在當代社會,女性群體不斷衍生出新的身份與角色。IFF品牌創始人認為沒有一個固定身份能夠限制當代女性發展的多種可能性,我們需要跳脫出對女性的傳統刻板印象,“她首先應該是自由的,她可以是任何人,也可以就是她自己。”

2020年,品牌創始人將不被定義女性角色的「If」與象征當下女性詩意且自由靈魂的「Free」組合,創立了IFF珠寶。希望通過品牌產品的意象化表達,打造適合日常佩戴的珠寶飾品,與消費者們共同探尋「什么才是當代女性」這一問題的詮釋。

以珠寶重塑生活美學

提到珠寶,或許大多數人對這個概念的印象是適合宴會的華麗高級珠寶,或是傳統黃金飾品。而IFF珠寶則是從“適合日常佩戴”的定位切入,希望通過充滿自由、意趣、質感與當代藝術的設計巧思,打造能夠體現日常生活美學的豐富產品形態,賦予產品相應的情緒價值,讓珠寶成為女性日常生活中表達自我的基本元素。

作為“重新定義日常佩戴”的設計師珠寶品牌,IFF珠寶采用「水」的自由化形態——「云」這一審美意象來表達品牌概念,隱喻當代女性。「云」輕盈靈動、千變萬化的姿態,與品牌想要傳達的「自由自在、隨心隨行」核心價值觀相符合;這種特質同時還和女性自由灑脫、詩意隨性的內在特質相呼應,更貼合當代女性在不同身份之間轉化自如、游刃有余的狀態。

IFF珠寶為更好地傳遞不被定義的Free態度,亦從產品設計理念維度細分出If first、If fun、If free、If famous、If full of dream五大風尚系列,進一步滿足了當代女性在不同場景下的個性表達需要。

五大風尚系列分類

If first 初識系列:以立體幾何元素為主要設計靈感設立的基礎系列;

If fun 意趣系列:從浩瀚宇宙和大自然中汲取靈感,創造趣味盎然、寧靜治愈的珠寶世界;

If free 逍遙系列:以抽象化符號和自由結構展示,打造前衛浪漫的自由主義風格珠寶;

If famous 經典系列:將藝術臻品和經典潮流元素融入設計,展現經久不衰的藝術品味;

If full of dream 未來系列:IP聯動與跨界合作系列,充滿無限可能與想象。

以品牌重塑供應鏈價值

與傳統珠寶品牌不同,IFF珠寶選擇以消費者為中心的DTC模式,目前以線上平臺作為主要的銷售渠道,同時結合現代人的娛樂、社交方式,根據不同平臺的特性進行品牌傳播面的布局與投放,以更直接與消費者的互動,以此傳遞品牌理念和價值觀。

在生產制作方面,品牌通過前期為大品牌的代工,成功打通上下游供應鏈條,積累了豐富的資源和經驗。因此IFF不僅有清晰的品牌表達與精準的人群定位,同時還擁有先進技術的生產工廠。在強大的供應鏈支持下,IFF珠寶能精準還原珠寶設計師們天馬行空的設計構思,確保品牌的定位與理念的準確傳遞。

供應鏈優勢與DTC商業思維結合的方式,也是IFF一直堅持使用天然寶石和貴金屬作為原材料的底氣。IFF希望展現的是珠寶自然純粹的美感,并不斷探索適合東方女性膚色的K金原色,運用于先進的立體制金工藝加以鍛鑄,打造兼顧品質與佩戴體驗的精致珠寶。而這種模式則是最大程度地縮短了產品的流通環節、減少流通成本,將更優品質的產品呈現消費者。

以「致敬經典藝術」系列中的產品——《吻》項鏈為例,品牌在堅持使用18K金材質與立體制金工藝的同時,還需要兼顧還原經典裝飾畫《吻》的炫麗色彩。其中涉及到多種彩寶石的運用、雙面鑲嵌、異形切割等通常運用于高端珠寶制作的復雜工藝;IFF珠寶對品牌初心的堅持與自身供應鏈優勢的支撐,使得設計師的作品得以精彩呈現。

以藝術重塑松弛感

今年10月,IFF正式推出了「致敬經典藝術」系列。該系列是以經典藝術畫作為靈感,將其蘊含的人文內涵與精妙珠寶融合,傳達品牌對現實世界的真實感受和對美的向往與追求。

「致敬經典藝術」系列的推出,無疑是為品牌及其從屬的IF Famous系列注入更多的文化內涵與人文精神。而系列當中的「太一」蛇骨鏈與「啟明星」項鏈也得到時尚人士的正面反饋,作品的意涵極大程度獲得了消費者們的共鳴與認可。

藝術來源于生活,將藝術與珠寶結合,讓二者共同呈現潛藏于平凡與日常中的生活美學。IFF珠寶持續堅守品牌理念與價值觀,將藝術中蘊含的意趣與隨性融入精巧的珠寶設計中,以藝術珠寶不斷為女性打造自洽的松弛感,讓每一件產品都是對女性精神的肯定、對女性沖破枷鎖的鼓勵、對女性未來無限可能的展望。