特復古氣囊設計,還搭配了全球TOP香精公司量身調制的10款香調。另外一組首發的拉桿箱系列商品,可拉可坐、還可打開不同位置,帶來更加輕松的使用體驗。

舉辦3場主題活動

繼6日的開館儀式活動后,11月7日MUJI又在進博會展臺舉行了兩場設計師沙龍。活動特意邀請了原研哉與須藤玲子兩位著名設計師作為嘉賓,與現場觀眾進行了直接交流。

4大展區講述中國故事

除了全球首發的產品展區外,MUJI還在本次進博會的產品展示中引入山河大地的概念,表達MUJI對素材的堅持和對自然的尊重。通過自然之河展區、生態山野展區和豐饒黑土地三大展區,MUJI向進博觀眾全景展示其逐本溯源的綠色創新力。

展品變商品,入手僅用5天

MUJI本次全球首發的2個系列商品引發強烈關注。MUJI抓住進博會“溢出效應”,加速推動展品變商品,此次首發的MUJI香水系列繼進博會上“線下”首秀后,MUJI為了回饋廣大用戶對品牌的支持,11月11日在展會閉幕僅僅1天后便以最快速度在會員小程序開啟了“線上”會員搶先購活動,首批用戶在展會結束第5天便收到了香水。

1~5的數字反映出的不僅僅是本次MUJI進博首秀的亮點,更體現出MUJI深耕中國市場的決心。此外,本次MUJI出展給觀眾留下最深刻印象的還要說是整個MUJI展臺的創意設計了。展會期間“將展示圍墻帶回家”、“進博會印象最深的展臺禮品”等話題頻頻出現在社交媒體上,話題討論的內容都是圍繞MUJI進博展臺的環保創意而展開的。此次,MUJI大膽的呈現出一個“未完成”的展臺,同時在展臺外墻部分引入環保元素,通過和觀眾共同參與露出了展臺全貌。觀眾可以將其拆分后帶回家,作為“2023進博紀念禮限定款屏風收納盒”在日常生活中使用。

MUJI展臺(限定禮發放前后對比)

限定禮發放完畢后露出展臺全貌

MUJI中國首席市場官邵恬宜表示:“第六屆進博會完美收官。MUJI的首秀也精彩落幕。進博會給我們帶來的收獲大大超過預期。進博會讓我真實的感受到了中國市場的巨大潛力和吸引力。每天都有大量的觀眾來到MUJI的展臺與我們互動,而且非常認真的去了解我們展出的商品。讓我們感受到了大家對于MUJI品牌理念的認可。” 第6屆進博會雖然已經結束,但進博帶給MUJI的溢出效應將會持續顯現下去。