今年七夕,坐落于西湖邊的一座隱園熱鬧非常,這個極具中國園林意境的藝術空間,正是去年12月花西子正式落地的全球首家線下店。

而今年也是花西子連續6年來第一次將“畫眉”活動引入門店,吸引了超300對情侶進店體驗別樣的東方式浪漫,活動現場不僅有眾多年輕人,還有中年夫妻甚至帶著孩子的一家三口,大家互為伴侶畫眉的場面熱烈又不失溫情,甚至引來了幾位外國人的駐足。“今年是我們畫眉活動的第六年,這六年來很多用戶通過這個活動認識了花西子,大家也覺得七夕畫眉這件事很有意義,感受到了東方式浪漫的魅力,所以我們也希望把這件事一直做下去,做100年!”花西子一位門店店員表示。

超300對情侶參與,花西子七夕畫眉活動浪漫落幕

對于許多進店的年輕人來說,七夕畫眉是一件新奇又陌生的事。“以前從來不知道畫眉的傳統,今天和男朋友一塊體驗覺得很有意思,雖然過程打打鬧鬧,但結果還挺讓我驚喜的,沒有把我變成蠟筆小新。”年輕情侶們是這場線下活動的主力軍,通過這場活動,新生代們沉浸式地感受了不一樣的東方式浪漫,對愛情也有了新的理解與向往。

“結婚10年了,今天是先生第一次為我畫眉。”而對于今年首次參加畫眉活動的妻子們而言,丈夫笨拙地拿起眉筆顫抖著描摹眉形的樣子,的確忍俊不禁,但當最初的窘迫褪去,兩個相愛的人在畫眉時不斷交匯的眼神開始慢慢有了溫度,甚至漸漸濕潤起來,回憶起攜手度過的那些日子,伴侶手上畫眉的力道漸漸溫柔起來,氤氳而出的情誼在花西子的門店里蔓延,甜蜜的節日氣息吸引著更多路人一探究竟,西湖隱園也由此當選七夕當天,西湖湖畔最火的打卡點之一。

人群中,也有不少連續多年參加畫眉活動的伴侶,在他們看來七夕當天互相畫眉已經成為一種浪漫的約定,他們希望在花西子的見證下去踐行愛情里的相守與責任,共同相伴一生。事實上,自2018年以來,今年已經是花西子開展七夕畫眉的第6年,除了線下,品牌在線上也開啟了名為“畫眉傳情 為愛穿越”的七夕畫眉小程序,讓更多消費者能夠參與其中。

據不完全統計,今年參加線下畫眉活動的情侶遠超300對,不少參與者在社交網站上po出現場圖片,并發表感受:“第一次知道畫眉的愛情寓意,竟然是通過一個美妝品牌”;“東方浪漫里的含蓄與深遠,真的特別動人”;“這個活動太有意義了,以后的每一年我們都要參與”……

此外,品牌方還表示,自2018年以來,通過線上線下體驗七夕畫眉的消費者已接近5萬人,可見,“畫眉”正成為花西子品牌一個浪漫的注腳。

連續六年開展七夕畫眉,花西子的傳承與堅守

事實上,在傳統文化里,男子給女子畫眉,一直是一件充滿愛意、極為浪漫的事情。

史籍《漢書張敞傳》中,官員張敞堅持日日為妻畫眉,甚至不惜誤時上朝,被傳為一段佳話,“張敞畫眉”也被列為中國古代四大浪漫情事之一。

金庸在《倚天屠龍記》里也曾描述,趙敏要求張無忌做的第三件事就是:“我的眉毛太淡,你給我畫一畫。這可不違反武林俠義之道罷?”張無忌提起筆來,笑道:“從今而后,我天天給你畫眉。”

不同于西方式浪漫的轟轟烈烈,東方式浪漫并非一時的風花雪月,而是含蓄而平凡的堅持。就像“一日畫眉,一生畫眉”的張敞,東方式浪漫存在于日復一日的關懷中,正是這些細微而平凡舉動中透露出的綿長愛意,才成就了獨有的東方式浪漫。

而花西子同樣是擁有這樣浪漫特質的美妝品牌,從2018年第一次開展七夕畫眉活動到今天,花西子堅持這件事已有6年之久。值得一提的是,2021年品牌為七夕特別推出的花影動畫《張敞畫眉》,僅4分鐘的短片是團隊們歷時兩年,經歷無數次推翻重建“雕琢”而出的作品,其中無處不在的“花”的概念元素與中國傳統“皮影戲”的完美結合背后,是花西子的工匠精神與長期主義。

文化出海,花西子帶領東方式浪漫走向世界

以彩妝為載體,以文化為媒介,向世界傳遞東方文化與東方美學,一直是花西子努力的方向。

以花西子爆紅海外的經典產品“同心鎖口紅”為例,該款產品的設計靈感取自中國愛情之神——月老所使用的神器同心鎖,而膏體雕刻的正是“張敞畫眉”,東方式浪漫也終于緩緩在異國的土地生根。

“如果不是看到這只口紅,我或許永遠不會知道中國這個2000年前的愛情故事,通過一支口紅了解一段歷史,我覺得很有意義。其實我們表達愛意通常都是直接說‘i love you’或者kiss,中國人畫眉毛傳遞愛意這件事真的很酷,很有東方韻味,我也是通過這款產品認識了中式浪漫。”一位外國用戶表示,希望未來能有機會來到中國,探索更多有意思的東方文化。

可見,花西子在東方文化與美學傳承中是有獨特思考的。自誕生之日起,花西子便扎根于東方文化,從品牌名、品牌logo,到中醫藥理念指導下成分技術、產品配方,再到產品的色彩、材質、工藝,持續構建了一個“東方美妝體系”,始終致力于讓經典的被現代看見,讓東方的被世界看見。而這樣的努力,也一定會被更多的消費者看見。