整體、高端份額雙增! 海爾冰箱2023高質量引領

時髦圈兒

2023-10-31 17:09:53

　　10月30日晚，海爾智家發布2023年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現營收1986.57億元，較2022年同期增長7.5%；實現歸母凈利潤131.49億元，較2022年同期增長12.7%。其中，海爾冰箱也保持一致的增長態勢：相比去年同期，其整體份額從43.8%漲至45.4%；14000元以上的高端份額也從51.6%漲至58%，實現整體、高端份額雙增。

　　在市場宏觀環境下，已是行業第一卻仍在不斷擴大領先優勢，海爾冰箱高質量引領的動力從何而來呢？結合剛剛結束的2024海爾制冷產業全球峰會來看，主要有三項支撐：第一，核心科技持續迭代；第二，家族產品不斷擴充；第三，場景布局持續深化。

　　全空間保鮮科技進階，實現保鮮、健康雙向升級

　　隨著生活水平不斷提高，人們對冰箱的要求也不再是保鮮單向維度，而是既要保鮮又要健康的全面守護。從行業調研看，受訪者中54.5%的人看重殺菌抑菌能力、51.1%的人看重保鮮能力、38.8%的人強調營養保全，用戶對健康的關注達到了新的高度。

　　有需求必響應。在剛剛落幕的2024海爾制冷產業全球峰會上，海爾冰箱基于全空間保鮮科技，展現了保鮮、健康維度的創新成果：

　　在保鮮上，海爾冰箱先后創新出阻氧干濕分儲科技，引領冰箱進入“保濕又保干”時代，創新冷凍智能恒溫、底置恒溫保鮮科技，引領行業實現“恒溫不化凍”“風冷不風干”，緊鎖食材水分、營養，留住高端食材原汁原味。此外，磁控冷鮮科技的誕生，使得磁場介入食材內部，拿出的冷鮮肉隨取隨切，紅嫩鮮香10日如初，標志著行業進階到“冷藏、冷凍、冷鮮”全場景儲鮮新時代。

　　在健康上，針對“食材塞太多易引發異味、細菌滋生”等痛點，海爾冰箱先后創新出EPP全空間超凈系統、AI智凈殺菌系統等。拿EPP全空間超凈系統來說，可實現殺菌、凈味、防霉、除病毒、祛農殘五效合一，AI智凈殺菌系統則實現了冰箱24小時自動巡航及主動殺菌。在多項科技守護下，給予用戶行業最高的一級健康保鮮守護。

　　在領先科技的驅動下，海爾冰箱迎來了整體份額的上揚。GfK中怡康數據顯示，其份額漲至45.4%，結合行業數據看，比TOP2-TOP7品牌份額總和還要高。同時，相較于幾大品牌與上年持平或下跌態勢，海爾冰箱同比凈增1.6個百分點，也是行業領先。

　　創新4大家族產品，差異化需求全面滿足

　　有了領先科技的底層支持，海爾冰箱在產品端也進行了全面的差異化創新。在峰會上，其一舉發布四大爆款家族新品：博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領鮮家族，以滿足用戶對高端食材儲鮮、廚居一體化、大容量囤鮮、靈活自由拼配等多樣化需求。

　　首先，博觀家族除了搭載了行業領先的保鮮科技，達到最高的一級健康保鮮標準，還進行了精細化創新。拿660L新品來說，特設五區十屜，寬幅變溫區間讓海參、刺身、干貨、母乳、紅酒等，均能按需一鍵匹配存儲環境。

　　其次，博悅家族精準滿足了年輕用戶的審美需求。不僅采用時下流行的白色設計，還配合前置散熱、嵌入式鉸鏈等專業科技，實現0cm融于櫥柜，空間渾然一體。

　　再次，巨能凍家族新品則能滿足多口之家日常所需。325L超大冷凍容量，比同容積產品多出一臺120L小冰柜的存儲空間，一次性可容納600斤肉。

　　最后，領鮮家族考慮到年輕用戶從單身貴族到結婚生子的動態變化，以自由拼配帶來花式配套方案。就拿410L新品為例，除了能以一臺滿足單身儲鮮需求外，還可以兩臺自由拼配，裝下日常食材、母嬰珍品、零度鮮肉及飲品。

　　面面俱到的創新，也使得海爾冰箱在高端市場高歌猛進。GfK中怡康數據顯示，截至前40周，海爾冰箱在14000元以上的高端份額漲至58%，高質量引領優勢不斷擴大。

　　引領嵌入式廚居場景，實現場景帶動下的增長

　　原本只想買臺冰箱，最后卻買了一整套廚房。在套系化、場景化時代，這樣的感慨已是不少用戶的獨白。不過，作為率先邁入場景布局深水區的品牌，圍繞海爾冰箱構建的三翼鳥智慧廚房也早已進入了收獲期。

　　從廚房套系看，三翼鳥智慧廚房已實現零嵌、平嵌、全嵌形態的全面覆蓋。在峰會現場，三翼鳥智慧廚房帶來了包括全嵌美廚融境廚房、平嵌好廚黑曜廚房、零嵌精廚妙集廚房在內的全新解決方案。其中，融境廚房是行業首套成套全嵌廚房，在顏值上，實現了全廚全隱全嵌，只留空間不留縫隙；在使用上，全廚電器互相協作，能夠讓用戶解放雙手，輕松下廚。