【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

相較于2022年，今年小紅書上內衣賽道大盤熱度增長強勁，據官方數據顯示，僅在上半年的618期間，圍繞“更精細的訴求趨勢、更專業的功能材質、更精致的穿搭場景”等趨勢與需求，內衣賽道的搜索熱度同比增長40%。下半年又遇換季、大促、節日等營銷機會點，預估該賽道在雙11期間的搜索環比增長將超95%，內衣品牌或將迎來新一輪增長高峰。

作為當代年輕人的生活方式社區，截止2023年2月，小紅書站內共擁有2.6億的月活用戶，90后的占比高達70%，日均搜索接近3億次，也由此沉淀了海量生活相關內容，一個個趨勢在這里出現，一個個產品在這里生長，這使得小紅書成為用戶在選購產品、為消費“做功課”的重要陣地，成為用戶的“國民生活指南”和品牌天然的“種草場”。因此，于內衣品牌而言，小紅書是實現聲譽與銷量雙增長的必爭之地。

本期【Trend 趨勢】中，小紅書以目標用戶消費訴求、消費偏好、消費場景及節點為洞察維度，洞見內衣賽道四大新趨勢：【身· 無拘體驗】、【心·百變自在】、【質·呵護四季】、【禮·溫暖好意】。助力品牌抓住小紅書高增長生意機會、挖掘內衣賽道爆品趨勢確定性、踩中用戶“心頭好”。

下滑長圖，一起解鎖“自在乘風，身心隨行”的2023內衣賽道新趨勢：

微信搜索@小紅書商業動態 解鎖更多【Fashion Talk】專欄內容，助力更多好產品、好品牌在小紅書長出來！