融合多元 潮流新生

FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION將首家潮流運動概念店FUSION BLUE BOX落地北京潮流地標西單，打造引領年輕聚變的多元融合空間，為消費者帶來視覺享受、裝置陳列、消費體驗等全方位的升級。全新店鋪形象由FILA大中華區總裁姚偉雄、FILA FUSION品牌總裁江艷、中國輪滑協會副主席蔡永軍、中國國家滑板隊蘇建軍選手與蘭俊宜選手、北京君太總裁董事長章啟正先生及副總經理章克豪先生共同揭幕，開啟潮流運動線下零售新業態。FUSION BLUE BOX承接自FILA FUSION的品牌重塑企劃，基于品牌對年輕一代的深度洞察，圍繞「STAY IN FUSION萬變因我」的品牌理念來進化零售體驗，帶給消費者全方位的潮流運動體驗。

FILA FUSION 首家FUSION BLUE BOX選址于北京君太。西單作為北京地標之一，也是與國內潮流文化共同成長起來的標志性商業體，更是中國乃至整個亞太潮流文化發展興替的見證者。這里匯集了當下潮流、尖端的品牌，吸引無數年輕人前往。而潮流運動品牌FILA FUSION自創立之初就入駐于此，以前沿的潮流態度輻射全國。此次，首家FUSION BLUE BOX再次于此處開啟新篇，不僅是品牌的承先啟后之選，更象征著品牌升級后的再度啟航。

在FILA FUSION 首家潮流運動概念店開業當日，FILA大中華區總裁姚偉雄、FILA FUSION品牌總裁江艷、中國輪滑協會副主席蔡永軍、中國國家滑板隊蘇建軍選手與蘭俊宜選手、北京君太總裁董事長章啟正先生及副總經理章克豪先生齊聚現場，共同剪彩，將這個多元融合的空間正式展現給每一位到場嘉賓。全新升級店鋪的設計將品牌標志性的藍色元素與潮流水泥灰相結合，汲取品牌的意式基因為靈感，將古羅馬時代的雕塑元素帶到街頭，用超現代的潮流筆觸重新解讀意式文化。店鋪以滑板軌跡為創意鏈接，在不斷變化的壁畫墻繪前，帶領消費者感知不被定義的年輕力量，煥發潮流新生。滑板元素貫徹于全新升級店鋪中：陳列、裝置、圖案等每處細節，均蘊藏著品牌深耕潮流運動領域的精致巧思，營造出純正滑板氛圍。

基于當代年輕人對于運動社交的需求，FUSION BLUE BOX還開辟專用的社群交流場地，未來將作為品牌潮流運動社群FUSION PARK的據點聚合潮流青年。近期，FUSION PARK北京站也在此同步啟動，FILA FUSION簽約國家隊女子街式滑手曾文蕙和簽約長板速降運動員卿運輝齊聚現場，與北京的板圈OG以及滑板愛好者們齊聚一堂，相互挑戰教學，在不同滑板風格與文化的碰撞中，感受多元融合的理念。

除了不斷進階的消費者體驗，FILA FUSION亦持續關注環境與生態保護的命題，并致力于踐行可持續發展理念。此番全新升級店鋪特別引入環保陳列裝置——FILA FUSION經由自營工廠回收衣服廢料，將其壓制生成板材，并打造為陳列道具，將可持續發展理念貫徹在經營流程中，積極承擔企業的社會責任，打造兼顧環保的潮流生活方式。

未來，FILA FUSION也將持續進化零售體驗，FUSION BLUE BOX全新店鋪將陸續入駐新加坡、上海、成都等地，并成為引爆當地潮流聚變的全新據點，引領青年文化的銳意突破，探索潮流生活方式的多樣可能性。